当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 “快美”染发产品推广策划书 作者：佚名 时间：2003-3-7 字体：[大] [中] [小]

一、推广目标 
　　·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。 
　　·加强流通的覆盖率。 
　　·提升消费者对品牌的认知度。 
　　·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。 

　　二、目标市场 
　　广东一、二级市场 

　　三、推广期间 
　　2002年8月－2002年12月 

　　四、目标消费者 
　　17－35岁追求时尚、个性的城市青年 

　　五、费
用预算 
　　合计118万 

　　六、推广难点 
　　·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售 
　　·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望 
　　·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感 

　　七、核心策略 
　　1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。 
　　2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。 
　　3.以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。 

　　八、目标支持策略　　 
　　（一）、广告 

　　· 表现策略 
　　1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。 
　　2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。 
　　· 投放策略 
　　1、媒体组合：报纸、电台、POP及其他宣传物料。 
　　2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。 
　　· 具体执行 
　　1、报纸软文 
　　建议软文炒作可分几个阶段进行： 
　　·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行 
　　·讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法 
　　·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等 
　　2、电台 
　　在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。（具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，包括红色发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等）。 
　　3.报纸 
　　在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。 
　　4、POP及其他宣传物料 
　　作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。

　　（二）、促销活动策略 
　　·在各大商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。 
　　·以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题 
　　活动主题一 ：快美个性迎接红色时代 
　　活动时间：8月1日-12月31日 
　　活动地点：各大卖场 
　　活动形式：店中发廊 
　　操作细则： 
　　1、 在各大卖场设置店中发廊。发廊特设4块展板，上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容，其中穿插染红发细节，反映现代社会与红发时尚的紧密系，最后是染红色的几个建议。 
　　2、 对现场购买者即时帮你调色、染发，并当场赠送一瓶。 
　　配套支持：　
　　1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，穿着特别设计的促销制装。 
　　2、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活动，进行互动性宣传。 
　　3、制作精美物料

　　活动主题二 ：红色快美时尚美丽袋 
　　活动时间：8月1日-12月31日 
　　活动地点：各大卖场 
　　活动形式：捆绑销售赠物 
　　操作细则： 
　　1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，送出捆绑在产品上的一个“红色快美时尚美丽袋”，袋中装有女性时尚饰物，如散粉、文身纸、耳环、个性发卡（全部是红色）和一本“装饰潮流完全手册”（内容为如何打扮配红色染发，星座与红色染发，现代社会与染红发紧密关系等）等，以让顾客获得全套的红色时尚装扮。 
　　配套支持： 
　　1、产品包装与时尚美丽袋的摆放要美观大方，引人注目。 
　　2、制作精美物料。 

　　活动主题三：红色快美转出美丽好心情 
　　活动时间：8月1日-12月31日 
　　活动地点：各大卖场 
　　活动形式：促销活动 
　　操作细则： 
　　1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，即可参加幸运大转盘游戏活动。，转盘有10格，每格有一个问题，如快美是那个厂家生产，红色有几种，如何正确调理等（答案都在快美产品包装盒上），转出问题答中即中奖，获赠五折优惠再购买一瓶红色快美。 
　　配套支持： 
　　1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，精心组织活动。 
　　2、制作精美物料。

　　（三）、产品展示（参考ROADSHOW策划书） 
　　运作安排： 

　　8月　 广州、东莞（繁华路段） 
　　9月　 佛山、江门（繁华路段） 
　　10月　珠海、汕头（繁华路段） 
　　11月　湛江、韶关 （繁华路段） 
　　12月　 深圳、中山 （繁华路段） 

　　总结 

　　整个广告、推广过程是按照点线面的策略进行的，即由面至线，再重点突破的方式。其中包括两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升快美的知名度和认知度，真正起到促销和树品牌的作用，并较好的利用有限资金，取得更好的效果。 

　　1 “红色快美时尚美丽袋”促销活动在所有终端全面展开 
　　2 “快美个性迎接红色时代”――店中发廊（示范、买一送一、快易时尚表现等）重点卖场展开 
　　3 “红色快美转出美丽好心情”促销活动在重点卖场展开 
　　4 《广州日报》软性广告炒作 
　　5 城市之声“快美红色·时尚·创意”特约节目展开 
　　6 《南方都市报》“征集快美红粉佳人””活动 
　　7 广州、东莞ROADSHOW展示 佛山、江门ROADSHOW展示 珠海、汕头ROADSHOW展示 湛江、韶关ROADSHOW展示 深圳、中山ROADSHOW展示