当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 广告传播的新方式 作者：佚名 日期：2004-2-26 字体：[大] [中] [小]

在整合营销传播的今天，广告传播的方式越来越多，尽管电视广告仍然处于主导地位，但是新兴的广告传播方式对电视广告的影响不容忽视。现今互联网已经不算是什么新东西了，但以它为载体而出现的一些新兴产品和服务却与广告和传播紧密相连。以下列出几个具有代表性且笔者个人认为比较重要的供大家参考。
网络游戏：这是近些年来在世界范围内越来越火的一种众人即时联网竞技游戏，它虽是一种文化产品，但同时又具有媒体的属性，特别是当几千万甚至上亿人参与时，我们势必要加以关注。设想，如果在网络游戏中加入一些传播内容，其传播的效果、传播的范围是不容忽视的。就拿非常普遍的赛车游戏为例，如果将游戏中赛道两旁的广告牌
里放入真实的广告，其对受众的影响力也许并不比从电视看到广告差，甚至更好，因为玩家是经过细分的。与此同时，网络游戏还衍生出专门靠玩游戏为生的职业玩家和提供各种在线游戏的专业网站，如“联众”，由此可见这块的市场有多大。所以，游戏的相关产品、网络广告都是需要我们关注的事情。
手机短信息服务：短信服务是一个大的范围，包括图片下载（已经救活了国内各大网站）、短信广告、资讯报道（如天气预报、当日新闻）等，据统计，中国手机用户已达到2.5亿，去年一年通过手机发送了750亿条短信，这么大的传播量，算不算一种新兴媒体呢？
电子阅读物：近年国外许多报纸媒体在保持原有纸质印刷版的同时，纷纷推出了电子版，使阅读变得越发快捷。国内目前还没有这种形式，但很多报刊杂志开设了网站，将重要资讯和图片放在上面，方便读者获取。虽然就整体而言，也许大多数读者还是习惯于通过邮订或在报摊购买来阅读报纸杂志，但电子版具有快捷、便宜、自主选择等特点，现代读者希望能随时随地获取最新资讯，对此电子版读物便很合适。而且推出电子版有助于拓展品牌影响力，提高发行量，发行总量的上升反过来也能推动广告的增长。这种新技术还能进一步带动新闻行业软、硬件一起发展，除了便携式掌上电脑以外，还出现了像电子纸这样的新概念。将来通过无线传输，利用一张电子纸就可以每天获取最新信息。 无线传输可以降低发行和印刷成本，具有广阔的发展前景，相信这种形式的出版物会越来越普及。
现代科技日新月异，想不落伍就要紧跟时代，但作为广告界的业内人士，我们不仅要做到跟上变化，而是要走到变化的前面。任何新兴的事物都有它存在的道理，只要能够善加利用，一定会带来积极正面的效果。