纳爱斯集团雕牌皂、粉、洗洁精系列经过多年的风雨颠簸，已经和中国老百姓的生活融为一体。于是，大家默默为纳爱斯牙膏叫好并冀望其成为和进口品牌抗衡的领头羊。但实际上，不管经营还是口碑上，结果是令人失望的。

产品定位问题：
    有人把这后果归结为佳洁士和高露洁的广告战役打得响或者后台硬，笔者不才，但仍觉此人避实击虚逃避问题。药的味道再好，包装再像口香糖，也是治病用的。而牙膏的定位再创新，不能脱离专业，没有谁是因为有营养而买牙膏的。不可否认，也许这也是个不错的卖点，但利用

纳爱斯和雕牌广告风格分离是一大败笔：
    纳爱斯牙膏因为和雕牌涉及领域不同，暂且纳入新类无可厚非。但广告完全脱离雕牌在百姓心中朴实，大气，充满爱意的笔触，而另起炉灶，纳入透明时尚，看得见的vc ve等不知所云的言辞。这些不能登大雅之堂的小气之举不仅不能地得到老百姓的认可，还损失了品牌原有的根基。就凭这些就能打入强者云集的牙膏市场未免有些儿戏了。

没有借力打力，广告定位太低
    抛开雕牌和纳爱斯的亲戚关系不说，即使纳入全新的品牌，定位也应该高一些。别人有世界卫生组织认证，我们也不要勉强形式化的用“看得见的品质”死撑面子。其实纳爱斯在推出产品时下了很大的功夫毋庸置疑。但实不相瞒，从纳爱斯牙膏的广告，观众看到的只是花花绿绿表面文章而已，没有诚意，没有深度，没有质量。
    实际上，国产牙膏和进口牙膏比起来有很多优势：比如说国产牙膏自然纯正，而进口牙膏很多是化工原料；国产牙膏更适合中国人的口腔健康和口感；国产牙膏价格更加便宜。
    牙膏作为人民生活日常消费品，受众群也相当广泛。但广告的首要是引发20-50岁女性的兴趣。做作和虚华对于她们来说是于事无补的，唯一吸引其消费的因素是价格以及她们对此品牌的好感度和专业认可度。
    建议创意应在纳爱斯原有品牌资产的基础上，把握自然纯正，非化工原料等定位。同时人性化系列广告穿插其中，用真诚、朴实、感人的笔触重拾消费者的认可。