相信很多人会同意我的这个观点，这套书是中国广告业发展史上的一个重要里程碑！这套书是中国友谊出版公司出版的，我还记得全套书的价格是56元人民币，因为封面全部都是灰颜色的，所以在业界又被称为“广告灰皮书”。
我清楚的记得，我是在成都后子门的一个书店购买的，当时成都各大新华书店都还没有这套书出现，而当时这个后子门的书店总是有许多的新书，我乐于时不时去那里去浏览一番。最早看到这套书的时候，是我和一位同事一起从客户那里办事回来，我一件到这套书的时候，确实可以用“欣喜若狂”来形容，我立即掏钱买了一套，我的同事也被我的激情所感染，花出了56个大洋，要只当，我们当时一个月的工资只有210元，实在不多。不过这位同事后来把我骂了一顿，他实在是觉得这套书买的冤枉，他找了一个收荒匠，让他以6元钱把书收走了。
这套“广告灰皮书”包涵了《广告策略新论》上、下两册，这是丹·舒尔茨在大陆最早的作品，事实上从今天的眼光来看，这两本书依然没有过时，依然存在着实践教育意义，很多川大广告系的学第学妹问我，有没有好书可以推荐推荐，我时常告诉他们这两本书，其中所包含的很多实际操作的方法一直是我们今天这批广告人所梦寐以求的，当我们沉醉在网络上寻找各种各样的4A实际操作资料的时候，有没有想过回过头来看看这两本书呢？也许很多人都没有去留意，因为在一段时间里面，我们过分的追求理论，似乎理论的先进就可以为客户提供最优良的服务，可是我们错了，在绕了一个大圈以后，我们不得不再次回到起点，才知道《广告策略新论》依然对我们的专业有着莫大的帮助。
最早接受台湾广告案例的熏陶，就是颜伯勤的《成功广告80例》，那个时候觉得台湾的广告是多么的先进呀，于是开始有意识的收集台湾的广告，渐渐的变成了一本，时常捧到办公室，乐滋滋的欣赏。成功广告80例确实不多，但是较之以后出现的各类广告案例的书籍要好的多，其关键在于它仔细分析了案例存在的背景和规划过程，让读者有身临其境的共鸣。而现在很多的广告案例书籍，也许是因为作者自己是没有亲身参与过的缘故，简单而粗糙，特别是缺乏案例存在的背景说明，让人觉得丈二和尚摸不着头脑，看了等于没有看。不知道还有多少人会注意到颜伯勤和他的《成功广告80例》，其实是很值得看的一本书，特别适合于刚刚参加广告工作的广告新人阅读，不过现在不容易买到了，应该在龙之媒还有。
《怎样创作广告》我有一段时间没有翻阅了，今天看了一下目录，主要是：
◎广告创作过程 汤姆·狄伦
◎文案策略 魏特·哈布斯
◎“创作”塑造商品性格 卓波·丹尼尔
◎创作广告的窘境 阿夫来德·波立兹
◎广告的最伟大工具 威廉·伯恩巴克
◎请不断注意听取那微小的心声 李奥·贝纳
◎创作行业的尽头 李奥·贝纳
◎文字与撰文员 乔治·葛里宾
◎有创作性的广告计划 莱斯特·第来诺
大师们的观点里面基本上都有，我最敬重的就是威廉·伯恩巴克，特别是欣赏他的杰作：大众汽车进军美国时的<柠檬篇>，一句“想想小的好”，实在是经典。李奥·贝纳是芝加哥学派的经典代表，他专注的精神应该是广告新人学习的榜样；如果你想作文案，建议去看看乔治·葛里宾的文章吧，广告文案史上最有影响力的人，他的许多方法值得借鉴和使用。
《广告写作技巧》是讲文案的一本书籍吧，本书作者丹尼斯·希金斯访问了五位在近代广告界公认的广告大师，他们是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯，他们也是最早得到“纽约文案俱乐部”（Copy Club）所颁赠“杰出撰文家”荣誉（The New York Copywriters Hall of Fame）的广告人物，他们均为文案写作出身，其思想影响了近四十年来的美国广告，而其决窍大都在本书的访问中吐露无遗。最近这本书更名为《广告文案名人堂》，由中国财政经济出版社再版，装帧更漂亮了，不过价格也由原来的3.5元上升到29.80元，我没有再买。
