当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
《车行天下》节目策划
作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-3 字体：[大] [中] [小]
-
新疆的汽车市场, 不但有国内众多品牌汽车相互角逐，同时随着关税的逐步下调，国外知名品牌的汽车将随之不断涌入新疆。届时，新疆各汽车销售商将会把新疆的汽车市场变成战场。汽车消费将成为百姓生活中关注的焦点。
衣、食、住、行，与人们的生活息息相关，不可或缺。它因此而构成人们丰富多彩的生活内容，也因此以各种各样的形态与情态表现着人们的生活。于是，衣、食、住、行也成为电视节目演绎的主要内容。新疆电视台第X套作为一个综艺频道，是一个引领时尚的频道。对于当前人们的生活而言，汽车也无疑是社会发展的一个时尚。综观当前综艺频道的节目内容，其中囊括衣、食、住的内容较多，将汽车作为“行”的一个内
同时，就汽车行业而言，也具有现实的价值意义。目前，汽车已成为人们需求最大的行业、且需求量在不断地攀升，汽车行业潜在着巨大的发展前景。尤其是随着中国加入WTO、国内汽车行业不断推陈出新，汽车已经越来越深入地走进人们的生活。新疆地域辽阔，交通运输以公路为主，随着，西部大开发战略的逐步实施，作为中国西部的一个重要发展区域，国内外众多汽车厂商，将把新疆作为其启动汽车销售市场的基地之一。新疆的汽车市场, 不但有国内众多品牌汽车相互角逐，同时随着关税的逐步下调，国外知名品牌的汽车将随之不断涌入新疆。届时，新疆各汽车销售商将会把新疆的汽车市场变成战场。汽车消费将成为百姓生活中关注的焦点。
因此，在第X套推出《车行天下》节目是适时、必要，且符合频道特点的。同时，这一节目的推出也势必将为频道带来更大效益增长点和收视增长点。
现将节目的相关情况规划如下：
节目时长
30分钟
节目宗旨
传递汽车时尚，引领汽车潮流
节目性质
权威性、专业性、娱乐性、实用性、服务性为一体的汽车电视杂志节目
节目目标
贴近百姓生活，推动新疆汽车行业及汽车销售市场的发展。
节目目的
普及汽车知识，传递汽车信息，引导汽车消费，传播汽车文化，解答消费疑难
主要收视群体
20岁——50岁之间的汽车爱好者
节目格调
前卫、时尚，具有节奏感和运动感
节目发展方向
贴近百姓生活，服务百姓生活
节目播出次数
待定
节目构架与说明
本节目作为电视台娱体中一档专业性汽车杂志节目，其内容涵盖面广，囊括汽车行业动态，车市现象，车市新款，汽车故事，汽车销售、维修、美容、配件及汽车的性能测试等多方面内容，同时也将展示汽车文化方面的相关内容，意义在于传递不同的信息，展示新疆汽车市场的魅力。由此，设置的主要节目版块有：车行风向标、车行绚影、车行报告、车行宝典、车行问答、车行故事、车行新款、车行赛车场、车行播报、车行沙龙。
版块的属性说明如下：
1、车行风向标
版块长度：5——6分钟
版块性质：新闻性节目版块
版块内容：主要传递近期车市动态，包括车市政策消息 、变化
信息，国家、自治区相关汽车市场动态，业内发生事件等
2、车行绚影
版块长度：3分钟左右
版块性质：展示性、欣赏性节目版块
版块内容：从流行的角度，用艺术的视觉，走进车市流行的绚彩，感受流行车型超凡的魅力。每一期节目安排一款流行车型进行全面、全方位地展示
3、车行报告
版块长度：5——7分钟
版块性质：体验性节目版块
版块内容：以电视视觉画面，检验、检测某一款汽车在各种路面行驶过程中的状态，对该款汽车的性能、配制、安全感、舒适程度等作全方位的视觉报道
4、车行宝典
版块长度：2——3分钟
版块性质：知识性节目版块
版块内容：主要介绍汽车的各种功能、配制的使用状况及驾驶汽车的一些技巧和保养维修窍门等
