当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 公益广告拿下岗“幽默”合适吗？  作者：佚名 时间：2002-6-14 字体：[大] [中] [小]

读了乔新生教授《幽默与法律——调侃的底线》一文，很受启发，倡导自信、宽容的个人心态和精神状态，与人为善，不要那么“死筋”，动不动就较真儿，从而创造出更加自由、轻松的公民生活环境，是有一定积极意义的。但是，乔教授在该文的开篇，引用文艺节目来谈论这个话题，似乎不太严密。也许是乔教授专攻法律，不知道“文艺高于生活”这个文艺的基本规律？所以，用文艺作品的情节来要求或比喻现实生活，是错误的。即便是在欧美，象片中所演的这种行为，对方也是无法接受的，只有关系比较密切甚至是“暧昧”的男女才可以如此“无理”和幽默。

　　很遗憾，我这人又要较真儿了。由此文我想到了，我最近天天看到的一个广告，是一个宣传节约用
水的公益漫画广告，位于北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画，一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头，竖着大拇指非常自豪地说：“您该下岗了！”。另一个是锈迹斑斑的老式水龙头，可能是不想下岗，好象有些委屈地说：“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运，节水先行”，发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

　　这个广告无论是主题还是设计，应该说还是不错的。但是它用词不当，竟然拿“下岗”开涮或者幽默，我怎么看怎么别扭。我认为，用“下岗”来比喻新旧水龙头的更换，是不恰当的，这有伤“下岗职工”的感情。我担心，这个节水公益广告不但起不到应有的作用，反而会增加使用老式水龙头市民的抵触情绪。要知道，那些有钱买房买车的先富起来的人们，肯定是不会再用老式水龙头的。使用老式水龙头的是哪些人群？广告公司在制作广告前，难道不进行“目标客户”分析？！

　　在现阶段甚至今后更长的时间里，“下岗”都是一个严肃的话题。“下岗”是国有企业为适应市场经济环境，解决在计划经济时期因“福利就业”政策而产生的大量“冗员”的重要举措，达到“减员增效”和“扭亏增盈”的目的，使企业走上良性发展的道路。在这个痛苦而必须的阵痛过程中，为了企业的再生和活力，“下岗职工”作出了不小的牺牲。“下岗职工”是无辜的，他们曾为企业的创建、发展和国家建设，作出过历史性贡献，是值得尊敬和同情的。也正是因此，国家和各级政府出台了一系列鼓励政策，并拨出专项资金，用于解决“下岗职工”的再就业问题。所以，全社会——特别是那些在岗人员，积极为“下岗职工”营造温馨宽松和富有理解的再就业环境，显得极为重要。这对“下岗职工”转变就业观念，重新找到适合自己的就业岗位，均有很大的帮助。

　　但是，有意无意伤害“下岗职工”感情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺乏人情味和人文关怀意识，拿严肃的事情“开涮”，不懂幽默的场所和对象胡乱“幽默”。物品、零件旧了坏了，用新的替换，是非常自然的事情。但是，这种“观念”决不可以“拟人化”用到人类的身上。人老了，要老有所养，老有所乐，老有所终。这是我们社会提倡的社会主义道德，也是法律规定的公民义务。如果人老了就当“废品”处理，这就不是人类社会，而变成了动物园。这不但国家法律不允许，还会遭到千万人的唾骂。

