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意识形态的广告文案
作者:佚名 时间:2004-3-2 字体:[大] [中] [小]
呓语综合症
挂上了榕树艾草
戴了皮卡丘香包
吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子
转开了电视龙舟
喝了一杯可能不是雄黄酒
听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离
去监视了才会百毒不侵。
1999年是兔子年
1999二十世纪的最后一年
我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境
我们愿望人类的关系
有一种安哥拉毛衣的温暖
我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜
我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战
我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平
我们如此愿望
以地球上最可爱的兔子之名。
【恋衣癖者的精神分析路线】
【恋衣癖者的精神分析路线】
她不过是对数字有急性过敏
她自为ARMAINIARMANI基本教意的派人
她只是怀疑衣服总是少了2件的人
她对对品位与价值有小小偏激的人
她常说人生不如一件DOLCE&GABBANA的人
这样的她偶尔被信用卡帐单吓得精神虚弱
恋衣治疗的经济处方:
中兴百货动特买 限时门诊中
新年愿望篇
1999二十世纪的最后一年
我们愿望生活奇妙得像爱利丝梦游仙境
我们愿望人类的关系
--有一种安哥拉毛衣的温暖
我们愿望餐餐都有营养的胡罗卜
我们愿望乌龟继续向傲慢者挑战
我们愿望花花公子为宇宙带来快乐和平
我们如此愿望
--以地球上最可爱的兔子之名。
中兴百货的意识形态
挂上了容树艾草
戴了皮卡丘香包
吃包了竹页、荷叶、月桃叶包的粽子
转开了电视龙舟
喝了一杯可能不是雄黄酒
听说了中兴百货有瑞阳荷包和水晶流离
去监视了才会百毒不侵
【时尚篇】
标题
时尚经济学不是自由竞争
而是抢先寡占市场
正文
许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论,
一群时尚经济学家早已抢先进入市场,
她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫
造成通货膨胀
她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷赞成供需不平衡
她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺;
名牌大量被勾结寡占,市场需求呈几何级成长,
一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预
服装原本就是炫耀性消费
服装原本就是要一排挤效果
某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略:
BYBLOS的安哥拉围巾;
AMANI有法兰妮裤装;
PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣;
ANTERIMA的针织素洋装;
据说涨停板的长红气势还在继续
【财富篇】
标题
财富重分配是别人没买到衣服
而你通通购并
正文
索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪
新兴服装投机客已悄悄崛起。
她们投资大欧洲生化基金
是为交换JUNYA WATANBE的不规则胚布百褶裙
她们买进高科技电子股是为了获取LOEWE皮件的极限主义;
她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味;
名牌大量被购并
市场需求呈几何成长
一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预
服装终于变成一种强势货币
服装终于使低气压的景气复苏
某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构:
DOLCE&GABBANA的桃红精绣流苏披风
GIORGIO ARMANI喀什米尔套装
MIUMIU运动黑胶娃娃鞋
D-SQU-ARED单排扣军装外套
据说黑市价格已飙升百分之两百。
【季节共识】
我们不爱梅雨绵绵的烂天气
更厌恶一下毛料一下T恤的反复
我们不约而同带着发春的猫到兽医院
醒着时都会倒背春眠那首诗
我们心情因此晴朗
陶空百货公司满足家里的衣橱
spring message
headline:
spring message
内文:
寻找中国流行的自我
素雅纤细的姿态
省思的心情
合身的线条中
斜襟缠绕
流动着中国的韵致
80年代末中国创意美学走向世界前台
在sunrise中兴百货的春装展示中
与您一起感受
中兴百货早期的模式
创造中国创意美学
spring festival
headline:
spring festival
内文:
白蛇千年不移的情愫
散发爱的勇敢与生命的执著
这正是中国文化的神采
sunrise永恒探索的民族美学自觉
已巳蛇年
春节时序
sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇
将中国的传说变做传奇
而将购物的执著
变做美
autumn collection
headline:
autumn collection
内文:
真正的流行
是在群众盲目的追寻中
保持冷静的自我风格
并呼吸世界的风潮
与自我的美学经验深刻对谈
真正的流行
是重新诠释大众的流行
是把街道变成你的伸展台
是你的身影与品位
一再被抄袭
只有被抄袭
从未被超越
headline:
spring flowers
内文:
真正的流行
不是群众的歇斯底里
而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度
是一种内涵的外露
一种鉴赏的品位
88年春季
由冬眠中醒来吧
解放你的僵化与迟疑
前来享受春装花开的盛宴
早就显露的意识形态
是野心
毫无掩饰
夸张而来
意识形态征人系列
[石孟慈篇]
被背叛的遗嘱
变态儿童乐园……
石孟慈为什么到意识形态当Copywriter?
因为我在唐山遇到许舜英。
[宋国臣篇]
Miu Miu, Prada,
Chanel……
宋国臣为什么到意识形态当Copywriter?
因为我在Joyce遇到许舜英。
[林宜芳篇]
逆喷射家族
石井聪恒……
林宜芳为什么到意识形态当Copywriter?
因为我在影响遇到许舜英。
中国时报--陈文茜篇》
《中国时报--陈文茜篇》
文案:石孟慈
要怎样才能终结黑金政治乱象?
多一点文化,少一点贪婪。
人们期待一场什么样的总统大选?
多一点思考,少一点谎言。
如何面对网际网路带来的数位冲击?
多一点学习,少一点焦虑。
不确定年代最重要的是什么?
