当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 怎样使广告起到良好的注意效应 作者：佚名 时间：2003-1-14 字体：[大] [中] [小]

    在广告制作中，就通常情况来说，因为对消费者宣传作用的起步是从信息刺激开始的，所以重视刺激是最主要的，也是最重要的，也就是说，广告宣传主要是在刺激上做文章。归纳起来，有这么几种刺激的方法。
    1.增大刺激的强度。一般地说，受刺激越强的人，反映较强烈，注意也较明显，但这种强度的增加，决不是单纯的乏味的物理量的增加，而是适时适度的恰当的重复，当然也可以用强烈的色彩对比，异乎寻常的情景设置来增加刺激的强度，使消费者能够在无意中引起注意。
    2增加刺
激的感染力。广告的制作可以包括多种材料，比如文字、图案、音乐，还有事物等等。上面说过，制作一般的广告，不会引起消费者的注意，制作低劣的额广告会使消费者反感，因此，广告制造必须有新意，不落俗套，也不能应用说教、强劝、说过头话、文句不通、画面粗俗等方法。广告宣传必须易读、易视、易记、易理解，以保证消费者视觉、听觉和知觉的畅通无阻，从而引起注意，产生兴趣，广告宣传要亲切动人，循循善诱，有时要富有幽默感，要出奇制胜，以激发消费者的兴趣，加工注意固定地维持下去。
3突出刺激的重点。无论是什么样的广告，借助于什么样的媒体，画面也好，文字也好，都要将宣传的内容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色，重点不突出，则回分散消费者的注意力，也无法真正激起消费者对商品的注意与兴趣。所以，突出刺激的重点和主要目标，是广告制作绝对不能忽视的。