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“麦辣鸡翅”的幽默
作者:佚名 时间:2001-12-5 字体:[大] [中] [小]
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看过“麦辣鸡翅”广告,你一定会记住它的。它像一缕清风带给我们轻松和快乐,在笑声中羸得受众的心。
也许大家看过一些幽默广告吧,例如冯巩、葛优演的“双汇”火腿肠广告,皮炎平的“不求人篇”广告都是比较成功的幽默广告。不错,幽默是“麦辣鸡翅”广告的总体风格,但它还有以下特点:
第一, 人物表情变化的成功运用。它一反以往广告一味地阐述食品配料精良、营养丰富的正面说服方式,而以人物表情的变化来衬托食品的美味。广告中的女孩面对着男朋友疯狂地啃完了鸡翅,这需要何等的洒脱与豪放让她放下女孩固有的矜持和高傲?其动力源泉在哪?不言自明 ---- 麦辣鸡翅的美味!
第二, 大胆运用“此时无声胜有声”这句古语,创造无言的意境。全幅广告不加任何声响,无任何旁白,寓有声于无声之中,让观众自己去体会。
第三, 摄影镜头的处理使脸部变形,夸张。广告通过夸张、变形的面部镜头来表现女孩贪婪的吃相,此时我们再与现实中女孩轻启朱唇、细嚼慢咽的吃相相对比,不禁会捧腹大笑。
第四, 大胆采用生面孔来做广告代言人。像双汇火腿肠就用冯巩、葛优来做代言人,陈佩斯也为华龙面和某火腿肠做广告,唐杰忠也为某种酒做了广告。可见,许多广告制作人都想用幽默这把魔剑来达到他们的广告效果,并且做此种广告有普遍采用笑星来做代言人的趋向。那么是不是用笑星做广告就一定幽默呢?未必。陈佩斯是无可争议的笑星。但是由他主演的火腿肠广告,就不怎么幽默。尽管演员作出各种怪相,且使用了一人双身的特技摄影,观众仍然笑不出声来。再拿把“双汇”广告做得很幽默的葛优为例,他为青岛电视机做的广告就不成功。葛优涂了半边大花脸,本意肯定是想再幽默一下的,但是观众硬是笑不出来。问题不在演员,关键是广告创意缺乏机智、缺乏情趣。硬搔人家的胳肢窝,品味就很难高到哪里去。只要创意幽默,即使不用笑星,也会起到幽默“笑”果的。上海梁新记牙刷的广告语“一毛不拨”以及某啤酒店的老板在啤酒桶外贴一张“不准偷看”的告示,都很自然地透出幽默感,而“麦辣鸡翅”广告明显取材于生活。它通过人物表情的夸张特写来传达广告信息,主要是“贪婪的吃相”和“频送秋波”两个特定尤其使人发笑,虽夸张但无任何造作之感。两个演员的演技虽稚嫩但也恰到好处。这则广告鲜明的指出:幽默不仅仅是笑星玩的。也许这将有助于拓展广告人的思想,做出更有创意的幽默广告来,而不是借助于笑星之类的人物来硬逗人笑吧。
且不去考查麦辣鸡翅是否美味,单论这则广告却是非常成功而又特别的。它朴实自然,又不乏轻松、幽默而且明白易懂,使人印象深刻。