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广告创意——我为什么不能?
作者:rock lee 时间:2005-6-4 字体:[大] [中] [小]
我热爱广告创意,但年轻的我工作还不到两年,旅游英语专业毕业,而且从未从事过广告。可以说既没有专业知识又没有经验,所以至今没有实现理想。我承认,我不会长篇大论,不会用很多华丽的文字;我也承认,有了经验工作会开展的更快。但我不认为那是重点。
我想正是这种思想促成了中国广告的陈旧与落后,都看看他们的作品,看看那些所谓的大师们、专家们,那些所谓黄金时段的专业户们,经过多少时日的冥思苦想的作品吧,有多少真的打动了你?有多少真的值得回味?又有多少把艺术、文化和市场真正的结合?太多的表面化,太多的模式化。生活是丰富多彩的,我们有喜、怒、哀、乐;我们有支持,有反对;我们的性格有内敛,有张扬,有幽默,有木纳,有狡猾,有奸诈,有诚实,有热心,有小气,有慷慨,有胆小,有勇敢.... 但是看看他们都做了什么?一遍遍的重复,但只是在喊口号,也许他们懂得利用“谬论说一万遍便成真理”的理论。从厂家愿意投入大把大把的银子开始,他们的广告就在黄金时段铺天盖地,于是无论怎么样那些广告都会被大众记住,即使像记住有个街头公共厕所一样。 从此那些平庸的创意者变成了“大师”,而或“大师”们变成了“著名的大师”。
我这么说似乎有些不尽人情,我也知道我们的广告业起步晚,国内的广告公司还有待发展,我想我们不应该去责怪落后,因为这是开始,但不能为自己的错误去找任何借口,只求形式上的改良,而不进行观念上的革命。经验主义主导着广告界,于是必须他们的创意人员要有一定经验,但太多的所谓的经验又何尝不是历史呢?对于创意以为灵魂的广告界又何尝没有束缚呢?文案的创作既是要对整个产品的定位和概括能力,又要有发现生活的能力,岂是一个简单的“中文系”能概括和解释的?
我热爱广告创意,而且相信我做得比任何人都好,即使有人认为我说这些不负责任,因为我热爱生活,热爱它的各个方面。
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