来美国已快半年了，今天是美国的感恩节，美国的大学通常在这样的节日愈现冷清。美国学生永远都在忙于各种各样的party, 而像感恩节这样的节日，他们又会选择与自己的家人团聚。而我却选择在这样的一个晚上来梳理一下自己这些年来的感受与辛酸。孔子说：吾一日三省吾身。很多人也都会在晚上睡觉之前来思考一下每一天的收获。这样的思考通常都是很短暂的，不会很系统，也不会很有条理。想用文字来梳理几年来的感受，不是一件易事。也只有在这样的冷清、寂寥的情境之下，才会产生这样的冲动。也好，这或许也是对我这些年来一直不停地奔忙、流浪生活的一个总结，对生命的一个交代。

 

    广告，你浅浅的一笑，给了我流浪的一生。无可救药地喜欢上广告，是在大二那一年，李光斗的一本《仅次于总统的职业》。罗斯福总统的一句玩笑话，改变了我的兴趣，也改变了我的人生的轨迹。如果说是罗斯福总统的那句玩笑话使我决定投身广告，那么霍普金斯的那句“广告人要博学”，就决定了我流浪生涯的开始。从此，我广泛地涉猎文学、电影等领域。中国有句古话：学诗，功夫在诗外。诗只是一种表现载体，比载体更重要的是内容。诗的内容无疑来源于生活，来源于对生命的感悟，情动于中，而形于言。同样广告也一样。专门的广告书籍只能教你怎样去做一则广告，了解广告是什么东西。而广告中最重要的创意永远来源于生活，来源于内心的发现。奥格威从牛津退学，在巴黎的酒店当厨师，在美国干推销员，这样的经历，并没有阻止他日后成为广告界的教皇。

 

    我没有读高中，中专（浪费了三年）毕业后，运气好考上了大学，大二喜欢上广告。大学毕业那年，也是我的人生发生重要转折的一年，我和我的家人在我就业这一问题上出现了重大分歧。我的父亲从政，他可以很好地管理好他手下的人，而他最心爱的儿子，却不肯对他言听计从。我大学学的是土地管理，去国家机关工作，待遇还不错，而我却执意要独自去闯荡，从事与广告有关的职业。我的父亲不忍心看着他的儿子去过一个普通打工仔要过的流浪生活。后来，我们选择了一个折中的方案，我出国去读MBA。这样，我的父亲听起来也比较体面，而我也可以趁机去国外看看国外的广告。去美国这样的国家读MBA并不容易。参加各种培训，考完各种考试，到最后拿到签证，一走就是三年。期间也零星地帮几家公司（一家在长沙，一家在北京）做过市场营销之类的工作。尽管老板都很喜欢我，而我却不得不离开。最后美国的一所州立大学录取了我，给了我一定的奖学金，也算是对我这三年的一个补偿与结束。

    至于为什么选择读MBA而不是读广告，是基于这样的考虑，在这些年的不断成长与磨练过程中，自己感觉越来越清楚，我希望成为一个企业家，而不是一个单纯的广告人。作企业，最重要的是找到合适的人才。柯林斯在他的《从优秀到卓越》（Good to great）中早以说得很明确：员工不是企业最宝贵的财富，合适的员工才是企业最宝贵的财富。其实我认为读了MBA也不见得就能成为一名成功的企业家。企业家最重要的还是要靠一个人的天分，领悟力和各方面的积累以及勇气。

 

    美国确实是一个发达的国家，她的广告也是无孔不入。记得在开学的新生指导（Orientation）上，学校老师就反复地教学生怎样用我们的肢体来秀出我们学校的Logo。在学校，我们到处可以看到印有学校Logo的物品。而美国学生也似乎最爱穿印有他们学校Logo的衣服。我们学校的标准色是橙色，一到学校有活动，整个学校就变成了一片橙色的海洋。

 

    所有这些，在普通学生眼里，也许不会有什么特别的感触，而在我的眼里，却都是广告。

    这是这么多年来培养的一种直觉。拿到杂志，先看广告，打开电视，先看广告，各种各样的大型活动，首先映入眼帘的还是广告。

 

    有件事也想在这提一下。来美国后，就一直在想毕业后的出路，两年毕竟很短。可口可乐是美国标志性的企业，是美国所主张的理想化的精华。其今日的成就，很大一部分可归功于广告。可口可乐的伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水，如果不做广告宣传，那还有谁会喝它呢”。这甚至是一家可以让这个国家的总统（尽管当时还不是）为其做广告宣传的企业。1945年6月19日，艾森豪威尔从战场凯旋归来，美国人为他们的英雄准备了一桌丰盛的午宴，在午宴之后，有人问艾森豪威尔将军是否还要点什么。“给我来杯可口可乐好吗？” 艾森豪威尔笑容满面地脱口回答。一饮而尽后，艾森豪威尔严肃地说：“我还有一个要求。”侍者肃立恭听，结果传入耳朵的却是，我还要一瓶可口可乐。可口可乐公司是我毕业后想进的目标公司之一。前些日子，试着给可口可乐公司递了一份简历（resume），后来问老师，我的这份resume是不符合美国人通常的resume的写法的。出人意料的是，可口可乐公司两天后就给我写了回信（绝对不是那种自动回复的）。大意是感谢你把我们公司作为就业的对象，我们会做出评估，希望你等待两三周，两三周后如果没有人跟你联系，请选择其他的公司，你的资料我们会保存，如果以后有适合你的职位，我们会通知你。最后祝你找到理想的工作。可口可乐公司这么快就给我回信，我确实有点意外。也可能是美国大部分公司都这么做（这还有待验证）。想起在国内大部分的求职信多半是杳无音讯，尽管可口可乐也许不会录取我，但这样的回信仍然让我感觉到温暖。我跟好几个同学说起这件事。这又使我想起广告，这难道不也是可口可乐公司宣传其口碑、品牌的一个有效途径吗？难道广告就硬要花钱去特意做吗？这样的随风侵入夜，润物细无声的效果不是更好吗？

 

    想起王志刚有他的十年记者生涯，叶茂中有他的美术情怀，而我只有这些年的流浪历程。广告是什么？怎样才能成为一名成功的企业家？人的一生应该怎样度过？我还在寻找答案。只是眼前的目标已越来越清晰，脚下的步伐会越来越坚定。尼采说：我的志向是要用一句话说出别人用一整本书才能说出的思想。我们普通人是做不到的，文章写了很长，也不知道想表达的表达清楚了没有。