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赏析《打小人》（香港金帆奖广告作品欣赏）
作者：佚名 时间：2002-1-7 字体：[大] [中] [小]
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卢泰宏 李世丁
1995年金帆奖的评选，恐怕是自设立该奖项以来最具戏剧性的一次。
这年的“香港4A”广告大赛，在各类别的金奖中，奥美斩获最丰。奥美的金霸王《福禄寿》及眼镜88《恨》，分别夺得当年平面及电视广告金奖。在这种情况下，不仅奥美，就连其他参选同行亦几乎认定’95金帆奖非奥美莫属。
然而，司仪宣布了金帆奖得主竟是：“亚洲电视”!奥美为之愕然，全场广告人为之惊讶。这意味着非广告人击败了专业广告人，就像戏剧名伶被“发烧友”比了下去。
但是，当大屏幕上放出获金帆奖作品《打小人》之后，笑声、掌声、欢
《打小人》是亚洲电视台为推广世界杯足球赛而制作的宣传片，它饶有兴味地讲述了一个球迷的故事：
一群老妇在街角打小人(这是广东民间的一种迷信活动，把仇人的名字写在纸剪的小人上，鞋打，咀咒，以祈仇人败亡)。突然其中一老妇举起一双球鞋，一边拍打一边咀咒：“打你个兰天尼，等你踢球踢着地；打你个白必图，等你射门专射高；打你个马图斯，等你越位几十次。打!打!打!打你个头!打你双手!打你双脚!打你无伶俐!”当地上的纸人被打得不成样子之后，老妇说：“好啦!古列治实赢梗(定)啦!”于是，满意而归。
这个老妇无疑是荷兰球星古列治的球迷。为了古列治赢球，于是意大利的兰天尼、巴西的白必图、德国的马图斯等世界名将都被她打得“头破血流”，成了“白痴”(无灵利)。此举，着实荒诞得很，叫人笑痛肚皮。
《打小人》，把荒诞与现实、愚昧与时髦了无痕迹地结合成一体，向我们讲了一个极具黑色幽默韵味的故事，它既出人意料，又尽在情理之中，确实是个可遇而不可求的上上之作。
《打小人》获金帆奖，非广告人击败专业广告人，这在“香港4A”广告大赛的历史上是破天荒的。这表明，“香港4A”以“创意为广告的生命”的主张是真诚的。在“创意”面前，人人平等，无门户之见，更无门户之利。
《打小人》是超低成本的制作。据主创者金科说，不计用来拍摄和剪接等间接成本，整个制作费不到1000港元。且不说港台，即使内地制作一条30秒的电视广告片，也动辄数十万元人民币。但在96嘎纳广告节铩羽归来之后，广告圈中有人把国内制作费用不高当成失败的原因之一。诚然，国内广告制作费无法与国外相比，但无论如何不会低于《打小人》。《打小人》的成功，再一次昭示：创意是广告的生命!缺乏创意的作品，花费再大也不过是绣花枕头而已。诚然，在有创造力的前提下，有充裕的经费会有更大的表现空间。
《打小人》，还是费时很少的制作。导演黄传贤说，由前期构思到后期完成，大概一星期左右，而拍摄的时间只用了两小时。由构思、拍摄到播映，一个镜头也没有更改。这表明，让创作人员在一个宽松的环境里工作，不要过多地争论，这对于维护一个好的创意是多么重要。
《打小人》获金帆奖，虽说有点偶然性，或者如港人所说：“盲拳打死老师傅”。但既然能打死“老师傅”，这“盲拳”的功力就不算浅。偶然中有必然。最值得称道者，是主创人员的逆向思维能力棗把愚昧与科学、原始与现代的东西拉到一起。这种手法表现很荒诞，但荒诞得可喜、可爱，可歌、可乐。
