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性意识在广告中的诉求与诱惑
作者:佚名 时间:2001-9-10 字体:[大] [中] [小]
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当通过一定的媒体方式来表达一种社会意愿的时候,人们会发现因为越来越纯粹的商业行为和意识的渗透,已经使得人们对于如何利用和开发女性意识提出了新的命题,这就是关于性意识在当今社会的表现方式通过媒介传播的时候,人们发现漂亮的女人成为各家媒体广告发布的渠道,这已经超出了美丽对于人们的影响力,女性作为社会话语诉求方式之一,其美、其魅、其媚,让人重新懂得感觉什么是商业化社会的性魅力,并开始关注这种魅力对于男性的苛求。
这段感言本来不应该由笔者来表述,而前不久的请来李亚鹏和他的女友的那场取名为汇统的楼市开盘的见面会上,已经让这个广场遭受到了不少的损失,据说仅仅是垃圾就运了若干车,而哪些被糟蹋的花卉和草坪就更人感到了人们兴奋时的可怕甚至可惧。同时,人们发现当年的什么类似“小老婆酒”“二房酒”那种创意的广告发布形式又在济南和人们见面。因为这个挺正儿八经的产品取名为“潘金莲”牌。一时间在今日的济南人们似乎已经是在天下都识金莲的同时,又让人们感受到了一次女人的美丽和那种妖惑的感觉。
本来王思懿小姐的漂亮人们是不好指东道西的,因为即使你是一个美艳天下的女人总是会让人感到非十全十美的,而一个挺纯洁的女孩子在饰演了千年淫妇潘金莲之后,就把她定位在这个荡妇和性感的女子身上就已经是不公允的了。况且现在人们之所以对于潘金莲如此感兴趣,其目的并不在于对于一个女性形象的研讨,而是在利用女人的性意义。于是,记住她不是目的而是要通过这个女人得到市场的回报。性对于商业的推波助澜的作用是巨大的,性已经不是商业的一个概念而是一种具体的操作行为。就像当我们都市的女孩正在效仿韩、日的奇异装束和不断地以性的身体语言来冲击古老的东方文明时,日本的女孩的那种露出屁股沟的极热的热裤依旧满意在我们这个城市登陆,因为毕竟在女孩仅仅保持住尴尬的三点之后一切已经不在具有任何神秘感了,就像那天在这个并不太开放的省会城市上女孩已经把自己的那极精美的文胸外穿出来了,而她旁边的那位小伙子那种紧紧盯着的眼神,终于让人们知道了什么叫做想一口吃下去的感觉。
我就是要性感的装扮,这样的打扮仅仅是属于我们自己的,不会因为我的过于诱惑的打扮而象某国对这样的女人提出辞职的请求,因为女人终于把自己的打扮成能够引人注意的地步也不容易。因为街上的美女少而想要让世上的男人注意的女人居多。开放的女人不是要当众谈性感受而是要让自己成为可以实现诱惑的源泉。
没有露点的服装不能引起女孩的兴趣。
没有性意传达的引诱的话题不能成为都市的消息。
没有煽情氛围的男人和女人随时更新的故事就不能显示城市的活力所在。
在城市思想深处的东西已经逐渐地傻瓜化了,人们不再去计较城市人的态度,也不会格外注意女人是否真的漂亮,因为这是一个一切都可以虚假的时代。人们只是想把一切都做的简单地不能再简单,即使是对哪些极具创意的推销行为也在想是否具有诱惑的力量,而不是内在的品质。
也许,这是城市女孩真的要堕落的开始和城市男人随时都可以实现偷窥满足的时光出现的时期。满街都会出现的同样的格调就是泛滥的性感觉。
在这个越来越多的女性意识渗透的社会,我们所能在这个社会所体验到的一切,无法逃离美丽的诱惑,我们无法视而不见那些越来越美丽的女人,我们甚至不能说,我们的广告是专门使用女性的形象而讨好男人的,而是说女性的美丽如果我们的广告商不认识就会无法让女人欣慰。女人天生没有意识到也不会认为美丽只好自我欣赏,如果那样的话,女性的自恋倾向就是更为严重的话题,女性的社会心理的公认度,除了美丽之外还有事业的成功,而这些和美丽并不矛盾,也许男人的话语力量依旧是很强烈的,成功的男人希望女人永远只是美丽的花瓶,而当女人以为其实拥有了美丽会使得一切相对容易的时候,广告商们难道没有理由利用女性的美丽来创造效益吗?煽情的美丽和冲动的消费在美丽的女人面前是有极大地从众心理的,因为美丽的女人都在使用,那么“亚美丽”、“次美丽”的女性也不能因此而示弱。
对于美丽的内容和对于美丽的使用,以及属于时尚的话题和行为方式似乎因为广告的广泛传播,而使得广告的时尚心理和花费的底气越来越足。
广告内容记不住不要紧,因为在开始策划这些广告的创意时,最先入手的构思是从男人的感觉开始的,只要你上一次当使用一次,对于厂家都是有用的,都能带来经营的利润,因为我们庞大的消费群体中盲目的跟随者是如此之多。
其实,外在当今社会的话语诉求中女性化意识和女性意识的商品化倾向并不是从现在就开始的,而是作为女性本身已经意识到了女人的身体就是招惹风骚和能够产生经济效益的。不过当人们在以纯粹的欣赏和审美的感觉来对待这一问题时,就把女性的美要使用到极至,就像为了要请到那些明星来为企业产品做广告时,只要付了钱,女人的美丽就能随意地使用,因此广告就会成为所有时尚中的笑黡和贪婪的混合体。
傻嗬嗬的消费者以为那些无用的漂亮就是美丽本身,结果几乎有超过15%的钱花在了那些美丽的诱惑上,和不中用的花哨上。
因为使用这种品牌的女人的知名度和她所拥有的美丽的再现,使得城市的大女人和小女子都在效仿地沉迷中拥有了创造美丽的物体和商品。尽管不一定适合自己,可是适合美的流行趋势和大众的审美情趣。
一个风情万种的飞眼,就让男性的感觉良好起来自以为是了,更不用说整天的轮番轰炸的效果,无数的媚态让男人把为女人花钱当为时尚。
于是那些以不断递进的各个级别的广告媒体,却用了另外的说法--实力打造了广告的效益来为媒体的广告罩上了光环。而百姓们却要为了这洪水一样泛滥的广告支付自己的辛苦和财力。
唯有性的诉求和诱惑是真实的,而人们却无法拒绝,这些依旧是由女人带来的美丽。
诱惑着你,需要你拿钱来支付并观赏美丽。诱惑的很舒服,于是一切就会不断地回到原来的轨道,让漂亮的女人继续和你作伴。
(李华新)