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产品冠名的创意
作者:大手笔 时间:2002-11-30 字体:[大] [中] [小]
大道至简,大音希声。
给产品取一个好名字,总是要以最简练的语言来表达最深刻最广漠幽渺的意境。
六年来,做为一名普通的取名策划人,我一边静心地读书写字习禅,一边向客户宣传着名称文化,和自己的取名策划理论。
谈起取名创意,确也有无意于佳乃佳的时候。从中我也得到了许多乐趣与喜悦。
金秋之日,有一客户欲为歌厅取名,我收到资料后,已到了下班的时候,没有马上进行创意。待到月亮初上时,我不由得想起一首词来:
夜半独自上西楼,月正幽,却喜新秋,试抱玉箫吹一曲,惹他多少寒心愁。
此时此刻,我已被包融在月色之中。
我静静地独坐在书房里,凝神静思,聆听着……
当万籁俱寂,茫茫天宇间悠悠玉盘灵灵独照时,我总有一种莫名的激越,亦或有清凉幻境入怀之感,神骨俱清,心性朗朗 。使我浸入“万古长空,一朝风月”的禅悦妙境,满身心被悠悠清辉洒落得清逸明朗,全身心隐约听到月所透出的幽杳清音。我不由得想到陶潜的“无弦琴韵”来,那“无音之音”所显示的禅机令我沉醉不已。许是悠悠明月触动了我无穷尽的情思,因缘所使,意在高天,那吟唱的“听月楼”就诞生了。
也有人问起我:“月本无声何谓听?……”
我言:“月无言,心波起;听无音,韵味长……”
类此意境来诞生的名字还有:
“掬水香”歌坛(掬水月在手,弄花香满衣)。
“龙韵”服饰(龙灵龙吟龙精神,韵雅韵泽韵乾坤)。
“雅风”沐浴(雅风沐浴怡人雅,风雅华清爽心风)。
佛说:万物皆有佛性。青青翠竹,尽是法身,郁郁黄花,无非般若。
有些名字的创意,确也是百求千思,力求符合行业性质,中国古代的传统文化、美学、德操、民俗,以及溶入自然与智慧等等。如:
万象楼——天荣万象,万象更新。万事如意,万事呈祥。辉煌气派。
“龙士铭”服饰——龙,喻示尊贵,吉祥;士,有品味的高雅人士;铭,铭记,喜欢至深。,突出高层次品味。
“桂名园”小区——取“桂”之清丽,高雅,杰出;“名”之尊贵,显赫,气派。
龙悦酒店——之(妙海轩、妙风轩、妙花轩、妙雪轩、妙月轩、妙云轩、妙雨轩、妙青轩、妙心轩)。
好风晴日满溪山,又到桃源尽处还。
有一些名字要符合国际正名化,以及产品功用,为创立名牌、名品打好了基础。
流水落花拦不住,几多春色在人间。“秀尔丽”(solace)的诞生。
通化东宝集团是国内名牌企业,他们的产品要与国际大环境接轨。当他们新开发出减肥降脂新药,找到述任正名所做取名策划时,我先经过一番市场调研,作了充分的准备,再进行取名创意:
看产品功用:促进脂肪代谢,降低血脂,用于治疗单纯性肥胖症。
确定品牌理念:创全国一流的减肥降脂产品,批开国内外市场,争创国际名牌。
创意定位:定位标准宜符合行业性质,体现产品性能,达到易于识别,利于传播,简洁、明快、生动、有吸引力、冲击力,时代感鲜明,而且别具一格,便于产品的营销、广告宣传,还要同国际化的大文化背景相谐调。
字数定位:不宜超过四个字。
产品功用分析:减肥降脂,使肥胖者达到减肥、降脂、健康、秀美的目的。
按下来是创意过程:用佛家心态观照一下,要不激不厉,平常心、平静心,那才能找到自己的位置,或者说取名艺术也应该从禅宗里提取精华。搜寻一下常用词:什么肥、瘦、健、康、乐、纤、细等均感左右太过,不尽人意。禅宗讲求中正、平和、雅量、涵养。取名艺术讲究把名称文化与市场联接的准确定位。减肥亦如此,不减去肥是不行的,减过了肥也是不行的。定位的点确定之后,我就开始精确的创意联想。
减肥后(即服用此胶囊后),达到健康、秀美、隽秀、清秀。使尔秀气秀美,,提炼:“秀尔”。再之后,秀气秀美又达到健康、美丽、令人难忘,提炼:“丽”。最后完成了定名:秀尔丽(减肥胶囊)(solace)。
“秀尔丽”,音、形、义精当组合,易写、易叫、易懂、易记。符合行业性质,产品性能,企业理念,利于传播、识别。符合美学要求,字义优美,韵律动听,富有形象美感。符合国际正名化,Solace,英译:安慰的,快乐的,减轻烦恼。义音谐合,便于产品进入国际市场。类此创意尚有:
思孚木业(Safe),帅昂地板(Sound),参童饮品(Sock),索坤矿业(Sock),集芝宝药材(ingBang),艾龙跨国集团(Ala)……不一一例举了。
繁华落尽见真淳,平平淡淡才是真。
剥落繁华方能显出真率淳净生命之真来,人生与艺术的至高境界最终都是在追求本来的那个“在”。取名创意的“真味”皆需“个我”的亲身经验方能“冷暖自知”,妙处难以言传,会心处还需独赏。