当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 由三菱家庭影院广告文案想到的 作者：佚名 时间：2002-1-6 字体：[大] [中] [小]

看到三菱公司一则广告，文案如下： 

“夜间游泳以前从来没有困扰过我,但是当我看太阳沉下地平线时,彻底的孤独向我袭来。

我凝视着浓黑的海水，觉得它完全是另一个陌生的世界，不再是喧闹的环境，而是一个黑暗的、奇异的、冷漠的东西。

海浪和海鸥的平和的呢喃——我曾经认为非常令人感到舒服，竟展示出一种邪恶冷嘲的气氛。

突然，右边的浪花喷溅到我的身上。我转过身，但什么也看不到。当我听到另一种来自身后的波涛声时，我的呼吸都禁不住急促了。我正在努力试图控制自己的肾上腺激素使自己不至于陷于无边的恐惧之中。这时，天哪！我感觉到有什么东
西划过我的膝盖。

当我正惊呼时，我意识到它只是我的猫咪Columbus，并且意识到看三菱家庭影院的这样一部电影对于我的神经来说很不利，重复一遍，不利。”.

这是我在《广告创新战略》一书中看到的，作者对它有几句简短评析：“这则广告的前两段读起来像一部惊险小说的一幕。正文写的非常吸引人，并且设置在这么大的背景之下，以致于难以抗拒。只有当你读完该文后，你才意识到你曾经想的多么可笑——虽然只有一点儿。但是，这是销售该品牌产品的多么实用的办法呀！”

这无疑是一则好的广告文案。它的语言丝毫没有刻意华饰，自然而然地说出了这样一个故事，却又让人在顺理成章中遭遇意外，得以身临其境地读完全篇。它是那么地贴近生活：坐在那儿看部片子，身边卧着可爱的宠物猫咪，然后不知不觉地被那片子的效果打动了；它就如同在无拘无束地讲述着一种切身感受：“……彻底的孤独向我袭来……另一个陌生的世界……黑暗地、奇异地、冷漠的东西……一种邪恶冷潮的气氛……呼吸都禁不住急促了……努力试图控制……不至于陷入无边的恐惧之中……有什么东西划过我的膝盖……正惊呼……意识到它只是我的猫咪Columbus”；科最后，我们终于看到了它的目的，也让它达到了目的：我们知道了它是在为三菱家庭影院服务，也记住了这个品牌，“并且意识到看三菱家庭影院得这样一部电影对于我的神经来说很不利，重复一遍，不利。”平淡中的刺激，习惯下的出乎意料，撰稿人毫不拘束的心理和放荡不羁的风格成功演绎了这则广告文案，牢牢抓住受众的心，给他们留下了深刻的印象。我想人们看到这则广告时，那些尚未拥有家庭影院又想拥有的人一定会考虑一下三菱这个品牌，那些暂时并不想拥有家庭影院的人也会记住三菱这个品牌，因为他们说不定哪天就会产生出购买欲望，到那时这不是一个很好的选择吗？

世纪末，边界1999。一点一滴飞速的更新在人们不知不觉中汇集成并还在继续汇集着一股巨大的冲击力，让人应接不暇。昨天我还放心地抽出朋友递过来的绿箭口香糖，开开心心地剥开纸吃着，却不料今天他在递过来时便已是一个被安了点儿什么机关的异类了：分别不出与绿箭有什么区别的外壳，只是递过来时那里面只剩了“两片”，（还有他脸上一丝诡异的笑，是我事后才想起的，那时真是哭笑不得！）我边笑说“谢谢”边往外抽，心里还着实感激他的大方，“啪！”哇塞！有什么东西一下子夹到我手指上，好可怕；定睛一瞧更让人心颤：一只好大的蟑螂！My God！然后朋友开始狂笑；这是方才觉醒：我被耍了！然后我开始被很厉害很厉害地勾起好奇心，拿着那个玩具研究起来；然后我问出他是在哪里买到的这么损但这么有意思的东西；然后我听到了一个实在不低的价格：五块钱！可是你不能否认，这玩意儿是有它的市场的，至少在一段时期内。人们已经有些习惯在受到视觉和心理的冲激时与身外之物产生共鸣；作为“叫卖”的广告在这种大趋势下也要注意在理性的基础上用一点儿感性的东西来表达，以来对这个社会的胃口，让它突显作为一种极尽艺术创想之所能的时代文化的特点。

法国有一个梦龙雪糕“伊甸园篇”的广告很有意思：伊甸园内鲜花盛开、姹紫嫣红。当代风姿的亚当与夏娃坐在一辆金光闪闪的敞篷车里，共享天堂的静谧。这时，一青年男子将车胎扎破，欲行不轨。然而，当他发现夏娃手里正举着一跟梦龙雪糕时，顿时垂涎欲滴，难以自持。终于，他不怀好意地将红红的禁果递向亚当和夏娃。不料亚当根本不屑一顾，而夏娃则望着诱人的苹果略微犹豫了一下，却还是舍不得放下手中的梦龙雪糕。无奈，这名男子只好“自食其果”。 又体现了那种无须拘束的风格，我们已经被那一定很可口的梦龙雪糕勾起食欲了。还有一个欧洲RSCC广告公司为自己所作的“拥抱篇”广告：豪华的前厅内，一位文弱青年局促不安地等待约见。前台女秘书装模作样地翻着报纸，并不时抬眼察看年轻人。年轻人紧张过度，忍不住打了一个大喷嚏，结果喷嚏在手心留下了“遗物”。正当年轻人望着掌心不知所措的时候，老板突然驾到。老板非常热情，主动伸手欲同年轻人握手，面对老板伸出的手，小伙子略一迟疑，然后张开双臂，扑向老板，紧紧地拥抱对方，巧妙地躲过了老板的那只手。越是身处绝境，越需要广告人的创意激情。灵活的头脑和随机应变让整个事情出现了意想不到的好结果——RSCC公司就这样为自己树立起了一个形象。我实在是很欣赏这种风格。

其实这类广告的成功之作都是在凝练的生活体验的基础上创意出来的，而并非虚夸的纯感官刺激。最终吸引受众的，不是广告本身，而是广告中突出的卖点。它还使广告得以体现出一种雅俗共享的文化艺术气质，有带点儿幽默，带点儿不羁，给时尚注入更多活力。