鼓浪屿原名“圆沙洲”，又叫“圆洲仔”，最初只是一个半渔半耕的村落。元朝末年，才得以开发。

因海滩上有一块二米多高、中有洞穴的礁石，风浪冲击时发出略略之声，酷似鼓声，被人称为“鼓浪石”，岛也因之得名为“鼓浪屿”，并在明朝正式命名。

鼓浪屿这片音乐的沃土她孕育了不少蜚声乐坛的钢琴家、音乐家。

著名的钢琴家殷承宗；

声乐指挥家周淑安；

歌唱家林俊卿；

钢琴、小提琴演奏家许斐星、许斐尼、褚耀武；均系鼓浪屿人

钢琴进入鼓浪屿已有一百多年的历史，全岛曾有的钢琴5百多架，平均十多户家庭就有一架钢琴，钢琴密度居全国之冠。只要你漫步在小道上，就会不时听到悦耳的钢琴声。钢琴之声，已成为鼓浪屿的特别绚丽的风景线。

音符1（刀）对应《真情》篇，为第一块广告牌。

音符2（来）对应《孝敬》篇，为第二块广告牌。

音符3（米）对应《百年好合》篇，为第三块广告牌。

音符4（发）对应《挚爱》篇，为第四块广告牌。

音符5（扫）对应《情义》篇，为第五块广告牌。

音符6（拉）对应《家庭》篇，为第六块广告牌。

音符7（西）对应《生活》篇，为第七块广告牌。

整个广告创意力求巧妙运用情感诉求表现手法，引起目标受众的共鸣；用真情拉近与目标消费群体的距离，达到理念的认同以让目标消费者自然而然地接受产品。

第一块广告牌要求以“钢琴”为主体形象，揭开“音乐盛典——钢琴之声”的序幕，奏响人间真情的篇章。

围绕着人间真情，通过灵活地运用情感诉求的表现手法，首先通过“广告牌一”对目标消费群体进行整体的情感诉求，

然后，再通过“广告牌二———广告牌五”将目标消费群体细分，并从手段上加强力度，抓住各自最敏感的情感进行诉求。

广告牌六则是抓住品质生活直接炮击目标消费群体

广告牌七进行总体性总结，把真情与品质生活结合起来再次冲击消费者的视觉，巩固消费者的记忆。

 

 

 

对目标消费群体进行整体的情感诉求.

（广告牌二———广告牌七则是将目标消费群体细分，并从手段上加强力度，抓住最敏感的情感进行诉求。）

 

鼓浪屿又称钢琴之岛，走在鼓浪屿随处都可以听到优美的韵律。住宅房产项目——鼓浪屿花园墙体广告以“钢琴”为核心，以音乐之美、玫瑰之情为诉求点直接拉近于消费者的距离。

玫瑰代表真情与爱。而只有善良的人们才能在生活中谱写出永恒而真挚的真情和爱，

通过钢琴将这种情和爱抒发出来变为优美的韵律让她变为永恒，永远地流淌在人们的心中

怀抱孝心且有能力报答父母养育之恩的消费群

 

 

准备买新房结婚的新人

“琴瑟”“芝兰”寓意夫妻,“琴瑟永谐千岁系，

芝兰同好百年春”原意为祝福语。

此创意中意在表达鼓浪屿缔结连理枝，创造美满幸福新生活。

 

父母子女的经济联系往往持续到子女就业婚嫁，为孩子的将来积聚财富，给孩子的将来一份温暖的属于自己的家是父母的一份责任。

以一句民间流传的俗语为点睛之笔，意在督促消费者赶快（偷偷）为自己的孩子买套房。鼓浪屿花园恰是真情之选。并将体现父母对儿女的直接呵护，体现父母对孩子的爱。

随“薪”：“薪”是薪水；表明鼓浪屿面向各个阶层的消费群体，随“义”表明在鼓浪屿安家能和讲义气，够哥们的人做邻里街坊。

 

准备换房子的家庭，以及一切以家庭为单位买房子的消费群体。

平白直叙地告知消费者鼓浪屿花园的能带来美好生活感受，提升品味生活，创造家庭的温馨，选择鼓浪屿感受到亲切、温情的居家生活。

目的就是为了能让这个鼓浪屿成为跳出房产同质化圈子、更好地提高广大群众生活质量的好选择。

 

整个目标消费全体

『文案主题』 享受真情生活

 

 

总结整个广告创意，点明鼓浪屿是一用真情建筑同时又能维系真情的建筑。除此之外，选择鼓浪屿能享受醉美的生活。

最后，简单明了地告知鼓浪屿花园的开盘地点、时间，直接拉

近于消费者的距离。以彻底激起消费群体的购买欲望，像期待观看热播的大片一样翘首以待琴瑟合美。