当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 为什么广告总是那么“性趣”高昂  作者：佚名 时间：2003-1-11 字体：[大] [中] [小]

　　“二房”者，旧时官僚、富人的“小老婆”也。这一旧社会畸形婚姻制度的产物，早已随着新中国的建立而退出历史舞台。然而，近日在一些地方却堂而皇之地出现了一则“你要二房吗”的广告。你可千万别以为是一夫多妻制死灰复燃，其实它是某房地产经纪公司的“创意广告”，完整的广告词应为：“你需要第二套房吗？”而“你要二房吗”不过是这则广告经过“别出心裁”地处理后的一种视觉效果。

　　从“清嘴的味道”到“等着你来包”，再到“你要二房吗”，广告给人的感觉总是那么“性趣”高昂。令人担忧的是，广告的这种“性趣”已经开始从成人广告向儿童广告蔓延。近一段时间，在中央电视台《动画城》节目前播出了这样一则某品
牌的冰淇淋广告：一对少年情侣（尽管看上去有些模糊）拥抱飞旋，画面由近及远，配以“层层趣（去）、层层酷”的广告词。看了这样的广告，我不知道生理和心理发育度还很不健全的少年儿童会产生怎样的联想？但可以肯定的，这样的广告对他们的身心健康将产生深远的消极影响，甚至有可能诱导他们走上邪路。

　　在“眼球经济”时代，但凡广告公司和商家，没有不希望自己的广告引起更多人注意的。正因为如此，广告非常讲究创意，它不仅要求从业人员具有一定的专业知识，而且还要有深厚的文化底蕴。好的广告创意或给人启迪，或催人奋进，或感人至深，总是透出向上的文化趣味和精神追求，不仅能达到商家推销自己商品、宣传企业文化的目的，而且能够给人以美的享受，产生良好的经济效益和社会效益。这种好的创意的产生，建立在设计者良好的道德与文化素养基础上。那些不学无术或妄图不劳而获的广告设计者，就只有走“捷径”，用低级趣味去迎合不良的社会倾向。拿“性趣”说事，就是他们常用的手法。他们天真地以为，什么事情只要一与“性”沾上边，就会备受关注，“钱景”看好。

　　也许，拿“性趣”当有趣，可能得逞于一时，但是最终无一例外地会落个自讨没趣的结局。“你要二房吗”广告激起了群众的公愤，就是一个很好的例证。（瞿玉杰）