不知道写这篇文章的时候，算不算义愤填膺，但是一种羞耻的感觉，真的不知不觉之间就涌上了心头。成都美食节应该算是一个比较大型的节日吧，政府重视，市民关心，确实是成都的一件盛事。

但是就是这么一件盛事，似乎成都的广告人压根儿就不太重视它，就这个标志来说吧，算不算严重的抄袭呢？也许成都的广告设计人员会给自己找一个冠冕堂皇的理由：这叫作设计上的借鉴！可惜的是笔者和一群同样为中国广告从业人员的朋友看来，这就是一种严重的抄袭！

不仅辣椒的位置摆放一摸一样，就连右上角有一个痣，都一模一样，笔者实在为这个设计者感到汗颜。2001年的时候，笔者朋友的公司－龙之媒广告人书店将自己的龙媒选书重新整理再版，其中包含马谋超先生的《广告心理》一书，中国物价出版社将原有封面再次调整，将第一版封面的辣椒和美人痣设计保留了下来，以一种更简洁大方的方式设计出来。

想不到的是，2004年的成都美食节居然使用了这样的一个一摸一样的设计，笔者实在不明白这位设计者怎么会“借鉴”到了如此地步，在笔者看来，这似乎真的没有必要。

笔者冒着挨骂的可能性，大胆推测了一下在成都出现这样状况的原因，那就是在成都广告界，设计对于广告公司和广告从业人员来讲，就是一种简单的艺术再现，而没有真正领悟到什么是设计上的创意。恕笔者直言，回到成都三个月，遇到很多成都广告界人士，发觉他们和客户言及创意的时候，总是天马行空，完全没有方向。这里笔者想举一个笔者经常说到的一个例子，广告战略和广告创意，就好像一个射箭运动员，不论他姿势多么标准，动作多么规范，力道多么恰到好处，但是如果没有正确的方向，一切都是白费！

从这个美食节的标志，笔者猜测这个为美食节服务的广告服务企业，绝对是为了设计而设计，之前完全没有一点设计的概念在里面，所以才促使设计者本人只能天马行空，到处寻找资料，单纯的凭着设计者自身的主管臆断，设计出（权且这样说吧，否则用“抄袭出”这个词汇实在太直白了～）这个和他人设计一模一样的标志。

其实在成都这样的广告比比皆是，特别集中在成都的房地产广告之中，笔者陪同一间市场调查公司对成都广告进行调查的时候发现，成都消费者几乎都看不懂成都的房地产广告，不知道广告在传达什么信息，也不知道这个广告所宣传的房地产产品到底有什么对自己有利的好处？

但是在成都广告界，流传着这样的一个观点，似乎以成都的房地产广告引以为豪，笔者不敢持相同观点，因为在此篇文章以前，笔者已经就成都的房地产广告微辞颇多。有成都广告界同仁告知，你管这些干什么？只要广告客户喜欢就好？笔者大悟，原来说了半天，广告是作给广告主自己看的，至于消费者的感受，不用理会，广告公司的目的就是赢利嘛！这样说来，实在是笔者落后和偏差了，不过笔者也明白了许多，难怪成都广告发展不断在退步，从1990年以前的全国排名前十名，一直下滑到30几名，实在是情有可原……

但是当笔者深入探讨的时候，发现成都很多广告公司，几乎连一个正规的Brief单都没有，更谈不上什么品牌核心的提炼，商品概念的总结了，所谓策划多数是点子大师，所谓创意多数是艺术大师，就象笔者最近看到了“锦都”房地产项目的广告，古墙和红衣美女到底代表了什么？这个项目的目标群体是谁？他们的生活是怎样的一幅场景？商品独特的卖点是什么？几乎完全看不出来，笔者斗胆猜测，这个项目不会针对善于怀旧的美女们吧？这个商品不会是卖的怀旧建筑吧？笔者朋友的市调活动也印证了这一点，成都的消费者除了觉得美女好看，真的没有发现这个广告还说了一些什么。

第十一届中国广告节在成都隆重召开，又隆重闭幕了，来也匆匆，去也匆匆，龙之媒的朋友带着他的龙之媒书店就要返回北京了，市调公司的朋友也结束了他的工作要回广州了，笔者勉尽地主之谊，请吃火锅。饭毕，驱车经过太升路上天府热线在太升桥旁边的办公大楼，望着楼上的天府热线的企业标志，两只飞翔的鸟儿，朋友惊呼，这个不是欧洲一次展览会的标志吗？

笔者再次羞愧难当，这成都的广告设计者怎么全在抄呀？无语中……