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我在广州当策划总监的日子(二)
作者:hqtiger 时间:2004-1-29 字体:[大] [中] [小]
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关于电通的传说
电通的鬼才10则
天下闻名
尽管电通进入中国以内
发展并不是太顺利
2002年之前听说赢利都是做出来
但是日本人挺可怕
对日本的民族是另外一回事
我对日本的观点是
只要是好的,值得学习的
我们都应该学习
我刚进广告圈的时候
前辈就跟我们说了很多电通的事迹电通的观察力
问题一:同一时间出厂的两个355ml可乐易拉罐有什么不同?
问题问出来后,没有几个人能回答出来。
问题二:中国报纸上所刊登的平均气温是怎么算出来的?
同样的,问题问出来后,也没有几个人能回答出来。
日本来的总监慢条斯理地告诉大家
电通人需要训练观察力、洞察力
两个可乐罐不同之处在于拉环的位置不同
平均气温的计算是早上12点和下午12点的气温相加除以2计算而来
这就是日本人可怕的地方
他们做事竟然细心到这种地步
所以就有电通人做卫生巾项目,
男孩也会戴上卫生巾来体验使用后的感受
4A还有很多值得我们学习的地步
蓝色创意广告也是这样的观点
Sorry
国庆期间外出没有机会上网
没有及时回复
这几天在广州跟一个广告片
和一位专业从事影视广告制作的广告公司老板谈论广州的广告业近况
黑马广告原是不错的一家本土4A
但目前和大多数广告公司一样面临人才流失,水平下降的问题
我觉得最近他们关于抗非典的公益广告创意真的很一般
黑马的Boss张小平有点是廉颇老矣,尚能饭否?
张先生现存估计主要依靠在中华广告网发发牢骚
谈些奇谈怪论打发日光了
平成的口碑挺好
老板吴晓波有一定的领导魅力
平成的影视制作能力也很强
喜之郎,波导有几支CF还做得不错
九易广告的影视制作能力一流水准
他们的中移动形象广告得过国际大奖
当然我认为得奖的两部片销售力不强
蓝色创意有广州广告人黄埔军校之称
能从蓝创的地狱熬一年出来
身价看涨
当然这几年大换血新来的高层克扣军饷
影响蓝创的发展
蓝创目前的业务集中于房地产
难见有什么优秀作品面世
蓝色火焰水平起伏不定
蓝火分出一帮人开了喜马拉雅广告
接了创维的几个单
但也是平淡如水
现在同业的声誉日落西山
朱海松就是一个名人
朱总监自从麦肯出来
到了英扬传奇后风光无比
以一本麦肯的方法弄出很高的知名度后
又在走叶茂中的老套路
开始乱出书
其实看看麦肯的方法就知道
朱总的水平其实很一般
很多提案都是生搬硬套麦肯的国外方法
肯定水土不服了
当然朱总监比叶先生的水平还是差点
叶先生好歹著书主要是自己撰写
朱先生呢
主要是挂名帮别人出书
顺便自己混个脸熟
现在也算是一个广告名人了
我的看法,朱总很象一个人
就是当年的吴士宏
4A,什么是4A?(转贴自本人对4A公司有什么不同的回复)
4A全称:美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)
该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:Ogilvy&Mather(奥美),J.WalterThompson(智威汤逊),McCann(
麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%),以避免以
AC恶意竞争,此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中,从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广
告公司争相希望加入的组织。
从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐的进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公
司的存在,所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司,比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城),智威汤逊中乔(J.WalterThompson与
中乔)等等。80年代末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。当时,国内的广告业尚未发展,4A公司
凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声,国内广告界渐渐了解了4A公司,4A公司便成
为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列,比如Dentsu(电通,日本最大的广告公司,业务
量甚至超出了许多4A公司),博报堂等等。由于广告公司的人员流动性比较大,所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。
所以一般我们所说的4A是指国际性有影响力的广告公司,如奥美、智威汤逊、精信、麦肯、电通、电扬、BBDO、李岱艾等。
有关国际4A的传言……
奥美:臭的才是真的美!广州奥美没有客户总监、没有创意总监日子很长,很久!
麦肯:品牌印迹经常失效!
电扬:也经常失手!
电通:好象还没有赢利过。^_^
精信:状态一直不太好
智威汤逊:广州分公司一直要降为办事处!
盛世长城:还象点样子!
总之,名气较大,经常名不符实,这往往是本土企业交了上百万的学费得到的血的教训!
中国广告业有一个令本土广告人自豪的4A组织,那是在广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”。广州一些有影响力的广告公司
自发组织成为本土4A公司。本土4A公司代表是省广、黑马、平成、蓝色创意,合众、协作、致诚、千里马等。
有关广州4A的传言……
是不是“广州4A”成员,其实并不重要;
在不在“广州4A”旗下的公司打工,当然也不重要。
不少非“广州4A”的广告公司,活得比别人滋润很多,也做出了不少让“广州4A”的成员们自惭形秽的好东东;
不少“广州4A”的会员单位,却几乎年年在破产边缘挣扎……
蓝色创意:任何人1800元的起薪.
唐都: 广告公司三个代表的典型:低薪、辛苦、没策略!
侍续………