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仰天地正气 问人间暖凉
作者:大手笔 时间:2003-3-15 字体:[大] [中] [小]
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——“格力”企业形象广告赏析
1996年春节期间,一则由长城国际广告(广州)有限公司策划、摄制的“格力”企业形象广告,在中央电视台和数十家地方电视台作“地毯式轰炸”的密集播出,给人以某种震撼。
这个广告片的画面显示出三大特点;一是大场景。苍茫的大漠,峻峭的山岩,滚滚的云层,汹涌的海潮,辉煌的大都市,旭日初升的长城,气势宏大;二是空间跨度大。从大漠眼高山到海洋到城市到长城,对神州大地来一个大巡视;三是时间大跨度。既有白昼和夜晚,也有清晨和日出,6个场景把昼夜的时间尽数覆盖。这则广告真可谓广博时空于其中。
“格力”广告片的广告语“仰天地正气,问人间暖凉”更称得上千锤百炼。“仰”字具“高山仰止”的意味,与全片画面的俯仰角度交叉的拍摄风格一道,构成非凡的气度;“问”又有高屋建瓴的气势。而“正气”和“暖凉”更体现出行业特点:暖凉包含了“格力”空调既制造“清凉”又带来“温暖”的特点;“正气”意喻大自然的清新气息,亦暗含“格力人”的精神追求,道出了这样一个意思:“格力人”仰仗天地,借助现代科技手段为消费者营造了一个“重新安排的宇宙”,一个“重新创造的季节”,一个天地人和的宜人环境。
在音韵上,“仰天地正气,问人间暖凉”采用了中国的传统对做仗手法,音韵和谐。这样上口的旁白,用浑厚庄严的男中音徐徐吟出,的确是声震耳鼓,余音袅袅,使人们在不知不觉中受到了感染。
应当说,“大气势”的影视广告是比较容易给人留下深刻印象的。但并非所有的广告都需要用大投入、大气势的手法去表达。
“格力”企业形象广告片之所以大投入,除了企业的经济实力之外,还由于该片是对企业“档次”与“吨位”的定位。
“格力”是珠海市最大的工业企业,名列中国100家最大电器机械及器材制造企业的32位,中国轻工业200强的第19位,并跻身中国500家大工业企业之列;其产品繁多,有空调器、抽湿机、干衣机、转页扇等大小系列车100多个品种规格;其销售量大,销售网点遍及全国,还远销海外,欧洲、南北美洲、中东、东南亚乃至“家电王国”的日本,都有“格力”的产品。“格力”定位于大企业、大气度,使消费者增强了对企业、对产品和服务质量的信任感。
通观整个广告片,“格力”的形象既是“天地气度”又充满“人间情怀”,变侠亦义。
提到“侠义”,笔者想补充一句,当前大量的洋空调器涌入我国市场,“格力”身为国有企业,几年来励精图治,雄姿勃发,成了“空调器的黑马”,正是仰仗了中华的“天地正气”
一个广告片,能够在短短30秒的时间里包含如此美妙的艺术,如此丰富的情义,如此厚重的民族责任感,可见,“长城”广告人为此呕心沥血,付出了辛勤的劳动。