　　幽默需要文化，更需要修养。没有品位的幽默是“耍贫嘴”，不应该有市场。人都有老的时候。在日益市场化的明天，“下岗”或者“失业”将是家常便饭。如果人一“下岗”或“失业”就被认为是“废物”，那将是非常危险的。现在的年轻人应当树立什么样的价值观念，确实值得新潮一代们深思。在积极贯彻学习《公民道德学习纲要》的今天出现这样的广告，更值得大家深思。 读了乔新生教授《幽默与法律——调侃的底线》一文，很受启发，倡导自信、宽容的个人心态和精神状态，与人为善，不要那么“死筋”，动不动就较真儿，从而创造出更加自由、轻松的公民生活环境，是有一定积极意义的。但是，乔教授在该文的开篇，引用文艺节目来谈论这个话题，似乎不太严密。也许是乔教授专攻法律，不知道“文艺高于生活”这个文艺的基本规律？所以，用文艺作品的情节来要求或比喻现实生活，是错误的。即便是在欧美，象片中所演的这种行为，对方也是无法接受的，只有关系比较密切甚至是“暧昧”的男女才可以如此“无理”和幽默。

　　很遗憾，我这人又要较真儿了。由此文我想到了，我最近天天看到的一个广告，是一个宣传节约用水的公益漫画广告，位于北京崇文门外大街花市和瓷器口公共汽车站。画面是两个水龙头的漫画，一个是脖子上挂着大红的“节水证书”的新式水龙头，竖着大拇指非常自豪地说：“您该下岗了！”。另一个是锈迹斑斑的老式水龙头，可能是不想下岗，好象有些委屈地说：“我有几十年工龄……”画面的标题是“绿色奥运，节水先行”，发布单位署名是“崇文区市政管理委员会”。

　　这个广告无论是主题还是设计，应该说还是不错的。但是它用词不当，竟然拿“下岗”开涮或者幽默，我怎么看怎么别扭。我认为，用“下岗”来比喻新旧水龙头的更换，是不恰当的，这有伤“下岗职工”的感情。我担心，这个节水公益广告不但起不到应有的作用，反而会增加使用老式水龙头市民的抵触情绪。要知道，那些有钱买房买车的先富起来的人们，肯定是不会再用老式水龙头的。使用老式水龙头的是哪些人群？广告公司在制作广告前，难道不进行“目标客户”分析？！

　　在现阶段甚至今后更长的时间里，“下岗”都是一个严肃的话题。“下岗”是国有企业为适应市场经济环境，解决在计划经济时期因“福利就业”政策而产生的大量“冗员”的重要举措，达到“减员增效”和“扭亏增盈”的目的，使企业走上良性发展的道路。在这个痛苦而必须的阵痛过程中，为了企业的再生和活力，“下岗职工”作出了不小的牺牲。“下岗职工”是无辜的，他们曾为企业的创建、发展和国家建设，作出过历史性贡献，是值得尊敬和同情的。也正是因此，国家和各级政府出台了一系列鼓励政策，并拨出专项资金，用于解决“下岗职工”的再就业问题。所以，全社会——特别是那些在岗人员，积极为“下岗职工”营造温馨宽松和富有理解的再就业环境，显得极为重要。这对“下岗职工”转变就业观念，重新找到适合自己的就业岗位，均有很大的帮助。

　　但是，有意无意伤害“下岗职工”感情的事时有发生。这个广告就是典型的一例。这个广告最大的问题是缺乏人情味和人文关怀意识，拿严肃的事情“开涮”，不懂幽默的场所和对象胡乱“幽默”。物品、零件旧了坏了，用新的替换，是非常自然的事情。但是，这种“观念”决不可以“拟人化”用到人类的身上。人老了，要老有所养，老有所乐，老有所终。这是我们社会提倡的社会主义道德，也是法律规定的公民义务。如果人老了就当“废品”处理，这就不是人类社会，而变成了动物园。这不但国家法律不允许，还会遭到千万人的唾骂。

　　幽默需要文化，更需要修养。没有品位的幽默是“耍贫嘴”，不应该有市场。人都有老的时候。在日益市场化的明天，“下岗”或者“失业”将是家常便饭。如果人一“下岗”或“失业”就被认为是“废物”，那将是非常危险的。现在的年轻人应当树立什么样的价值观念，确实值得新潮一代们深思。在积极贯彻学习《公民道德学习纲要》的今天出现这样的广告，更值得大家深思。