知识 知识 知识
广告语
知识是你更有魅力
中国时报
中兴百货1994
《梅兰芳篇》
标题
没有服装就没有性
正文
虽然纹身依然可以暗示肉感
珠宝还在批注性欲位置
但,自,从,
牛仔裤颠覆了纯粹两性理论
皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛
那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序
已经看起来摇.摇.欲.坠。
也许连蕾丝边
也将逐渐地
装饰在三角肌上吧
我们所能抓住有关性/别的真理
已经不多。
点评
意识形态就是颠覆
彻底的颠覆
混乱的颠覆
《森林篇/樱花篇》
《森林篇/樱花篇》
标题
衣服
衣服是这个时代最后的美好环境
正文
他觉得这个城市比想像中还要粗暴,
好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋,
他觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒,
她觉得爱人比不上一张床来得忠实......
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉,
毕竟在世纪末恶劣的废墟里,
衣服会是这个时代最后的美好环境。
点评
许小姐深得张爱玲的敏感与多疑
一句[不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉]
与张爱玲有着跨越时代的女性相怜
许舜英就是三十年代的张爱玲
张爱玲就是活在今天的许舜英
简单,也不简单!
时尚流行不只是穿衣打扮
成为生活理念的延伸
关于1990秋天女人构成流行的样子
特立独行的样子
打扮成巴洛克的样子
从衣柜飘出来的样子
向秋柿虚构欲望的样子
懒得和男人争辩的样子
发型复古到家60年代乃至20年代的样子
爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。
点评
穿衣不是一件随便的事
这关乎品位之外的
做人态度的问题
二十世纪最有影响力的人物
可能是二十一世纪最没有影响力的人
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪,
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪,
人类面临最大的文明革命,
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变,
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说:
“前天还是神圣的事
今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
--意识形态广告有限公司
点评
读不懂以上文字的人
意识形态不会欢迎他;
无法领悟其中文字魅力的人
将最终由21世纪来淘汰他
没有意识,枉称形态!
我们发现台湾有四亿人口
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理,
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王***儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟;
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手;
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人;
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼;
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……
在网路化的未来社会里,
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口,
而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼
不只是指看到什么
更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力
而是一种能力
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。
--意识形态广告有限公司
点评
如此尖锐
如此犀利
一直是我喜欢的意识
正因为有大野狼,小红帽必须要有更·妖·娇的小红帽
标题
正因为有大野狼
小红帽必须要有更·妖·娇的小红帽
正文
欲望森林
盛装的女人
令狼群丧失威胁性……
[当她擦香水 当她掀开衣柜
当她主动放电 她才不需要讨好谁
而男人自投罗网。]
对魅力的自觉
让她感到愉快
两性不再注定
弱肉强食
它根本是 女·人·的·地·盘·
她微笑说:
对我而言
花五个钟头
穿着打扮
或
是爱一个人
都不过分
【中兴百货过年篇】
没有花枝招展
怎么能叫过年
点评
你像花以绽放为荣吗?
虚荣也是一种享受
你能说这样的人不幸福吗?
你能够吗?
【中兴百货·春药】
【中兴百货】
时尚患者的强力春药
点评
是春药
还是伟哥
你是购物狂人之后
自然会有欲罢不能的同感
【中兴百货过年篇】
【中兴百货过年篇】
因为衣服的缘故
所以才要过年
点评
你看,又来了
过年就过年呗
非要跟衣服拉上关系
但想想也是
我们不也是盼望着
过年可以穿新衣服吗?
看来人性是贪婪的。
它颠倒了顺序
却正合乎购物者给自己的理由
很有新意,很喜欢
【TOSHIBA平面电视广告】电视与电视机
【TOSHIBA平面电视广告·CF片】
情节描述:
男人专注地看着电视
一个女人走来问道:
[女]电视有这么好看吗?
男人一本正经地纠正道:
[男]我不是在看电视
我是在看电视机
[字幕/广告语]
是工业设计·更是室内设计
点评
意识形态一直就是这样
物体本身比其内容重要
电视机比电视节目重要
服装本身比晚会重要
你喜欢吗?
我喜欢!
【中兴百货】存在与反存在
【中兴百货】
手为了袖子而存在
脚为了鞋子而存在
空间为了家具而存在
身体为了衣服而存在
三日不购衣便觉面目可憎
三日不购物便觉灵魂可憎
点评
存在与反存在
如果你不够颠覆
那今时今日的广告
你已经看不懂了
【中兴百货周年庆消费正确篇】
【中兴百货周年庆消费正确篇】
标题
[消费正确]比[政治正确]正确
正文:
左拥优雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA
并不构成绯闻要件
即使所有人都穿喀什米尔
也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣
除了爱人有抗议你抽COHIBA的权利
咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性
穿着平底胶鞋步上礼堂
三寸金属细高跟决不因此上街头
舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信
或者用电脑写信
此外
还可以穿睡衣去舞厅
戴棒球帽去冲浪
喝红酒配海鲜……
【中兴白杨货周年庆之公民篇】
标题
作为[消费者]
比作为公民幸福
正文
受不了媒体的八卦疲劳轰炸
型号有型录可供安静阅读
福利政策被口水淹没
折扣讯息成为不折不扣的利多
谣言令人晕眩
做SPA是一种清醒
突然从杂食性动物变成草食性动物
是生理上的权谋不是心理上的阴谋
公平竞争和斗争的最大差异就在于
羡慕别人抢先买走D&G的豹纹大衣
此外
紧实乳液可向上提升
健身房可罢免坏身材
WAP手机不只是三通……
在消费受礼遇的周年庆。
【中兴百货周年庆预购】
标题
松绑消费罪恶感
正文
衣服不是我要买的
你看我的衣橱已经爆炸了
如果不是他们自动修改标签上的数字
又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利
我怎么会买呢?
所以现在你知道了
不是我要买
而是我非要买不可