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广告赛如火如荼引发广告热(上)
作者:佚名 时间:2002-9-11 字体:[大] [中] [小]
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首届CCTV电视公益广告大赛、CCTV国际电视广告大赛正如火如荼地进行着,在全部奖项揭晓之前,全国58万的广告人翘首以待。屈指算来,接踵而来的戛纳广告节,克里奥广告巡礼和CCTV历届的AD盛典引发了一浪高过一浪的广告热潮。
非常广告作品能争夺观众的眼球,而广告背后广告人的非常生活,能吸引人们的就不仅是眼球了。美国前总统罗斯福说过:不当总统,就做广告人。可见广告的魅力之大!广告是一个创造潮流也创造奇迹的职业,是本世纪最富前景的朝阳行业,也是人才密集度极高,竞争相当激烈的行业。据预测,它还将是本世纪平均收入最高的十个行业之一。国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展报告也进一步显示,广告业前景看好,投资广告业信心继续增强,广告业呈现出持续稳定发展态势,特别是上海市,广告经营额继续保持全国首位。
投身广告业,入门快,收入不菲,职业认可度高,对年轻人来说具有致命的诱惑力和挑战力。但往往瞬间的精彩辉煌背后是不为人知地默默付出,广告人为自己钟爱的事业所遭的那些“罪”又岂是“围城”外的人所能想象的。
广告人五项非常修炼
1.体魄必须坚强
得经得住一切垃圾食品不分时段地打击,每天工作16小时以上,睡觉成了“理想”;每天只吃中饭、晚饭和夜宵,快餐面和饼干轮番轰炸,胃病成了“老友”;每天都必须进行一场又一场的“文字游戏”,智力激荡变成了“虐待”。广告这个工作其实并不好玩。
张小姐是本土广告公司出名的“女强人”,当初公司草创时期接的一个客户是山东的一家药品生产厂家。可是客户看公司没名气,始终不肯把资金150万的广告交给这家广告公司代理。于是,张小姐自掏腰包飞到山东,在那家药厂门口等老总,一天一夜没有离开过。接待小姐看不下去了,只好把老板叫来。五大三粗的山东老板领着瘦弱的张小姐来到餐厅,15个大海碗,每个海碗里倒上满满的一碗白干。他指着这些酒说:“一碗代表10万,如果你都喝完,我就把代理权交给你们公司,由你负责。”话音一落,从没有喝过白酒的张小姐端起碗来就喝,所有人都被这个小女子震住了。当她摇摇晃晃地喝完第三碗后,山东大老板说,“你不用喝了,我佩服你这股子韧劲,就凭着这股子劲,我相信你们公司。”
合约顺利地签好了,张小姐醉在旅馆里一天没醒,由于她在喝酒前一天没吃过东西,她的胃严重灼伤,留下了胃病的根子,但是她硬是带着药每天泡在公司里搞创作,最终挽救了公司。
2.拿肉身当试验田,即便男人穿女内衣也不在话下
上海灵狮广告的创意总监在做碧柔洁面乳的文案时,花了几天时间,斟字酌句地想出来一篇文字“非常美”的文案。提交给客户总监后,他接过那张凝聚了多少心血的纸看也没看,只问了一句:“你用过产品了吗?”他很老实地回答:“没有。”结果,那些优美的文字被揉成了一团,劈头盖脸地就朝他脸上扔过来!丢下一句话:“你以为文案想想就能想出来吗?”于是,他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽洁不紧绷”就是这样洗出来的。
在日本,一个男员工为了做花王卫生巾文案,甚至还体验了女性的真切感受!这已成为广告界非常出名的典故。
至于男人穿女子内衣,女子试用男性剃须刀,瘦子喝减肥茶更是屡见不鲜啦。
3.悄悄擦干眼泪,吞下所有委屈,转身还给客户一个笑脸
现任职于某著名跨国广告公司的老K,回想起刚入行的情景还是非常有感触的。如今,他上班迟到、爱煲电话粥、优柔寡断和忍气吞声的毛病都是那时逼出来的。当年,他曾经创下三天两夜不回家的记录,把内裤晒在办公桌间的隔断上,写出了一篇“惊世之作”,所有的公司同仁都对他赞赏有加。可当他黑着两个大眼圈,把文章呈到客户面前后,客户花了30秒看完后说,“我看不懂,你重写,我给你钱,我说怎么写你就怎么写。”老K形容当时的感觉就是胸闷。一接下来,客户说了什么他都没听见,他只说有事情要走开一下,然后就高唱着“就这样为你吐血,吞下你所有的委屈”,踉踉跄跄地走进女厕所刷牙去了。