彩电市场趋于饱和，为了争取市场份额，彩电品牌竞争越演越烈。在“色彩决定画质”的数字电视消费时代，无论是电视广告片还是平面广告，在色彩方面，都力图做得更丰满，力求养眼。
创维“长城篇”
广告主： 创维集团广告代理公司： 广州喜马拉雅广告公司主创人员： 喜马拉雅创维组执行创意总监： 赵 辉
创意阐述：创维创新科技的灵魂：“人无我有，人有我优”。高瞻远瞩的创维集团，每年从创新的上千项技术中，评选出本年度在VIDEO领域中的12项顶级技术，称为
2004年7月，创维正式牵手中国“新民乐”的代表“女子十二乐坊”，新民企与新民乐的完美结合，展示震撼世界的中国力量。创维独家拥有的“V12技术”与“女子十二乐坊”相得益彰，真乃天作之合。
V12数字引擎作为创维V12技术中的杀手级技术代表之一，是数字高清电视的核心芯片，相当于人的心脏一样重要。这是创维自主研发的专利技术，也是我们首次拥有对抗外来品牌的有力武器。于是，一曲催人振奋的旋律《我的中国心》在耳边响起，一句鼓舞人心的广告语“创维情，中国芯”诞生： 长城、旌旗、古典乐器，轮船、火箭、穿梭货流，构成了创维这支CF女子十二乐坊“长城篇”的主要元素。传统与现代的完美结合，在女子十二乐坊流畅的旋律中，传递着中国的声音、中国的美丽、中国的力量。代表未来科技的小孩一声铿锵有力的呐喊，表达了创维不断自立自强的创先精神！
创维“天文台篇”
广告主： 创维集团广告代理公司： 广州喜马拉雅广告公司主创人员： 喜马拉雅创维组执行创意总监： 赵 辉
创意阐述：“不闪的，才是健康的”传唱大江南北。
长时间观看电视有损视力健康，创维电视具有保护视力的独特功能，能保护家人、特别是孩子的视力。通过大打健康牌，给消费者一个切身的利益承诺，提升了产品的价值，引起家长共鸣，从而占领最大的家庭消费份额。
创维健康电视开辟了电视领域新品类，为品牌树立了一个新的核心概念――健康，为消费者提供一个强有力的利益承诺点。
2000年开始，“不闪的，才是健康的”传播开来。在经历了纯平风暴、逐行风暴后，2003年，电视行业有迎来了“高清风暴”。针对市场上的各类高清概念，创维果断提出了健康高清的概念，将创维与其他品牌电视区别开来。
在“天文馆篇”CF中，我们延续了创维健康电视的风格，选择小朋友作为整支CF的主要元素，增加了天文馆、望远镜等高科技元素突出创维电视的高科技含量，采用情景对话的佐证形式，拉近与消费者之间的距离，突出创维健康清晰、健康利益点，并通过中华预防医学会专家认证增加消费者产生信赖感，奠定了创维健康电视的权威性。最后，在老师和小朋友异口同声的赞叹声中，“不闪的，才是健康的”再一次传唱大江南北，成为脍炙人口的经典广告语并深入人心。“不闪的，才是健康的”传播越来越广，创维健康高清电视的销售也蒸蒸日上。
东芝“巧夺天工篇”、“天造地设篇”、 “唤醒篇”、 “赋活篇”
广告主： 大连东芝电视有限公司广告代理公司： 北京电通广告有限公司主创人员：创意总监： 吴旭东 王大为文案： 吴芳美术指导： 支小夕平面设计： 张哲明插图/电脑绘图： 丁同刚 张培时
“巧夺天工篇”创意阐述：东芝背投电视对画质的要求，一如巧夺天工的盆景，精致细腻，这种对细节的苛求如鬼斧神工般无懈可击。画面表现极具视觉美感，这对于一个讲究表现视觉类产品而言是最恰当不过了。
“天造地设篇”创意阐述：大自然的鬼斧神工，造就了如浑然天成的艺术品，东芝背投对画质的苛求也如上天勾画，精雕细琢，无与伦比。它与“巧夺天工”形成了一个系列，将世间唯美事物与产品相互关联，让功能形象化，将品牌也定位于一个品味阶层。
“赋活篇”创意阐述：采用视觉错位，让电视里的鱼转化为真实环境中鲜活跃动的鱼，传达东芝电视演绎传神的画面，表现动中有静，富有东方韵味，提升了产品气质。与“唤醒”形成系列，标题措词极具爆炸力，单纯，直接，对于观者来说是一个明朗易记的亮点。
“唤醒篇”创意阐述：冬日中沉睡僵硬枯死的树渴望获得复活和永生？高品质的东芝高清晰纯平电视，出色的画面表现，唤醒了枯木的生命和瑰丽，让了无生气的冬日平添一抹亮丽。与“赋活”一篇形成系列，用唯美的画面与极致的夸张手法，让产品的功能点强烈贯注到观者的脑海中。
