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·台湾广告金像奖作品赏析

当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容赏析“黄老太”(香港金帆奖广告作品欣赏) 作者：佚名时间：2002-1-7 字体：[大] [中] [小]

卢泰宏李世丁

在“香港4A”广告奖的历史上，有一个很趣的现象，就是在14个金帆奖中有两个主角都是老太婆：一个是95香港亚视为世界杯足球赛所作的宣传片《打小人》中的土得掉渣儿的老太婆；另一个是94百佳超市广告片《黄老太》中带点洋味儿的黄老太太。《打小人》，笔者前文已作介绍，此不赘述。本文着重与朋友们赏析“黄老太”。

将两个老太婆放在一起比较的话，《打小人》中的老太婆“土”得澈骨，“土”得荒诞，也“土”得极其“现代”，深得“黑色幽默”的精髓。《黄老太》，无论在文化氛围、喜剧效果上，都要稍逊一筹。但是，《黄老太》在前，《打

小人》居后，因而，笔者认为，从开拓、启迪的意义上讲，《黄老太》则是拔头筹者，有开先河之功。

《黄老太》的主题是宣传百佳超市鲜肉部的商品清洁卫生、质量超群，“百佳，样样好好多。”广告表现颇有戏剧性：一位穿黄色旗袍的白发老太，走到百佳超市鲜肉部，左看看，右看看，突然从案板上拿起一把刀子，高高举起，对着百佳卖肉的职员，作欲砍状，吓得该职员无所措手足。说时迟，那时快，黄老太手起刀落，“嘭”地一声砍在案板上。原来，刀身上有一小点不易察觉的污渍!让人虚惊一场。此时，响起旁白：“为了令百佳拥有全港最卫生的鲜肉部，一切绝对不容有失”，“如果稍有差池，不要怪黄老太手下无情!”云云。接着便是标语：“百佳，样样好好多。”

《黄老太》在表现手法上，运用了“默片”时代的半快格拍摄，显得悬念十足而又不失幽默。在零售业的广告表现中运用恐惧诉求，这在香港还是头一回，《黄老太》引得广告圈内外的人都议论纷纷。贬之者，有之；褒之者，则为多数，尤其是年青人觉得新奇、痛快。无论褒贬，当一条广告片被街谈巷议之时，则表明受众的“注意之门”已豁然洞开。而百佳超市的老板以及广告代理DDB，肯定是喜上眉梢的了。

更令人欣喜的是，《黄老太》竟然获得了金帆奖!这表明，“香港4A”以创意为生命的宗旨，贯彻得很彻底。

与《黄老太》形成鲜明对照的，是“大家乐”快餐店的广告《黄先生》。《黄先生》的主题与《黄老太》相似，都是说严格控制食品质量。但在创意表现上，《黄先生》显得有些老套。

《黄先生》讲了这样一个故事：“黄先生不远千里，去到地球的另一面。不过，他不是去渡假，而是为大家乐采购优质美味的鱼柳。”在广告歌曲“大家乐，尽力尽心，永远一百分”的伴唱中，推出字幕：“大家乐采购专员确保每一块鱼柳，同样美味。”

《黄先生》投入不菲，摄制组为了表现“不远千里选购鱼柳”，还兴师动众到新西兰去实地拍摄。阳光、海滩、鲜鱼柳，画面不可谓不美，创作态度不可谓不认真，广告诉求不可谓不准确。但似乎一切都在意料之中，创意平平，反应亦平平，可谓“吃豆腐花了肉价”。相比之下，《黄老太》、《打小人》制作都是小成本，但却小兵立大功，受众叫好，专家也叫好，双双获得让人羡艳的“金帆”。

我们并不笼统地反对大投入、大制作，而是强调创意才是广告的灵魂。“小兵立大功”启示我们：广告公司的所有工作都可以被广告主取代，唯独创意是不可取代的。国内有些大广告主觉得广告人拍拍脑袋，就十万百万地进帐，于是干脆自家拉起个广告公司，干起“肥水不流外人田”的买卖。但终因创意平庸，只好改弦更张。可见，广告人要想盆满钵满，多多砺练创意功力，才是唯一坦途。

“浓绿万枝红一点，动人春色不须多。” 王安石的诗句，似可移作广告创意格言。