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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容武汉广告业竞争发展趋势作者：创伤日期：2004-3-12 字体：[大] [中] [小]

纵观武汉市场广告业的竞争水平，可以说还在处于最原始的价格竞争阶段上；目前，广告公司的核心竞争力在于对广告资源的占有上
纵观武汉市场广告业的竞争水平，可以说还在处于最原始的价格竞争阶段上；目前，广告公司的核心竞争力在于对广告资源的占有上。
武汉这些年来（从1979年以后）广告行业的发展可以说经历了这样几个大的阶段：
1、改革开放——1992年：启蒙阶段
2、 1992年——1996年：广告业的初步发展阶段
3、 1997年——2002年：高速发展
4、 2003年——现在：调整阶段
1997年——2002年，广告业快速发展，以各种传统媒介“休闲、都市类报刊

”、娱乐电视等发展为标志，这些媒体广告代理广告公司等，基本上在这一时期，取得了骄人的业绩，业绩的取得主要在于对报媒、电广等媒介的代理、户外广告资源的高度集中等。随着武汉三大报媒、省市电视台等媒体之间的竞争，湖北日报报业集团、长江日报报业集团、武汉晚报（2003年合并到长江日报报业集团），湖北电视台（包括经济台）、武汉电视台等传统的媒体基本上没有什么代理优势；2001年以后，随着国民经济的高速发展，消费者的逐渐成熟，竞争的加剧，原来的优势广告公司开始转行、转业。2000年以后，武汉市加大了对城市建设的力度，加大了对违规建筑、旧城改造的力度，许多户外广告牌（位），遭到了拆迁，管理的规范，也使的优势广告位日渐紧张，户外资源有较大优势的广告公司得到了较大的发展。
1998年以后，媒体世纪、媒体伯乐、白马户外、银力媒体、大贺数码等通过强大的资本输入，进入武汉市场，它们通过资本运营；分别占有了武汉户外单层巴士、双层巴士、候车亭、数码制作等广告资源，使广告媒体资源得以进一步集中垄断，竞争主要表现在于资源的整合更加明确。
中小型的广告公司在这一时期，也得到了很大的发展，中小公司主要在某一方面的成熟取得成绩：如设计方面，上一两台小的喷绘、写真的机器；印刷方面，上一台小的印刷机器；或者在三维制作；或者开发单一服务项目等，都能得到一定的发展。
武汉广告业发展方向在那里？看看武汉2000多家广告公司，不管是外来的，还是本土的，总的说来，还没有一家真正具有全面整合能力的公司，根本不能同国内发达地区的广告公司竞争，其主要原因有：
1、广告业的发展是地方经济发展的产物，武汉（湖北）经济发展水平相对来说，还是比较落后，广告业的发展也相对滞后；同时也不能满足经济发展的需要。
2、思想观念的解放程度不够，内地的保守的市场观念，市场环境是造成广告业水平不高的一个主要因素，广告的表现好坏主要体现在创意，创意就是一个思想观念的问题，接受不接受、成功与失败是联系很大的。
3、广告从业人员的素质，比较来说，我国的广告业起较晚，发展总体来看是比较的快，从业人员素质是参差不齐，一部分素质不高的从业人员从事广告也不利于广告业的发展。
4、恶性竞争是广告业发展缓慢的障碍，广告业的竞争对于广告客户来说，绝对是个好消息，但在降低成本的同时，相当部分会造成客户广告质量的损失，在制作选用材料上下功夫节俭、在投放上玩技巧等，最终使部分客户利益受到损失，也造成广告业发展的不良影响。
5、竞争环境的不透明，广告业流行几句话：“广告就是做关系”、“广告很黑”、“广告很赚钱”，这些和我们市场经济改革的步伐、竞争环境是有很大的关系的。广告就是做关系，如果是做正常的客情关系也是很正常的，但很多的时候会表现在利用权力等方面，不正当的竞争，不透明的竞争环境对广告业的发展造成很大危害。
综观武汉广告业发展趋势，武汉广告业经过一段时间的调整，现阶段主要表现在：
1、广告资源进一步向有实力的大公司集中，很多广告资源集中到一家或者几家公司中。
2、广告公司的强强联合显的非常迫切，这里的联合，不是单一的几个公司简单的拼凑，而是做到真正的业务调合，发挥各自的优势，为客户提供更多的服务。
3、由传统的不规范的全面代理，向单一服务前进，走专业化的发展道路，如：在地产全面代理方面，在医药全面代理方面等，不同以前的一种粗放式的全面代理，服务更加的专业化。
4、中小型的公司，已在寻求探索发展的新路子，如开发新型媒体等方向发展。
5、原来发展很大的公司开始走向实业或多元化经营，以减轻广告业竞争所带来的压力。
（作者工作单位：武汉哲新广告有限公司）

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