当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 XX服饰2004夏季北方招商会暨陆毅北京见面会策划方案 作者：阿斌 时间：2004-4-5 字体：[大] [中] [小]

XX服饰，以其格调清新，款式大方，设计风格简约时尚，以追求舒适、自然的生活方式为诉求点，注重环保与自然而出著于世。其形象代言人为大陆当红影星陆毅。公司通过陆毅这一“健康、阳光、帅气”的形象来表现XX品牌的生态、绿色这一品牌核心价值。时至夏季，又是休闲服饰一销售高峰期，XX为推广品牌的影响，以提高XX在夏季的销售量，通过陆毅北京见面会这一良好契机来传播品牌形象，推广品牌知名度，并实现“陆毅——品牌——消费者”三者有效结合和沟通，并籍此时机举办XX2004北方招商会，做好夏装通路的铺货工作，期待夏季休闲服饰高峰的来临。为此，特拟定此方案。
目的：借助陆毅见面会，扩大品牌在消
费者心目中的知名度，让消费者了解XX，提升XX品牌的内涵。同时结合名人效应进行适当的商业炒作，通过“名人+品牌”的联动模式，深化品牌的核心价值。
主题：XX2004夏季北方招商会暨陆毅北京见面会
口号：清凉夏天，我和陆毅有约会
有你就有奇迹
时间：2004年3月15日—2004年3月31日
地点：北京、哈尔滨、山东、山西
活动过程：●前期宣传造势阶段
●见面会及招商会
一、 前期宣传酝酿（造势阶段）
为了能使活动达到一个大的影响度，前期的宣传造势是必不可少的。
造势时期：2004年3月15日—2004年3月30日
造势阵地：●北京、哈尔滨、山东、山西四地区各XX专卖店
●北京、哈尔滨、山东、山西四地区各相关媒体
宣传口号：●XX2004夏装北方招商会●清凉夏天，我和陆毅有约会
造势方式：●北方市场从3月15日起举办名为“清凉夏天，我和陆毅有约会——陆毅北京见面会门票大奉送”的促销活动。
●从3月25日起选择若干媒体刊登招商会相关事宜及陆毅北京见面会的广告，具体方案见“促销方案”（附页）
二、 见面会及招商会阶段
时间：2004年3月31日
地点：北京丰台区天雅大厦九楼多功能厅
此阶段主要有三个项目：新闻发布会；招商会；陆毅见面会；

新闻发布会
时间：2004年3月31日上午9：00—9：40
地点：北京丰台区天雅大厦新闻发布厅
人员：陆毅、公司相关领导、记者、其他工作人员
流程：
●记者入场（8：30—9：00）：做好到会记者签到工作，派发好公司宣传袋（内含宣传资料、新闻题材通稿等），记者胸前挂牌等。
●入席（9：05—9：15）：陆毅及公司领导就座，主持人宣报主席台公司领导，并宣布新闻发布会始。
●记者提问（9：15—9：40）：陆毅及公司领导回复提问。
●发布会结束，人员退场。


注意事项：
●记者入场时，工作人员应热情接待，检收其邀请信及相关工作证件，确认无误后，派发胸前挂牌、宣传袋等。注意处理未被在邀请之列的记者前来参会事件。此外，需安装摄像录音设备的记者，工作人员应积极协助。
●摆放和会前检查麦克风，保证每一位记者能及时拿到麦克风进行提问。多备几个麦克风，以备不时之需。
●退场时，或许有些还未能提完问题，主持人需婉转回复。安抚记者情绪。
新闻发布会所需物品列举：主席台、桌椅、姓名标牌、桌上盆景、矿泉水、签名册、宣传袋、信封、胸前挂牌、麦克风（多个）、背景板（标有“XX2004夏季……”字样）

招商会
时间：2004年3月31日上午10：00—12：00
地点：北京丰台区天雅大厦招商大厅
人员：客商、记者、模特、相关工作人员
活动内容：●XX2004夏装主打款式展示，采用模物走场季形式，并配以相关解说。
●现场服装展示，通过大批量的衣服展示，吸引客商，做好现场服务。
●订单的签订
现场的安排：●“T”型台的设计：背景板、灯光、盆景等
●主打服装选择、模特走场路线及训练
●记者位置安排
●现场秩序维护

陆毅北京见面会
时间：2004年3月31日下午13：00——15：30
地点：北京丰台区天雅大厦九楼多功能厅
人员：陆毅、主持人、观众（客商、歌迷）、现场保安人员、模特、其他工作人员
活动流程：
1、 会前：
●现场布置：背景板的设计、现场标语制作、舞台设计、区域划分（将观众席划分为若干区域）、灯光布置、音响设备检核、现场清洁工作等。
●组织进场（13：00——13：30）：检票工作人员在13：30以前检好票，组织客户及歌迷入场。现场工作人员及保安人员协助歌学对号入座。入场时要求把标贴粘在胸口，入场处可张贴相关提示语：如“心系生态”“陆毅与我心贴心”等。此外，入口处必将会引得众多没有门票的FANS围观，公司必须妥善处理好，以免造成混乱影响公司形象。
●记者入场：协助好摄像记者安装摄像设备，并要求记者挂上印有“记者”字样的胸前挂牌，便于识别。
●主持人、模特等相关工作人员必须到位，期前可进行必要的彩排工作。演出前模特试衣、化妆等工作需派专人负责。其中主持人及陆毅的服装及造型也应派专业人士负责。
●会前应策划好节目，初步拟为：出场秀、聊天，谈话、歌曲演唱（须与陆毅签约唱片公司协商）、游戏互动、授礼仪式、幸运观众抽取、奖品颁发。其中出场季可安排为：模特服装季（约五分钟）——主持人出场并致辞（约两分钟）——陆毅出场——模特退场。其中，雕塑纪念品由XX董事长亲自授予陆毅。
●胸贴标签制作要求：心形形状，图案为公司吉祥物——森贝（青蛙）；文字为“陆毅与我心贴心”“心系生态，关爱健康”等，并标上公司LOGO等，寓意倡导生态环保，此胸贴的主要目的为歌迷留念，同时扩大品牌的宣传面，达到较强的炒作效果。
●胸前挂牌制作：普通挂牌状，正面标有公司LOGO，图案为森贝，并标明客商、记者字样，具体设计待定。
●陆毅授予经念品制作：雕塑，图形为公司吉祥物森贝站在六方井的井沿上，向上跳跃状，底座标有公司LOGO等字样，具体材质及设计方案待定。其寓意为倡导绿色，生态环保，青蛙表示生态，六方井表示环保；青蛙跳跃状寓意为陆毅的演艺事业步步高跳，也代表公司业务一年一个新台阶。
●幸运观众礼品：形状及设计与上述相同，底座标上“XX服饰陆毅2004北京见面会幸运观众纪念奖”字样，并标上公司LOGO等，其材质待定。此外，T恤衫、陆毅写真集。
●其它辅助工作物品到位：签名笔、T恤、陆毅写真集、荧光棒、现场音乐光碟、其它。
2、 会中：
●现场秩序维持
●演出人员换妆、补妆
●现场灯光音响效果
●见面会节目串接
●准备多个麦克风，好让现场观众提问
●现场幸运观众抽取及颁奖
●礼仪小姐到位
3、 会后：
●观众退场：维持好退场秩序
●演出工作人员退场
活动费用预算（略）



阿斌，策划爱好者。痴迷于广告策划、品牌推广、活动策划、营销策划，曾在许多公司从事广告策划及品牌整合推广活动。 联系电话：13712678264 E—mail:zhjbin628@163.com