CTR市场研

　　2004年香港广告花费额达到398亿人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年上升14.7％。与内地及台湾不同的是：香港广告市场一反内地和台湾电视媒体占据大壁江山的市场格局，在电视、平面、电台、户外四大媒体中，平面媒体以223.6亿人民币（刊例价）的广告收入、51％的市场份额成为收入最高的媒体，同时也以18.8％的涨幅领先其他三大媒体。从行业表现上看，家居用品、银行及投资、化妆及护肤品成为2004年广告开支行业前三甲。此外，麦当劳、汇丰及电讯盈科为2004年广告开支品牌的前三甲。从传播方式上看，2004年香港广告市场在多方面均见蓬勃发展，包括出现更多不同的广告媒体，传统媒体创新广告形式以及出现简体字广告的新趋势。尤其简体字广告渐成趋势，体现出两岸经济关系的更紧密性。admanGo营销总监马桂菁认为：“受惠于内地与香港建立的《更紧密经贸关系安排》(CEPA)，访港的内地旅客络绎不绝，以及政府重新卖地等利好消息，2004年香港经济明显复苏，从而促进了本地广告市场的发展步伐。”

　　2004年台湾广告花费为1,260亿元人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年增长了34％*。润利.艾克曼董事长汪志龙表示：“扣除因台币升值带来的汇率变动抬高广告花费的因素，2004年台湾经济走出2002年的低迷，摆脱了2003年非典的影响，直接带动了广告量的大幅上扬。”这其中电台媒体虽然只占5％不到的份额，但其21％的增幅却显示了稳定的发展后劲。 户外媒体连续两年呈双位数增长，前景可期。电视媒体中，无线媒体持续衰退，有线媒体连年增长。从行业角度看，建筑、汽车和金融分别以13亿，10亿和6亿（折扣后价）位列行业广告花费的前三甲。惹人注意的是：投放最高的前十品牌中，零售渠道和通信行业各占四席。其中广告投放最高的前三品牌均为零售渠道：东森购物(折扣后2.4亿)，家乐福大卖场（折扣后近1.2亿），7－11统一便利商店（折扣后1亿）。

　　*注：采用的人民币对台币的汇率2003年为1：4.065，2004年为1：3.846