东芝“攀岩篇”
广告主： 大连东芝电视有限公司广告代理公司： 北京电通广告有限公司主创人员：创意总监： 吴旭东 王大为文案： 谭宏扉美术指导： 支小夕平面设计： 任 勇插图/电脑绘图： 丁同刚 张培时
创意阐述：“高与美”，是核心的传达信息。人生达到至高心境，方能领略世间的最美，而东芝也有一个“高与美”――至高的显像技术演绎至美的画面，创意将两者结合，将功能诉求人性化，并且保证了一定的品味，提升品牌形象的高度。
日立“世界的颜色篇”
广告主： 日立（福建）数字媒体有限公司广告代理公司： 电通（上海）广告公司
创意阐述：背投产品在色彩表现上是消费者最为关注的一大功能点。由于日立背投产品的核心部件运用了世界尖端的日立等离子FC5系统，使得日立背投产品在影像色彩上具有相当卓越的表现力，在画质上也具有超群性。
广告片“世界的颜色”，抓住产品在色彩上的表现功能，不仅仅是单纯地表现色彩，意欲大气而又淋漓尽致地将产品在色彩上的表现发挥极致，同时又具有相当的世界感和品质性。TVC中选取了世界各地具有代表性的景点： 东京（粉）、纽约（紫）、新西兰（绿）、马尔代夫（蓝）、中国（红），将这些代表性的象征色彩元素融合进去，在画面形成以及视觉上强烈感受震撼性和冲击力，又具有大气感和世界感。最末，以“来一场美丽影像的较量吧！”作为影像出众、独占鳌头的日立产品，极其具有声势的号召。水到渠成，显示产品自信、大度、直面挑战的宏观性格。
日立“触感篇”
广告主： 日立（福建）数字媒体有限公司广告代理公司： 电通（上海）广告公司
创意阐述：等离子电视所追求的就是画面的高度清晰和栩栩如生的逼真感。日立等离子电视运用其尖端的FC5系统，将影像的解析度提高到315万点阵。画质的清晰逼真，卓越显现。
广告片全片运用通感的手法，来表现等离子电视高清晰、优质的画面影像。将原本传统意义上只能用视觉去感受的影像形象，别出心裁地传达为： 能用触觉去碰触的逼真感。选取极具触感的水滴和蒲公英作为传达媒质，深入贯穿画面，在和模特的交流中，以唯美的手法，在画面影像和现实世界中做时空交错的穿插表现。使得产品的功能点更立体、清晰地呈现在消费者面前。在片子最末，以“来一场美丽影像的较量吧！”收尾，作为影像出众、独占鳌头的日立产品，极其具有声势的号召。水到渠成，显示产品自信、大度、直面挑战的宏观性格。
夏普“游泳池篇”
广告主： 夏普广告代理公司： 电通。上海东派广告公司
创意阐述：古典音乐穿插全剧中。脸上浮现惊愕神色的男士，呆呆地看着泳池那边的跑车。镜头收回，刚才所看到的一切，其实是夏普液晶电视机正在展示的故事。利用画面的逼真感传达出电视机画面的质感这一信息。电视机的动态设计全面地展现在我们眼前： 逼真色彩、关键所在。
夏普“钥匙篇”
广告主： 夏普 广告代理公司： 电通。上海东派广告公司
创意阐述：古典音乐穿插全片。镜头从书房展开，一位女士透过窗户，凝视着在蓝色水晶般泳池中畅游的男士。她转过身，慢慢地穿过书房，她拿过放大镜，于是我们非常清晰地看到她身上摆动的红裙子。她来到一张书桌旁，站在那里，注视着桌上的每件物品，仿佛在寻找什么。镜头切换至缓慢爬上书本的一只甲虫。拉开抽屉，发现一只信封。当她窥视信封里装着什么时，镜头右转，画面上出现一只猎鹰的特写……该片鲜艳的颜色、跳动的色彩充斥着画面，给人清晰感觉的同时，眼前一亮，从室内到室外，从大的事物到微小的事物……一切都是为了诠释电视机画面高清晰的质感。电视机的动态设计展现在我们眼前： 高度清晰、尽显眼底。
夏普“牙齿篇”
广告主： 夏普 广告代理公司： 电通。上海东派广告公司
创意阐述：镜头对准正行驶在乡村道路上的一辆橘黄色跑车。镜头切换至跑车内部，我们看到驾驶员是一位年轻男士。在后排座位上放着一本书、一个电动剃须刀和一只皮包。声音渐渐在车内响起，他四处张望，不知声音来自何方。他看着后视镜，张大了嘴巴。突然转向，接着又迅速恢复常态……音乐声越来越响……所看到的一切，其实是夏普液晶电视机正在展示的故事。该片声音不停地在转换，声音成为片子的主题，目的是为了展现电视机高质量的音质带来的舒适享受。电视机的动态设计展现在我们眼前： 卓越音质、不俗凡响。
康佳“张曼玉篇”
