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２００１年中国广告作品榜（中）
作者：佚名 时间：2002-3-28 字体：[大] [中] [小]
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最具参与性的广告
“霓虹飞舞的ＰＡＲＴＹ，灵动飘逸的秀发，喧嚣人群中的忘情追逐，揭开一幕令人心动的都市爱情……”丝宝今年推出的新产品——“风影”去屑洗发水的电视广告中，古天乐深邃的眼神，女主角轻舞飞扬的长发，不停变换的画面和节奏感极强的音乐让人在一种对产品模糊的认识中对产品形象留下深刻的印象。而“风影”的印刷广告和网络广告则与电视广告配合，推出“风影广告浪漫故事大征集”活动。这样就打破了以往由观众被动接受信息的惯例，使受众能主动的参与到广告活动中来。这种文字性的参与活动与以前某些品牌的美发之星大赛相比，因为没有任何外貌，地域，性别等的限制，它的参与性更强，范围更广。而且广告片较强的故事性和诱人的奖品能吸引更多的人关注“风影”。因此这个广告在参与性上是做得很成功的。（杨静）
最“炫”的广告
冷酷、飘逸、感性、独特……
再加上红黑蓝三大流行色的背景衬托。
构成了２００１年度最炫的电视广告——风影。
事实上，风影自上市开始，就凭着其炫丽的时尚广告使销路直线飙升，甚至超越了与其具有同样去屑功效的老牌子“海飞丝”，而此次两大俊男靓女联袂演绎的精彩“心动”篇更是令受众对其经典的动感形象情有独钟，细品古天乐蓦然回首时，恰倒好处的定格，与林熙蕾对望时的神秘眼神，简直酷毙了！
这种以静制动的手法，使得全片魅力四射！而以黑色为底色，红蓝二色的闪烁变幻，向观众展现了一种逼人的前卫。就似一股超强“冲击波”骤然爆破，其结果自然不言而喻……（陈麟娟）
最赏心悦目的广告
爱美是人的本能，美的东西总让人过目不忘，西亚斯按摩香皂的电视广告就产生了这种让人过目不忘的效果。
其电视广告的画面在金碧辉煌的皇宫浴室里，一妙龄印度美女在鲜花的簇拥下伴随着美妙的音乐翩翩起舞，她完美的曲线，如电动马达般飞快扭动的臀部，加之大而黑的媚眼放出的电波，使一印度男子为之倾倒。整个画面充满了异域风情，以闻名于世的印度舞蹈和音乐作为表现点，陪以印度男女深情而不失幽默的主动演绎，使每一个看到此广告的人无不连连称赞：“太美了！”的确，该广告画面表现得非常艺术化，唯美化，极尽精雕细琢之能事，令人耳目一新，真正让观众得到了美的享受。象这样精美的广告片在当今电视广告泛滥成灾且大都粗制滥造的现实中无疑是一朵奇葩，恰如出水芙蓉，令人赏心悦目。我想就是最讨厌看广告的人看到此广告都会为之一振，连声称绝的。暂且不论其他，专就该广告完美无缺的画面表现而言，足以称得上是本年度最令人赏心悦目的广告。（贺蓉）
最不像广告的广告
第一眼看到西亚斯这则广告时就喜欢上了它。在广告主急于推销商品的时候，广告人不得不一次又一次地充当路边的叫卖者，向消费者们大喊大叫，这般急功近利的叫卖实在不能让人有什么好感。而西亚斯却另辟蹊径，并不寄予告诉人们它含有多少美白成份，多少滋润成分。只是和着令人心神激荡的优美印度歌曲，娓娓讲述一则短小而又精美的故事。女主角妩媚的回眸一笑迷“倒”的又岂止是男主人公？没有一句多余的话语，没有歇斯底里的叫喊，但都已经记住这个名字——西亚斯，还有这则２００１年最不像广告的广告。（周晓霞）
最“快”的事件行销广告
西装革履的老板一边打手机，一边踏步前进，在他前面是一个打开的下水道。慢镜头中：老板的脚迈向井口，检修工人的头伸出井口——一个大特写——一只又黑又亮的皮鞋结结实实地踩在黄色安全帽上。旁白道：“喝福星酒，运气就是这么好！”
这则广告本身强调“福气，运气”，策略当然无可厚非。广告表现也非常有戏剧性，给人印象极为深刻。所选生活场景对广告诉求是个极好的支撑，相信掉进下水道的人常有，但因踩在了别人头上而避免掉进下水道的人却绝无仅有。运气难道还不够好吗？
新近出来的福星酒电视广告是在“福星！米卢！”，“福星！米卢！”的一片呐喊声中粉墨登场的。策略继承了福星酒的“福气”诉求，且整个广告紧跟时势，打定主意要沾中国足球的光。希望借中国足球进入世界杯的机会而搭顺风车的企业不算少，但像福星酒这样反应敏锐，果敢直白的广告实在少之又少。（郭竞 蒋思雨）
最懂得资源共享的广告
王石这厮，前两天刚从山上下来，这会儿又乘上热气球，玩起了周游世界。且看他，手执摩托罗拉Ａ６２８８，千里传音，一趟旅行下来，竟也做成了一笔生意，世间竟有如此美差！你在这方啧啧称奇之时，王石和摩托罗拉却在那地方掩着嘴偷偷地望着你笑。你道他们笑什么？我却问你，看到了王石，看到王石手里的Ａ６２８８没有？看到了Ａ６２８８，看到握着Ａ６２８８的王石没有？这不就得了！王石＋Ａ６２８８＝成功＋潇洒。这不正是白领、金领们梦寐以求的？利用王石在业界的个人魅力来提升Ａ６２８８的品位，利用Ａ６２８８在受众面前混个脸熟，还怕手机、房子卖不出去？
唏嘘！中国虽地大物博，也要如此这般学会资源共享才行。（杨振华）
最成功炒作的广告
由国际级知名导演张艺谋执导、韩国第一美女金喜善倾情演出、大腕ＴＣＬ集团耗资１０００万元拍摄的“中国手机新形象”的广告片，在一片媒体的报道中“千呼万唤始出来”，虽然展示给观众的效果比较平淡：整则广告似乎只见金喜善匆忙来去，频繁换装，然后拿着一台手机莞尔一笑。虽然重演了一回“美女与手机”的不解之缘，但这于“中国手机新形象”似乎无所裨益。ＴＣＬ手机的新形象充其量只不过在广告中一闪而过，不能给人留下较深刻的印象。至于到底这形象新在何处，又为何能代表中国手机，不得而知。
但这个广告片对这款手机知名度的提升显然是功不可没的。这一场做给媒体和消费者看的“大腕”秀，完全达到了预期的效果，“中国手机新形象”的广告语也正在几亿目标消费者之中广泛流传。（童胜）