当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 仰天地正气 问人间暖凉 作者：大手笔 时间：2003-3-15 字体：[大] [中] [小]

 ——“格力”企业形象广告赏析 

1996年春节期间，一则由长城国际广告（广州）有限公司策划、摄制的“格力”企业形象广告，在中央电视台和数十家地方电视台作“地毯式轰炸”的密集播出，给人以某种震撼。

这个广告片的画面显示出三大特点；一是大场景。苍茫的大漠，峻峭的山岩，滚滚的云层，汹涌的海潮，辉煌的大都市，旭日初升的长城，气势宏大；二是空间跨度大。从大漠眼高山到海洋到城市到长城，对神州大地来一个大巡视；三是时间大跨度。既有白昼和夜晚，也有清晨和日出，6个场景把昼夜的时间尽数覆盖。这则广告真可谓广博时空于其中。 

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格力”广告片的广告语“仰天地正气，问人间暖凉”更称得上千锤百炼。“仰”字具“高山仰止”的意味，与全片画面的俯仰角度交叉的拍摄风格一道，构成非凡的气度；“问”又有高屋建瓴的气势。而“正气”和“暖凉”更体现出行业特点：暖凉包含了“格力”空调既制造“清凉”又带来“温暖”的特点；“正气”意喻大自然的清新气息，亦暗含“格力人”的精神追求，道出了这样一个意思：“格力人”仰仗天地，借助现代科技手段为消费者营造了一个“重新安排的宇宙”，一个“重新创造的季节”，一个天地人和的宜人环境。

在音韵上，“仰天地正气，问人间暖凉”采用了中国的传统对做仗手法，音韵和谐。这样上口的旁白，用浑厚庄严的男中音徐徐吟出，的确是声震耳鼓，余音袅袅，使人们在不知不觉中受到了感染。

应当说，“大气势”的影视广告是比较容易给人留下深刻印象的。但并非所有的广告都需要用大投入、大气势的手法去表达。 

“格力”企业形象广告片之所以大投入，除了企业的经济实力之外，还由于该片是对企业“档次”与“吨位”的定位。

“格力”是珠海市最大的工业企业，名列中国100家最大电器机械及器材制造企业的32位，中国轻工业200强的第19位，并跻身中国500家大工业企业之列；其产品繁多，有空调器、抽湿机、干衣机、转页扇等大小系列车100多个品种规格；其销售量大，销售网点遍及全国，还远销海外，欧洲、南北美洲、中东、东南亚乃至“家电王国”的日本，都有“格力”的产品。“格力”定位于大企业、大气度，使消费者增强了对企业、对产品和服务质量的信任感。

通观整个广告片，“格力”的形象既是“天地气度”又充满“人间情怀”，变侠亦义。

提到“侠义”，笔者想补充一句，当前大量的洋空调器涌入我国市场，“格力”身为国有企业，几年来励精图治，雄姿勃发，成了“空调器的黑马”，正是仰仗了中华的“天地正气” 

一个广告片，能够在短短30秒的时间里包含如此美妙的艺术，如此丰富的情义，如此厚重的民族责任感，可见，“长城”广告人为此呕心沥血，付出了辛勤的劳动。