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百年电通中国梦（下）
作者：佚名 时间：2002-2-9 字体：[大] [中] [小]
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广告业优胜劣汰人才竞争最关键
中国广告市场竞争激烈，“你死我活”， 井上佑介认为，中国广告界很快会出现“优胜劣汰”，兼并的现象一定会发生。
中国现在有几十万家大大小小的广告公司，虽然从数字看，近年来广告公司的数目多了很多，但事实上，井上佑介认为，其中差的已不断被淘汰掉。
“如果说本土广告公司相对跨国广告公司的优势，我感触比较深的就是他们有很好的人际关系”，井上佑介似乎对此感情
对于本土同行的未来，井上佑介建议，应多吸收学习国外先进广告公司的经验和做法。再有就是注意人才的吸收，尤其是现在海外人士也不断回流国内，他认为这也是可资利用的资源。
“人才就是一切”，井上佑介坚持这是最基本的一点，也是广告业区别于其它行业的一点。他说，从１９９６起，日本电通就在中国北大、人大、中央工艺美院等几所大学举办广告讲座培养广告人才。
他认为，目前中国大陆优秀的广告人才除了一个“缺”字还是“缺”。井上佑介举北京电通为例，因为缺人才，除了需要从日本本土进人之外，还从香港和台湾引进了２０多人。
在竞争激烈的广告业，人才流动也是个令管理者头痛的问题。
井上佑介坦承，人才太过频繁流动的确是各个企业都感头疼的问题。不过，相对欧美合资公司来讲，北京电通渗透着日本电通的管理理念，其中最典型的就是类似“终生雇佣制”。井上佑介称，电通强调同舟共济的理念，一个员工如果想在企业做的话，最好就树立做到退休的思想。“终生雇佣制现在听起来似乎落伍，但在我们来说仍是企业用人的理念。比如我自己，就已经在电通工作了３０多年”，井上佑介说，事实上，大多数在电通工作的员工，都会想在电通工作一辈子。
地方性报纸更有前途网络广告前景看好
目前中国的媒体市场发展迅速，井上佑介认为，中国地方很大，地方性很强，从这个意义上讲，地方性报纸更有发展前途，所以地方报纸会发展更好。
不过，令天天要与媒体打交道并作购买选择的井上佑介倍感苦恼的是，中国现在报纸很多，但仍没有一个权威的中立机构去确认每一份报纸的发行量。某些表面中立的调查公司做出来的数据往往也是云里雾里。
虽然网络泡沫已经破灭，但在传统的四大媒体之外，井上佑介还是看好网络广告未来的发展。据介绍，北京电通专门设有“网络互动中心”，做网络广告等业务，据说现在已产生实际经济效益。
井上佑介指出，网络广告不管是在欧美还是国内，都是新出现的东西，对其利用也尚处摸索阶段，目前最大的一个问题就是对于网络广告效果的测定，至今仍未有解决一个好的办法。
现在ＤＭ广告的发展也是一个新的趋势，应该很有前途。
不过，井上佑介也认为，以上这些在最近的一二十年内仍不会成为广告的主流媒体。
中国市场没能做第一关键仍缺世界级客户
井上佑介称，北京电通有自己明确的发展目标。在刚刚过去的２００１年，北京电通希望争取进入前三位，也就是广告营业额达１２亿人民币。虽然竞争很大，但井上佑介有信心赶上并超越对手。
井上佑介的自信心建立在以下基础：欧美广告公司的客户主要依赖合资公司，而实际上中国９０％的广告费用来源于地方客户。
电通在世界上能做到第一，但却在中国市场上没有做到第一。井上佑介认为，这是因为电通拥有的世界级广告客户仍不够，但这只是短暂的，关键还是看谁拥有本土企业客户资源。
“广告业是和平产业，一旦爆发战争就全完了”，喜欢看中国《论语》的井上佑介，看来还是个和平主义者。