当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 中国电视广告的几个通病（下） 作者：佚名 时间：2002-1-28 字体：[大] [中] [小]

病症：走在“色情”的边缘     
对症药方：要“才情”不要“色情”


    在广告界，有一个比较经典的广告是一家国外广告公司的品牌广告，在某大城市街头，贴着一个美女穿戴齐整的大幅招贴画，旁边有一句话是说“明天我将脱去上衣”。第二天，人们来到画报前，美女果然脱去了上衣，旁边有又多了一句话“明天我将脱去裤子”。隔天，人们看到女郎果然脱去了裤子，已经三点式的女郎旁边又多了句“明天我将脱去胸罩”。人们再去看时女郎果然
已经脱下了胸罩，但是还没完，旁边又出来了句“明天我将脱去内裤”。第二天广告画前已经人山人海，待走到画报前一看，女郎果然已经脱去了内裤，但是在最隐秘的地方流下了一句话“某某广告公司说到做到”。而同样的创意被宝洁公司引用：一个身着黑衣的英俊动画男人出场了，其头顶上方还出现了一行字“点击我，你可以找到你向往已久的东西哦！” 点了以后，男人把上衣脱了下来，解说词是：“别害羞，尽管继续吧。”继续点击，动画男人又“刷”地将背心脱掉了，解说词是：“喂喂喂，你来真的？” “你还没看到最精彩部分” 再点击，动画男人竟脱下裤子，只穿着一条短裤，解说词为：“相信我，你还没有看到最精彩的部分耶！”再点击，只见那动画男人在脱下短裤的同时飞速地用一块黑色遮羞物代替了短裤，解说词是：“好好好，我认输了，来吧……”再点击，遮羞物慢慢放大，占据大部分画面，同时画面右侧打出广告语：“全新护舒宝黑色护垫，仅供女士使用。这样的广告走在了色情的边缘，抓住了人们窥阴的心理。但是这样的广告到底是色情多一些，还是才情多一些呢？人们笑过后，不禁有被愚弄的感觉。如果说前者是在宣传一种服务理念，后者则是赤裸裸的商品介绍，在抖包袱的时候分出了高下。

    当然，现在对那些粘“性”的东西，人们已经很包容了。但如何让人们在会心一笑之余愉快地接受，对于中国观众来说表达上还要含蓄一些。总之，不要低估受众的理解力和鉴赏力，越是赤裸裸的东西越是要加上别具一格的包装才能达到效果。大家比较熟悉的曹凯镛男士营养液的创意远比“他好，我也好”的某某肾宝来得高明，虽然大家都明白那都是一类的东西。

病症 ：对女性角色的贬损   
药方：尊重女性，塑造优秀的中国女性形象

    在现在的电视广告中，有很多对女性形象贬损的内容，在奇丽洁、斯达舒的广告中，女性被表现成了没有品味，动辄大喊大叫的“十三点”；而在某些卫生巾广告和束胸广告中，女性被蜕化成了一个个的“性符号”；而在一些关于洗衣粉的广告中，女性的形象变成了举着衣服跳舞的无脑角色。总之在国内的电视广告中的女性形象大多是一些无脑的、庸俗的、功利的或者引发人们不良联想的形象，女性形象大多被贬损，没有得到很好的表现。这不能不说是创作者自身修养的欠缺。

    但是在众多以女性为主体的广告中，同样也可以看到一些自强不息、善解人意的形象，比如在雕牌牙膏中的继母形象，强生婴儿用品中的母亲形象，以及诺基亚手机广告和飘柔广告中的自信新女性形象，在百年润发以及西门子广告中的温婉、可爱的小女人形象等等，都表现出了我国现代妇女的善良、可爱、浪漫、自信的美好一面，给人身心愉悦的享受。广告作为一个负载着商品信息的媒介，反复播放所起到的传播作用不可小视，在女性形象的塑造方面也有不可推卸的责任，特别是世界经济一体化的大背景下，同样承担着反映良好中国女性形象，展示中国女性美好品质的责任，这些在广告法中也都有相关的规定，我们的广告从业人员还需认真加以研究。

   当然，现在的电视广告已经大大地进步了，讲究创意，主题积极向上，让人怦然心动顿生购买欲望的精品广告越来越多。一些诸如谐音，更改成语，更改常用语误导人们的广告，随着广告法的不断规范和市场竞争的加剧已经逐渐淡出了人们的视线，因此我们有理由相信，随着市场的竞争以及观众品味的不断提高，那些题材不健康，创意简单的广告将会逐步退出荧屏。制作精良、赏心悦目的广告精品会越来越多。“广告也精彩”很快会成为一个被普遍认同的事实。　（佳煜）