《广告心理》实际上来自于电通广告，当时看这本书的时候，我没有想到自己后来由机会加入电通，一个不错的广告公司，日本人所具有的奋斗精神确实值得我们学习，中国人其实很舍得下功夫的，凡事都愿意去探询，日本人在这一点上是比不过我们的，但是我们缺乏他们的钻研精神，更少了几分奋斗的精神。电通的日本人多数还是比较谦虚，他们在中国也是努力工作着，因为他们觉得在中国机会太多了。《广告心理》是我看过的最好的关于广告心理的书，较之其他，枯燥的理论少了许多，更多的是比较实在的分析，建议这本书最好是由了两年以上工作经验的人来读，刚刚参加工作的，翻翻就可以了。
《广告媒体研究》是大陆最早的一本关于媒体方面的书籍，相当专业，现在要找到这本书，已经不容易了，一位朋友想找我借，我直言拒绝了，因为这本书实在太宝贵了。这本书的结构事实上和陈峻良的《广告媒体研究》是一摸一样的，有时候我甚至在想，陈先生写书的时候一定参考了这本书（纯属个人猜测，不妥之处，敬请原谅），不过它比陈峻良的《广告媒体研究》更精炼，但是总体来说，这两本名字一摸一样的书籍是我很喜欢的专业书籍，推荐给媒体广告公司的朋友再合适不过了，非常具有实战性，较之其他一些国内作者写的媒体运作书籍，不知道好上百倍，至少这两本不是那么理论。虽然《广告媒体研究》这本已经买不到了，不过购买陈峻良的《广告媒体研究》也是相当不错的选择，我相信陈峻良的《广告媒体研究》也是存货不多了，因为龙媒广告丛书再版的时候，我没有看到陈峻良的《广告媒体研究》再版，机会不要错过喔！不要以后来说，喔没有提醒各位呀！
《广告攻心战略——品牌定位》是影响我至深一本书，当我看到它的20年黄金纪念版的时候，也是毫不犹豫买下来珍藏。这是广告史上的经典之作，就是多数人看得不太清楚，事实上，我想建议的是，看这本书最好配合有关USP的文章和书籍来一起阅读，理解会更加透彻和深入，定位说起来容易，实际上坐起来就非常艰难了。我不多说了，里斯和屈特，两个影响了一个时代的营销人，他们熟悉广告！
《一个广告人的自白》是奥美和奥格威的代表，再版的版本我也买了，还是为了珍藏。不过这个老版本我前前后后一共买了10本，送给了一些朋友，大家都是感触颇深。一段时间，舆论出现了一股反奥美音调，其实认真想想，由必要吗？奥美永远是奥美，做得好也罢，不好也罢，那是奥美的事情，值得我们这样去诅咒吗？何况当初把奥美捧到极高的地位，也不是奥美本身，是我们这些广告人呀，做好自己的事情，才是广告人应有的态度，不信，就翻开《一个广告人的自白》，奥格威老先生写得明白着呢！
时间过得真是很快，一般的书店已经见不到这套“广告灰皮书”了，那天去龙之媒，突然发现了几本，似乎一下子回到了那个广告书籍匮乏的时代，看到了当年热情高涨的我们。我问龙之媒的店员，这些书还多吗？她告诉我，已经不多了。
是呀，“广告灰皮书”代表了一个新时代的来临，1991年是它诞生的日子，一转眼已经过去了23年了，“广告灰皮书”以后的一段时间里面，几乎找不到可以具有相同影响力的书籍了，直到龙之媒出现。80、90年代投身广告业的人应该不会忘记这套“广告灰皮书”，至少我不会，我会永远记住中国友谊出版公司，还有一个在“广告灰皮书”中反复出现的一位令人敬重的台湾广告人——刘志毅先生！
