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百年电通中国梦（上）
作者：佚名 时间：2002-2-9 字体：[大] [中] [小]
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●广告从业人员的素质，我认为最重要的首先是要有创意，其次是有好奇心，有特点，有旺盛的挑战精神。
●中国地方很大，地方性很强，从这个意义上讲，地方性报纸更有发展前途。今后的趋向，我想内容越丰富的报纸应该越有市场。
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在刚刚过去的２００１年，世界知名的广告公司日本电通广告公司度过了其百岁生日。其位于东京的公司总部，也从当初的一座二层小旧楼，发展到现在正在建设的４９层高楼。
世界各地所熟悉的雀巢咖啡系列广告就是该公司的杰作，而在中国，备受争议但无疑却起到了极大广告效果的“做女人挺好”的某美乳霜广告也是电通在中国的合资公司的作品。
作为世界上最大的单一性广告公司，日本电通年业务量高达２４３亿美金，控制着日本近四分之一的广告市场。
１９７９年中国开放时，借日本家电产品进入中国市场之机，作为第一家外国广告代理商，日本电通公司开始为本国产品在中国市场做广告。
刚开始，由于还没有建立自己的合资公司，电通通过和北京的北广、广东的省广合作，开展业务。到９０年代，欧美等国家的合资广告公司开始进入中国，进行“本土化”广告服务业务经营，日本电通也在此时正式切入中国广告市场，时至今日，日本电通已布点中国大陆５个城市。
不过，“电通在世界上能做到第一，但却在中国市场上没有做到第一”，日本电通株式会社在中国的合资机构北京电通广告有限公司总经理井上佑介先生在接受记者专访时，似乎对此耿耿于怀。
下一个百年，有人说是中国的世纪。如果电通也有下一个百年，能否在中国再续辉煌？井上佑介显然对此抱着极大的热望。
经济不景中国独秀２０２０广告市场超日本
在刚刚过去的一年，以美、日为首的全球经济不景，在此背景下，中国稳定的经济增长显得尤为可贵。井上佑介说，中国在亚洲当中是被比较看好的，大家都对中国的经济增长寄予很大的期望。
虽然是世界排名第一的广告公司，但日本电通的营业额构成绝大部分是靠日本国内，而海外市场的营业额只占其很小的一部分。不过，据井上佑介称，虽然目前日本经济不景，但日本电通的业务并不会象日本经济一样不景，情况还是不错。话虽如此，但显而易见，对于电通来说，目前其海外市场开拓战略十分重要。井上佑介称，目前在美、欧等地，电通也在积极开拓市场，而在海外市场中，中国是其最看重的一个地区。
井上佑介断言，虽然无法预测一个确切时间，但无疑在整个亚洲地区，中国必定会成为最大的广告市场。
他指出，广告在中国是一个很有发展潜力的行业，今后将有一个飞跃的发展。各国广告费的投入与该国的ＧＤＰ有着密切的关系，中国不仅ＧＤＰ的速度增长极快，而且广告费的增长幅度超过了ＧＤＰ的增长。随着中国经济的发展，中国申办奥运会获得成功，以及加入ＷＴＯ、都会增加广告费用。乐观的估计，到２０２０年，中国的广告费将超过日本，仅次于美国，位居世界第二；保守估计，到２０２０年中国的广告费也至少将与日本现有水平持平。事实上，如果中国继续保持目前的增长速度，必将成为世界最大的广告市场。
事实上，８０年代以来，中国的广告营业额增长基本能够保证两位数的增长。在２０００年，中国广告的营业额达到了７１２亿元人民币。
不过，井上佑介指出，在刚刚过去的２００１年上半年，情况稍有些变化，广告增长放缓，他认为，这可能与网络经济泡沫被挤掉有关。
另外就是政府的新规定，比如关于企业用于广告的费用不能超过其营业额的２％的规定等，也影响了企业的广告投入。
不过，即便如此，在中国，广告行业发展的空间还是很大。井上佑介指出，目前中国广告业所服务的客户行业已经越来越多样化，已不仅仅原来人们所熟悉的一般家电、消费品等，包括银行、保险业等，随着越来越多的垄断被打破，这些行业的营销广告需求也上来了，为广告行业带来更多的商机。因此，井上佑介认为，虽然目前的增长势头减缓，但从中长期看，积极因素更多。
中国入世，海外企业会加速涌入中国市场，另一方面，中国本土企业也会更加活跃。从这个意义上说，ＷＴＯ带来巨大的活力和动力，给广告业的发展也带来更多的机会。同时，也使中国要按照国际准则办事。
井上佑介指出，从广告业来讲，与欧美相比，目前中国的《广告法》还是一个不完全的广告法，比如其中有关广告主和媒介之间的接触规范等，都没有明确的规定。
一流广告公司云聚中国更多精力放在本土企业
据井上佑介介绍，北京电通１９９４年成立，现在北京、上海、深圳和广州，以及成都的办事处在内，共在５处地方开展业务。
井上佑介称，从现在５处业务发展来看，每年的增长都很快，大致上也是保持两位数的增长。
不过，他强调，作为中日合资公司，北京电通的客户并不局限于日本，而是把更多的精力放在中国的本土企业上。据称，现在北京电通的客户结构中，７０％是中国本土企业。
从前年开始，以科龙为代表的一批国内知名企业，起用日本电通公司负责品牌及企业形象广告宣传等，原因之一认为电通既有国际背景，同时对中国的市场实际更为了解。现在，北京电通的国内企业客户有科龙、海尔、联想等。
井上佑介认为，中国国土辽阔，中国人也比较喜欢名牌、爱用名牌，因此对于一个企业来说，打品牌还是十分重要。不过，要达到“消费者满足”的目的，当然不仅仅局限于产品。实际上，实现”消费者满足”是企业的责任，为此广告公司也会经常和专业调查公司进行合作。
井上佑介指出，一般到中国来的国外企业尤其是跨国企业，其对广告要求的标准也非常高。他们希望一流的广告公司为自己服务。事实上，现在几乎所有世界一流广告公司已云集中国。与此同时，很多中国的广告主也开始从以前委托本土广告企业转为找合资公司做广告。
井上佑介认为，世界一流广告公司的优势，特别表现在市场营销和创意上。
包括欧美在内的国际广告公司还有一点就是运作透明，但国内一些广告公司相对可能在操作上会不规范。比如讲究靠关系等等。这也是许多企业更喜欢选择国际性广告公司的原因。
