当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容
般若广告日志---广告入世
作者：书宏 时间：2004-2-4 字体：[大] [中] [小]
4、广告入世
从八十年代开始，中国企业的确是尝到了广告的甜头。有个企业说得太对了，他形象地比喻他的广告行为，说每天往中央电视台里开一辆桑塔那，开出来一辆奥迪。而我们认为，他说的真的是这个样子，没有夸张，至于他后来倒闭的原因就太复杂了，不是一句两句就能说得清的。但有一点是肯定的，广告确实是经营活动中不可缺少的，是可以为企业带来利润的，甚至，是可以创造奇迹的。
中国的广告业发展晚，经常有媒体说嘎那的广告节没有中国获奖作品，这一点，根本没有什么值得着急的，因为资本主义已经发展了上百年，而我们只有区区二十多年，这二十多年，我们已经吃透了广告的本质，只是存在时间和文化上的差距。比如说，一个英国的服装品牌能够兴盛上百年，而一百年后中国还有现在的服装品牌吗？我看未必，这不是经营者和广告人的问题，而是整个中国的问题，英国人的绅士气质是英国服装的土壤，中国人是学不来的，因为中国的时尚是掌握在街头的小流氓手头的，比如说流行三个扣的西服了，不是绅士先穿，而是街头的小流氓先捕捉并掌握了，然后才逐渐成为时尚的主流。而中国的广告不是建立在文化的基础上，而是建立在哗众取宠和急功近利的前提上，比如说，服装行业采用名人广告效应，多采用的是港台总扮演黑社会大、小流氓的演员，而且还演过三级片，在广告策略上尽想着一次成名，有个轰动效应。
要知道，帕佰利能成为风靡全球的百年品牌，是因为二战时英国特务在电影中的形象都是竖着衣领，提着个格子包的形象。我们可以猜想，英国特务多数是英国的英雄，总之，英国的文化形象是一个品牌的土壤。所以，一个没有文化土壤的品牌只能是浅薄的，所以会遭到中国目前最活跃的文化人以“报丧鸟”这样无情的调侃。
先让我们做个预言吧，用不了多久，入世之后，长袍马褂，或者以长袍马褂为原形基础的国服会出现在市场上，中山装会更多地出现在市场上。
天才女人张爱玲说过，抄袭他人是对他人最好的赞扬，在中国的广告发展中，不能不提到台湾广告，数数现在的中央电视台黄金时间播出的广告，多数是能从台湾广告中找到出处，甚至，有的干脆就原样抄来。不过，入世以后就没有这样容易了，入世后有很多企业会更多地进入中国市场，比如说房地产业，加工制造业，服务业，包括广告业等等，竞争的形式会异常地鲜艳。
冷静而客观地看，内地的企业多数不堪一击，广告业也不太妙，但我们的优势就是我们的文化，欧洲的文化根本不可能替代中国的文化，而台湾的文化只能和中国的文化融合再融合。直到成为一体，所以入世之后的广告业将更加成熟，获嘎纳奖只是奔湮侍狻?br> 那么，天上没有白掉的馅饼，临渊羡鱼，不如退而结网。从现在起理顺广告主和广告公司之间的关系，调理好，客户帮助自己的代理广告公司吸收更多的新鲜创作经验，广告公司帮助自己的客户并努力使自己更国际化、更中国化地创作客户的广告。我们相信，一家台湾广告公司或者国外广告公司不可能马上就能够承揽并正确地为自己的客户提供服务，首先，无法理解彼此的思维模式，其次是不可能立即理解大众消费心态。
可能出现的是合资公司以及公司内的不断出现各种国籍和民族的创作人员。
这样，对中国的企业来说，现在是一次巩固市场和品牌的机会，就好比临战前，我们把战壕挖得更深一点，碉堡修得更结实一些，枪擦得更亮一点，士气更高涨一点。
但现在，对客户来说，对广告公司来说，都是个机会。是个机会。失去而不复再来！
webmaster@designer-ban.com