适可而“隐”
    隐性广告中，产品和品牌显露到什么程度？什么样的品牌适合采用隐性广告？由于隐性广告本身的不确定性，类似这样的问题很难有定论，但广告人还是试图找出一些规律。据研究，置入电影的隐性广告中，若展示的是新品，则效果会比较显著；而著名品牌采用隐性广告的效果，一般高于没有知名度的新品牌。隐性广告虽然屡有奇效，但显然并非是包治百病的灵丹妙药，如果品牌本身没有一定的基础，受众就很容易忽视隐性广告中出现的品牌信息。品牌就像记忆符号，如果消费者的脑海中没有这个符号的相关联想，那么一闪而过的符号就很容易被忘记。
    今天，隐性广告并不见得省钱，特别是当大家普遍认识到隐性广告价值的时候，很多常用的隐性广告平台的性价比优势已不再那么明显，例如电影。美国影片《少数派报告》中一共使用了15个品牌，厂商为影片分担了2500万美元的开支；汽车厂商为007电影提供汽车并支付广告费，投入高达上千万美元……这种“大投入大回报”的传播方式对很多中小企业来说，并不适用。
    很多原本被视为“隐性广告”的手法因用得太多而曝光，在消费者眼里已无处遁形，隐性广告需要更富有创新精神的形式来推动发展。某香烟品牌派人以普通消费者的身份到酒吧等场所与客人攀谈聊天，在交朋友敬烟的过程进行品牌推广；某啤酒品牌在酒店一角整齐码放大量空瓶，营造热销景象，吸引消费者尝试；日本某掌上游戏机品牌雇人扮成普通上班族，在地铁等交通工具上玩游戏机……隐性广告的形式变得更加无法捉摸，而国外已经出现专门策划此类广告的专业公司，市场前景颇为乐观。

若“隐”若现
    国内的隐性广告出现较晚，形式相对于发达国家来说也比较单调，多集中于软文、事件广告和简单的影视隐性广告等有限的几种。冯小刚的一部《大腕》，在针砭广告无孔不入的同时，无心插柳的对很多国内广告主进行了隐性广告的启蒙教育。电影、连续剧、电视节目中出现的隐性广告蓬勃兴起，但在运用手法上还缺乏技术含量，经常是摆个产品、出现个LOGO、或者作为剧情背景。由于和剧情关联性不强，有些广告显得生硬、虚假，很容易被观众“揪”出来。