5、车行问答
版块长度：2——3分钟
版块性质：问答型、知识性节目版块
版块内容：解答车迷朋友提出的有关汽车方面的疑问
6、车行故事
版块长度：5——8分钟
版块性质：采访性、叙说性或参与性节目版块
版块内容： 主要讲述人、车、社会的不解之缘，及其中发生的
各种故事。同时，还可以根据行车经历或行车体验，制作有关于汽车的小短剧；或者经过主题策划的相关公众参与性行车活动。
7、车行新款
版块长度：5分钟左右
版块性质：欣赏性、展示性节目版块
版块内容：主要向观众展示近期内新疆市场上出现的新款车型，
推介精品车型。
8、车行赛车场
版块长度：5分钟左右
版块性质：采访性节目版块
版块内容： 主要介绍新疆汽车行业领域的重点汽车赛事，介绍赛车场和通过节目组织相关汽车赛事。
9、车行播报
版块长度：2——3分钟
版块性质：信息性节目版块
版块内容： 主要发布新车到货消息、最新车市报价或者与相关汽车相关部门（如：汽车行业监督部门、汽车物价管理部门、消费者协会等）进行联合信息发布。
10、车行沙龙
版块长度：6——8分钟
版块性质：论谈性节目版块
版块内容：特邀相关业界专家，从纵深的角度，对相关的汽车政策法规、汽车行业现象、车市动荡局势进行深入、全面的剖析，进行论谈。
节目简明流程
以上，在对节目的版块做简要说明后，我们为这些节目版块设计了如下简明播映流程：
总片头
主持人总导语
节目导视片头
节目导视内容（简明画面、口播稿）
车行风向标片头
车行风向标导语
车行风向标内容
导语
车行绚影（或：车行报告）片头
车行绚影（或：车行报告）内容
节目宣传片（前三个月节目中播出）
车行宝典（或：车行问答）片头
车行宝典（或：车行问答）导语
车行宝典（或：车行问答）内容
导语
车行故事（或：车行沙龙）片头
车行故事（或：车行沙龙）内容
车行新款（或：车行赛车场）（或：车行播报）导语
车行新款（或：车行赛车场）（或：车行播报）片头
车行新款（或：车行赛车场）（或：车行播报）内容
结束语
片尾字幕
节目创收计划
一档好的节目，不仅要有收视率，同时还要有效益。效益包括两个方面，即社会效益和经济效益；社会效益是节目发展的关键保障，一档节目只有最终形成影响，才能越来越发展，从而树立形象；经济效益是节目发展的资金保障，节目的经济效益良好，才能更好的“盘活”节目，持续发展。对于自办节目来说，尤其重要的是创收。下面，就《车行天下》的创收，提出以下建议性计划：
1、常规创收计划
主要为——
节目总冠名、节目总特约、节目总赞助、总联办
节目版块冠名、特约、赞助和联办
字幕鸣谢
节目软性宣传
2、策略性创收计划
主要为——
A、针对于节目策划的专题性节目
例如《车行天下•3、15特别节目》特与相关部门及厂家、经销商进行联合，联合推出承诺服务，倡导主题性消费观念
《车行天下•倡导特刊》引领消费理念，组织倡议性消费活动，特邀厂家、经销商参与
《车行天下•商业周刊》、《车行天下•厂家之行（或：品牌之行）》针对与商家的主题性节目
B、针对于汽车市场消费的《车行天下•消费导刊》
C、针对于节日性的主题策划节目
例如，针对于五•一、十•一“黄金消费”的《车行天下•黄金周刊》
D、针对于关联行业的主题性策划节目
例如，针对于旅游的《车行天下•旅行周刊》与相关旅行机构（旅行社）、厂家（或经销商）进行相关联合
针对于探险旅游的《车行天下•穿越之行》以相关单位为冠名、联合相关保险机构和汽车商家联合推出
E、针对于相关节目版块的主题性节目
例如，针对于《车行赛车场》策划组织的赛事节目
针对于《车行沙龙》的品牌事件专访节目等。
崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等
