当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
关键时刻，感冒无法避免
作者：佚名 时间：2001-11-13 字体：[大] [中] [小]
-
春天是一个感冒多发的季节，这个季节里感冒药的广告也特别多，快克、白加黑、百服宁、泰诺、三九、联迪菲迪乐在这个感冒的旺季里加大媒体投放的力度，一些后起的感冒药更是频频在各大媒体上亮相，银得菲的暴露频度最高，但广告似乎有些问题。
在一个似曾相识的画面中，女主角正要为朋友点生日蜡烛，让他许愿，没想到对方一个大喷嚏吹灭了生日蜡烛，好不尴尬。这时，屏幕上拉出黑字：关键时刻，怎能感冒？然后出现银得菲的包装：治感冒，快！银得菲，海王。
感冒药虽然药效类似，但诉求却各有不同，百服宁诉求日夜服用，效果不同；白加黑诉求日服白片，夜服黑片；快克诉求药效快。银得菲早期请姜昆代言的广告也是诉求药效快，可是这版“生日”篇却诉求的有点生硬。关键时刻，怎能感冒，这个问题问的似乎不合逻辑，感冒药是用来治疗感冒的，而不是预防感冒的，因此，关键时刻，感冒似乎无法避免，唯一的只有服用药效好的感冒药，这也许是最好的解决之道。因此，银得菲发出的“关键时刻，怎能感冒？”的感慨似乎有些多余，与后面的“快”的诉求缺少必然的逻辑关系；更何况，“关键时刻，怎能感冒？”的发问也没有什么道理，哪个消费者愿意在关键时刻感冒呢？感冒常常是无法预测的。
广告的目的是诉求治疗感冒，疗效快，但却花费大量的笔墨去营造关键时刻感冒的尴尬场面，为了得出一个结论：关键时刻怎能感冒？而真正需要表现药效快的时候却是一笔带过，很难让人留下什么印象，似乎有些本末倒置。最终消费者也许记住了生日晚会上的尴尬，却不知道银得菲到底有什么特点。
对于一个已经有了一定知名度的感冒药品牌，让消费者记住产品特点也许是明智的策略，如果是这样，银得菲是不是有些顾此失彼了？