当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 般若广告日志-----善有善报 作者：书宏 时间：2004-2-6 字体：[大] [中] [小]

做善事不吃亏
　　 做广告这个职业，有个很奇怪的体验，经常会在消费者和经营者之间互相感受，比如说做一条电视片，不是想自己如何感受，而是想别人如何感受，经常就将自己忘掉了。这已然是职业习惯，让自己难以成为一个消费者，很难有消费者的感受。我曾经在客户的高级服装专卖店里遇到过这样的事情，快过年时，一群人进得店来，不问价格，出手不凡，买了一大堆的高档服装。我上前问问客户的来历，客户爽朗一笑，说，我们就是生产服装的，赚别人钱赚了一年，年底了也让别人赚一回我们的钱。
　　 这种感受和习惯，如果发展下去，会偏离一个消费者的直觉，比如说，我已经多年没有给自己买新衣服，因为服装厂老板我认识
的太多了，服装广告做的也太多了，多大的名牌都没什么大不了的，都是布裁开再缝上。
　　 经常会有产品被精心拍摄过后，老板看后会不太认识自己的产品了，很惊讶的样子，如此，这个状态可以考验我们的工作，如果这个老板依然还能认得出是自己的产品，那么这个广告就很难通过了，如果他自己都不认得了，这个广告就容易过关了，就好比婚纱摄影或者个人写真，如果照相的师傅把你的容貌拍得和你本人一样真真的，你一定要拒绝付钱。你需要看到的是一个看起来象你，但其实根本就不是你，但明明拍的就是你，非常漂亮，没有缺憾，只有优点的照片。
　　 这样，你才可能付钱。
　　 只有做广告人，才能有这种广告人、经营者、消费者之间互相转换的奇妙体验。
　　 因为这三种身份转换的太多，所以经常会恍惚不知道自己的判断是否正确，反到不象以前初入道时判断力准确，尤其是在选择广告方式上。现在被开发的媒体非常的多，媒体的形式也非常的多，比如用传统电视，用普通报纸，或者户外广告，或者网络广告，或者直投平面广告，或者一个公益活动。可能经营者喜欢电视，可能正好被调查的那几个消费者喜欢报纸，可能我这那个时刻更喜欢网络。等等。当然不可能什么都做，而只能挑选一部分的方式去做。
　　 我们公司的汽车驾照和那些行车执照年检需要办理，一年中还有很多的手续要办理，还有修理等等手续，非常烦琐，过去是专人办理，耽误一个人还担心要是该人辞职给撂了。正好社会上有专业的落户公司，叫汽车俱乐部，非常的省心，从汽车的手续和日常的维修保养等等全齐了，但这样的公司很多，经常会把小广告放在车窗的雨刷器或者玻璃窗上，还有的就在路口塞进车里。
　　 我挑选了两个比较大的汽车俱乐部，口碑都很好，实力也很好，价格差不多，就为难了。不知道选哪个，而且两家的服务都有特色，优惠也都很多，都舍不得。后来综合一下，选了其中一家，原因有两个，一个是这家经常举办驾车出行捐助贫困孩子读书的事情，二是这家车行的标志是两个骆驼，而且真的就在车行门前养了两只骆驼，那是因为长期捐助贫困地区的失学儿童，当地政府捐赠给这家车行的。
　　 虽然另一家也有很多的优惠，而且比这家的优惠更多，甚至一年内白给擦车。但权衡一下，还是选择了这个有骆驼标志的车行，因为捐助别人说明有爱心，有爱心的人就更负责任，更值得信赖；选择两个骆驼做标志，而不是用个英文字母一变形，光以为自己是大公司的派头，这样的心态有创意，有想法，有新意，感觉更值得交往，而且将两个骆驼养在车行的门前，本身就很令人快乐，令人充满创意感。
　　 这么一想，有爱心的人有创意，就有责任感，就值得信赖。
　　 如此而已。



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