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２００１年中国广告作品榜（上）
作者：佚名 时间：2002-3-28 字体：[大] [中] [小]
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策划／统稿孙丰国
执行／湘潭大学文学与新闻学院广告学系２０００级学生
最小资的广告
酒会、音乐、香槟、晚礼服、高跟鞋、柔和的月光、怡神的清风，还缺什么呢？男主角以洒脱自信的身姿跃入游泳池，而后浮出水面，深情地为池边上错愕相对的女主角戴上钻戒，女主角娇嗔一笑……这就是２００１年戴尔比斯的一个结婚戒指的广告。纵观戴尔比斯的广告，其情感诉求堪称绝妙：以“钻石恒永远，一颗永流传”打动天下未婚抑或已婚的女性，其主题无论是意蕴永恒，还是传达自信，都极力营造浪漫气氛，紧系女性心理，将女性内心深处对爱情的幻景淋漓尽致地、真实地呈现于银幕之上，引人共鸣，可谓诉求到位；该则广告的男主角费煞心思营造的极具小资情调的浪漫，令人暖心，也很感动，以月光下“钻石的晶莹剔透，闪烁出永恒不变的爱”俘获女主角的心，搏红颜一笑，不能不说其用心良苦，其中也委婉的暗示了男性朋友给所爱的人一个美丽真实的永恒。（符张颖）
最性感的广告
不是所有人都认为舒淇漂亮，但一定有很多人评价她性感。不是所有人都认为着一袭蓝色长裙或是有一双蓝眼睛很漂亮，但在诺基亚８２５０“走进蓝色魅力”广告片的氛围中那无疑成为动人心魄的性感磁场——真是迷死人！当你同意这一观点时，是否你的８２５０也在助你散发这种气息？
以“蓝色魅力”代替“蓝屏显示”四个字不可谓不绝妙。手机发展至今功能上已是大同小异（就算你镶个什么宝石珍珠的，能收发个邮件什么的，又有几个人为此激动？）已没有什么功能能让我们心痒痒的，攥着钱的手蠢蠢欲动。而这四个字的改变，一种颜色，一个女子，一双蓝眼睛带来的性感却是再有理智的人也无法抵挡的。（徐娜）
最简约的广告
九华痔疮霜“屁股笑了”乍看上去或许简陋，甚至有些突兀，它却将依附在产品和受众两者逻辑定理之下的关联性，用毛笔轻轻勾勒出一道弯弯的弧线便将屁股（药品的治疗部位）和微笑的嘴型（受疗后的肯定）能同构在一起。非常清晰、单纯、准确地表现了广告诉求，又避免了难以明言的尴尬，既简约又不落俗套，令人叫绝。这就是“屁股笑了”的创作者执简驭繁、避实就虚的高明之处。
“屁股笑了”与眼下有的药品广告在繁琐的医疗专业问题上纠缠或大玩“亲情”的模式不同，更与唯恐世面不大、堆金砌玉不够、大有不豪华不霸气就无冲击力的作法相左。作者非常聪明地通过感性诉求用简约的图型创意，把反空间、反结构的异常生动的一道似与不似的弧线呈现在受众面前，不同样具有强烈的吸引力和贴切的讯息取向吗？！我希望这样的广告多些，再多些。 （谭可可）
最“拘谨”的广告
由奥运乒乓冠军孔令辉担任形象大使的三精葡萄糖酸盖广告篇可称得上是本年度最拘谨的电视广告。电视广告比较注重视觉、听觉效果。由人与产品在一起的广告片把握好协调度非常重要。三精葡萄糖酸盖本身的外观及在电视里的表现活波、轻松、明快，作为形象代言人也应相应具有这种气质与表现，以求协调统一，达到广告价值最大化。很可惜的是，孔令辉也许太拘束，在该广告片中表现得竟有几分羞涩，说话的口吻硬邦邦，类似说教。无论从表现形式还是从内容看都显得呆板、做作。
作为形象代言人，要有很强的模拟能力，表现技巧。在广告中焕发出一种与产品一致的个性出来，才不显得板滞、晦涩。特别是该产品的主要消费群是少儿和年轻人为主，强调视觉、听觉尤为重要。（伍志真）
最“霸道”的广告
“喝了，就别咳！”那么“咳了”怎么办，“咳了，就别喝”是吗？消费者在喝药后，硬憋着，不许咳。这一时，咳是止住了。但是，这是药的功效吗？明明就是厂商强加给消费者的“精神安慰”而已。就像其电视广告一样，小女孩揪着爷爷的脸嚷着“别咳，别咳！”让我们仿佛看到厂商揪着消费者的脸嚷着“别咳，别咳！”“消费者就是上帝”，厂商敢揪着“上帝”的脸叫嚷，看来厂商的“霸气”十足。（刘刚）
最另类的广告
《大话西游》成功播出后，剧中主角唐僧师徒形象也成为各广告商追捧的目标。于是一时间，各种“大话”版广告充斥人们的生活。高兴就好、娃哈哈、步步高等“大话”版广告蜂拥而出，步步高复读机也搭上“大话”快车，淋漓尽致地演绎了一番荒唐与搞笑：孙悟空（周星驰饰）与唐僧（罗家英饰）师徒二人历尽磨难到了西天，唐僧发愁，用不知哪里的方言说道：“悟空，没有翻译，怎么办呢？”孙悟空不慌不忙拿出步步高复读机：“师傅，您瞧”，紧接着一阵手舞足蹈，并吼出１９９８足球世界杯上瑞奇·马丁的成名作“ＧＯ，ＧＯ，ＧＯ．．．．”
此广告片可谓“荒天下之大唐，滑天下之大稽”，可正是它这种彻头彻尾的无厘头风格，却迎合了产品的目标消费群——青少年学生的心理。殊不知时下年轻人的观念已与他们的父辈发生了翻天覆地的变化：什么事都可以不讲逻辑，只要高兴就好。此广告片正是通过“唐僧说方言，唐代出现复读机，孙悟空唱英文歌”等一幕幕荒诞不经的片断来逐渐把广告片推上高潮的。（李旋 凌芳）
最浪漫的广告
“一生不变，水晶之恋”柔和梦幻而时尚的粉色系空间，心形的产品悬于其中，配以朦胧，清纯而生动的女孩。清澈而不失俏皮的话外音，句句切合恋爱中女孩的心事，重现女孩子们陶醉于恋爱甘甜中的情态，表现花季少女温柔浪漫的情怀。也正符合男孩心目中白雪公主的形象。总之，广告整体搭配和谐，给人以美的享受，引起受众深深的共鸣，进而产生购买欲望。“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的话曾经让我深深震撼。而今，它配上了一部优美的广告片，更是相得益彰。
银白的月亮倒映在水面上，男主人公对女主人公微微一笑“你喜欢吗？我替你摘下来。”便纵身跃入月影中，转眼，一颗晶莹闪烁的钻戒浮出水面……
由于本身价值较高，人们总觉得钻石是奢华的消费品，但仔细一想，它也总是被作为一种浪漫的象征。如广告语所说，钻石的晶莹剔透，闪烁出永恒不变的爱，这一点，容易让人们达成超越金钱的共识。广告也抓住这一重点，用看似熟悉但又百看不厌的一幕，让男主人公煞费苦心又顽皮的抓住了女主人公的心，清澈的浪漫之情从中自然流露。不说别人，仅仅对于女孩子而言，不论怎样，再老套的浪漫也能唤起她们内心的欣喜和感动，若以后她们对钻石有需求，自然会记起这个曾用小小的浪漫敲击她们心扉的品牌——戴尔比斯。