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歪门邪道做创意2
作者:摄氏零点左右 时间:2004-2-2 字体:[大] [中] [小]
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我有个做创意的朋友,是个图片狂,他喜欢收集一些图片,然后给图片配文字。一张图片,他一会配这句、一会配那句。有人要问起,他便说,“嗨!玩玩图片。”有时候,他用图片做幻灯,运用不同的手法,使幻灯里的图片连续起来,他说,广告影视创意其实也可以这样来演示。
[嗨!玩玩图片]
我有个做创意的朋友,是个图片狂,他喜欢收集一些图片,然后给图片配文字。一张图片,他一会配这句、一会配那句。有人要问起,他便说,“嗨!玩玩图片。”有时候,他用图片做幻灯,运用不同的手法,使幻灯里的图片连续起来,他说,广告影视创意其实也可以这样来演示。
他不厌其烦地这样“玩创意”。其实,我认为,这是一个很好的创意训练方法。
尽管这有悖于惯常的创意思维方式,先有想法再形成图像有文字。但在如此的创意训练中,你由此便会积累诸多的广告图文素材,并储存在自己的大脑创意库里,在你做创意的时候,自然就显露出来。
我曾经也做过类似的创意训练,即拿一些平面广告或广播、影视,其它广告来。先看看、听听,再用自己的文案将其表达出来。而且,这样的方式,也可以使我逐渐明白广告创意的一些基本构思手法、逻辑运用、表现形式等等,对自己去思考广告创意是大有裨益的。当然,有时候也对这些广告点评一番,通过点评,吸收其优点摈弃其不足。
广告创意无定式。
这样的方法,也仅给大家提供参考。
崔刚 1978年11月生,文学撰稿出身,曾任特约编辑(委)、特约记者、记者等职,作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际,曾兼职广告文案。 2000年起,全职从事广告,初从创意、文案,后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略(创意)总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导,现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有:新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介(已执行) 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点:1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即:第一层•技术膜——引进日本先进技术,专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损,提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护,弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果,引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主,在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时,以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手,欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、(企业)行业行动及义演、义卖等活动,为企业进行公众形象塑造,以提高企业的知名度和社会美誉度。最后,在企业盛誉无形累计的基础上,为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品(如房产企业:千手•阳光花园等),并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传,并通过一系列活动的推进,取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终,获得吉瑞祥等公司捐款近30万元(其中,吉瑞祥捐款20万元)。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为,将“商”字拆解为六部分,即: 点金有策(、)——形象定位-远瞻商海,偕天时、地利、商和,雄业大智,凝然成聚,汇一城而商天下。放眼国际市场,伫然国际之间,远大眼界,卓业大成。 点金有策,运筹天下之财。 雄横有势(一)——形象推广-雄势撼天下,横通赢四海。一方盛业,撼世缔造;任宏商巨澜,稳舵如磐。智航先领,尽显气势豪迈。 雄横有势,胜筹而自胜。 通达有道:(、,)(,、)——商业环境 -通商海之万道,聚万道之财富。雄盘巨业,潜四面商机,蕴八方财源,比邻国际财富,哺育无数商界名流。 通达有道,财富径自登堂入室。 竖引有召:(│)——招商项目-竖巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒劲雄风,扬拓业风帆;制胜时代,智胜商界,成就巨商伟业。 竖引有召,展宏图、以舵为任。 运转有方:(┐)——运营体系-伫商海风起云涌,商刃有余,通商脉而顺商路,商有道,道有顺,商到渠成,财富渊源。 运转有方,方达财富之道。 蓄势有合:(口)——合作体系-蓄实于内,合众于外;蓄众势而合,力聚强矢,一成大业,盛名于世。 蓄势有合,成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式:•就国际大环境而言(乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”),形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言,实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为:商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务(货运、储存体系,治安、库存、物业管理等)。•就商户服务而言,实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ,实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有:《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等 联系:sheshilingdianzuoyou@126.com