当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 简评感冒药广告 作者：赵盛 时间：2006-11-22 字体：[大] [中] [小]

    近来，经常能在电视里看到这样一条广告。
    一家三口（婆婆、儿媳妇、儿子）在看电视，可能剧中人打了个喷嚏，婆婆赶忙说到，感冒了，中药好，治本；儿媳妇回应道，吃西药，好的快。于是，你一句“中药好”，我一句“西药快”，吵得不可开交、几欲动手，最后，那个倒霉儿子万般痛苦的喊出了通篇广告语——中西结合… …。放下此广告的导演和广告主（厂商）是谁且不论，就说他用到的这个生活场景并将其竭力丑恶之、放大之，以达到哗众取宠的广告效果，就很值得商榷。
    众所周知，电视广告之主要意
义与目的在于提升产品销量，提高产品知名度与美誉度，或是引起公众注意等等。也许在这个广告主（厂商）和广告公司看来：管什么美不美誉，只要注意就好，管什么社会效益，只要经济效益就行。实则不然，产品的销售量与社会关注度、知名度、美誉度往往是环环相扣的。试想，一个在美誉度上不及格甚至是与社会公众的道德标准背道而驰的广告，其产品可能受到广泛的看好与追捧么？此时，有人可能马上会质疑我的论点，像脑白金之类的广告，难道不是一个很好的案例么——美誉度不高，销量却不小。请注意，脑白金在广告形式上至多只能算个“俗”或“滥”，但远远沾不上“恶”之名吧，它只是以一种长期集中轰炸受众的方式，来引起人们的关注，而在广告内容中并没有道德缺失。
    为了更好的解释我的想法，咱们再瞧瞧这条“恶毒”的感冒药广告：
    婆婆、儿媳针锋相对，怒目而视，表情可憎、几近变形，活灵活现一对“泼妇”，大搞阶级斗争，可怜且可恨的熊包儿子无可作为，傻※式的大喊“中西结合”，以期能够阻止这场一触即发的“世纪之战”。
    你这条广告要表达什么样的意思，又要传递增怎样的价值观念呢？如果说，这是生活的原本面貌，那么，将这种丑恶还原，又不给出合理的改良方法，反而以之为乐，这又是一种怎样的广告呢？如果说，这是对生活原形的再加工与夸张的话，那你将之恶意夸张，又袖手旁观的用意何在呢？岂不是正应了那句话——惟恐天下不乱么！最可恨的就是，此广告正是借用了这种矛盾从而掀起高潮，并以之为笑料。中国民间有句老话，叫“家家有本难念的经”，而其中婆媳关系本就是这本经里的难中之难，重中之重，本就需要小心解决和耐心安抚。而广告公司和厂商的做法无异于让观众揭开自己的伤疤，还要大下猛药，大把撒盐，最后还要哈哈大笑，直呼痛快。
    很难想象，已婚的男女看完此广告后能会心一笑，更难想象，已经为人公婆的长辈们看完此广告后，心头无有酸楚。横生疑问，这难道不是对我们提倡的构建和谐社会的公然挑战么？
    最后，想对此条广告的所属公司和厂商，提出善意的奉劝：在策划和推出广告时，若只想着如何作秀、搞噱头，只为了赚钱而将社会大众的价值标准视若无物，那么，就算你再挖空心思，也只能是自取其辱，不但输了社会评论、产品美誉，更会直接导致消费者以脚投票，产品被冷落。为什么，答案很简单——做药是个良心活，而一个不讲道德的厂商能做出来好药么？
    好象很难！


赵盛 硕士在读 曾任企业培训师，职业经理人 河北石家庄人 大学时期在福建厦门，硕士专业为大连理工大学 管理科学与工程 本文出自：http://www.asheng01.blog.sohu.com/ 联系方法：13231199506