广告主： 康佳集团广告代理公司： 广州市协作广告有限公司主创人员：创作总监： 格 雷美术指导： 陈 东文案指导： 雷 宇
创意阐述：将产品的气质与明星代言人的气质相结合，单纯的产品展示也多了灵动的生气。张曼玉的简约、纯美暗合产品的气质，并通过不同的角度展示产品的品质。
康佳“点篇”
广告主： 康佳集团广告代理公司： 广州市协作广告有限公司主创人员：创作总监： 格 雷美术指导： 陈 东文案指导： 雷 宇
创意阐述：连最微小的点也能看得清清楚楚，这是康佳带来的视觉效果。将“点”变成表述的核心概念，并将这一概念深化。点成为构成万物的基础，世界由点构成，以点为技术突破口的康佳，引领以点为核心的视觉时代。
松下“新视觉时代篇”
广告主： 松下电器（中国）有限公司广告代理公司： 电通（上海）广告公司
创意阐述：松下VIERA等离子电视广告以传统视角开篇： 一棵秀美的树伫立在静静的湖面；湖水在微风中泛起涟漪，树叶在微风中翩然起舞，一切都静谧而安详。正当观众沉浸在这唯美的表现与常规的情感中时，承接以突然性的转折――摇曳的树叶突然飞起，化作万千跃动的鸟儿飞离画面。使观众感受到强烈的视觉震撼和超乎主观想象的逻辑转变；并在此基础上传达出产品“超越”与“无限”创意主旨。广告结尾处树叶飞离后的树干幻化成来源于产品轻巧外观的象征形，巧妙地把产品本身特制与广告表现进行了有机结合，创造出了本片第二个亮点，在突出创意的同时展现了产品利益点。
松下“无限篇”
广告主： 松下电器（中国）有限公司广告代理公司： 上海博报堂广告有限公司北京分公司主创人员：创意总监： 张云汉美术指导： 李劲松
创意阐述：松下VIERA等离子平面广告因应市场，结合“超越”与“无限”的创意平台分别演绎出形象与促销两版不同的平面表现。延续了TVC的表现，在湖水与树木创造出的优美和谐境界的同时，以树木及其在水中的倒影结合而成松下VIERA产品象征形。表现了超越的意境和产品利益点，缔造并传达了“超越有限。观无限”的产品内涵。
松下“促销篇”
广告主： 松下电器（中国）有限公司广告代理公司： 上海博报堂广告有限公司北京分公司主创人员：创意总监： 张云汉美术指导： 李劲松
创意阐述：促销篇以飞驰中的松下赞助F1丰田赛车作为主题表现，从另一直观层面传达出松下电器“超越”的产品理念，同时也传递了购买VIERA等离子电视获赠F1中国站大奖赛门票的主题。
乐华“艺压群芳篇”、“桃园结盟篇”、“锦标花魁篇”
广告主： 广州数码乐华科技有限公司广告代理公司： 广州先创广告公司
创意阐述：归属TCL旗下的新的“数码乐华”究竟应该以什么样的姿态向世人亮相呢？一方面要摆脱原乐华带来的各种负面影响，另一方面又要塑造完全独立于TCL的形象，显然这将是令人头痛的难题。而通过一系列带有浓郁中国特色和强烈京剧风格的广告运动，一切都迎刃而解。这一系列广告不仅巧妙地传递出了“数码乐华”将力图二、三线市场的品牌定位，更将一个新生品牌锐意进取的精神发挥得淋漓尽致。整个系列广告一气呵成、交相辉映，的确令人耳目一新。
“艺压群芳”篇――以京剧中武艺高强的将军披挂上阵所用的旌旗、花冠等元素，类比乐华彩电全新上市后取得“全国销量跨过1万台”的突出成绩，表现手法在家电广告中独树一帜。
“桃园结盟”篇――以家喻户晓的“桃园三结义”故事，类比乐华彩电与全国经销商之间共同进退的同盟关系，画面寓意深远，生动的表现形式在家电广告中别具一格。
“锦标花魁”篇――以众人皆知的锦标、花魁这些象征着胜利和成功的京剧元素，类比乐华彩电投放市场以来取得“全国销量突破10万台”的优异表现，创意奇特、手法新颖。
海信“视界窗篇”
广告主： 海信电视广告代理公司： 上海梅高创意咨询有限公司主创人员：创意总监： 虞中炜 杨惠忠美术指导： 杨惠忠平面设计： 朱震坤文案： 杨惠忠
创意阐述：一双眼睛，看一个世界；一次舒展，揽一片天空；一种心情，读一段生活。
万千纷华，也只在方寸之间缮。
在海信的视界里，你可以任心情自由主导思想，全球四种不同肤色的女孩，用肢体语言做出同一个“视界窗”形符号，将平板电视的轻透、时尚、自主视界，通过“视界窗”的不断演绎深入消费者的心智，传达全球共有的视界观。
