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般若广告日志---如人饮水，冷暖自知
作者：书宏 时间：2004-2-4 字体：[大] [中] [小]
如人饮水，冷暖自知
七年以前，不知道广告是什么，却知道了咖啡是什么，觉得真的是非常好喝的东西，那样的有情调，那样的高雅，那样的不俗，广告里的人物都是那样地快乐和幸福而且高贵。咖啡真的是了不起的饮品，但，它太贵，小小一瓶的价钱够买整整一百斤大米或者白面，一瓶伴侣的价钱够买一个冬天过冬的大白菜。但我们依然如同中了魔法一般，忍不住要去买。至于是什么味道就不太计较了，反正大家都喝，都喝得挺滋润，也就不太细想那股从肚子深处翻出的糊锅巴的味道了。
整整七个年头过去了，从一个广告青年成了一个中年广告人，真的是要感激广告这个职业呀,虽然没有因为干这个行业而大富大贵，但却明白了咖啡其实原来也是农作物，跟大豆和茶叶的种植没有任何区别。唯一有区别的是它们的广告，当我亲自操作了无数的广告后,才明白,广告和产品其实没有什么太大的联系,每天开车塞车时,定睛看前面公交车屁股上的咖啡广告,那广告的模特打扮成个青年女子白领模样,满脸灿烂地对我笑,于是我就像,如果我也喝这样的咖啡,我也会得到这样的笑容,我的生活很有情调.而且,那青年模特的容貌总是会让我想入非非.
我想,我妈给了我一个绝对中国的中国胃,西餐我是绝对吃不得的,那一块半生不熟的牛肉,如何能下咽呢?更不用说咖啡了,这么多年过去了,只要一喝咖啡,胃口里就往上翻刷锅水的糊味,于是我想,是我的胃口生错了,人家能喝凭什么我就不能喝.不过,最后我放弃了把咖啡喝明白的想法了,由此得出结论,
一个中国人三天不吃中餐就面目可憎;
一个中国人三天不喝茶也会面目可憎.
如同喝酒,没有人喝酒是为了舒筋活血的,喝酒多数都是为了喝得五迷三道,然后把不敢说的话说出来,把不敢想的事情都想出来.中国酒是粮食造的,外国酒也是粮食造的,喝完了都是一个后果,喝高了都会酒后无德.
小时候,老师说,李白喝高了就写诗,而且一写就是千古绝句.于是,中国酒在我的心目中就透着儒雅的味道;古代名士们还喝茶,喝得也是高雅的不行.
我的生产各种各样产品的客户都忙于生产,忙于催款和解决他的库存以及应付工商税务,很少愿意和我深谈这个问题,小小的咖啡就生生地改变了我们的价值观,改变了我们的生活情调,改变了我们的胃口.
天津的老前辈张仲先生说的好,他说文明是文明,文化史文化,生产了文明的同时也要生产文化.产品没有文化就是农作物,有文化的就是情调,让我们着魔而不能自已.
套句俗话,都是广告惹的祸呀!