1998年,陈謇(Tan khiang,人称TK)从新加坡空降到港,成为本地广告界首批华籍输入外劳,和搭档文案Simon Hayward,一同加入当时得令的Ball Partnership,以四两拨千斤姿态,短短一年,已在香港4As Awards头角峥嵘,二人在领奖台上,不断上上落落,两个脑袋一条心,包办了无数奖项,风头一时无两。
TK,一位被公认为香港平面广告树立典范的非常人物,于96-00年间,曾回流新加坡,并执导演筒3年,因太座不太习惯彼邦的生活,遂举家返回香港。03年,离任M&C Saatchi大中华行政创意总监后,他再次转行当广告导演,但在港很多人还以为他是个「新手」。
访问开始,由八十年代说起,他初到贵境,感觉如何?
「那时很久以前的事了……」TK带点好汉不提当年勇的口吻,打开话匣子;谈到目前的工作;「竞争好激烈」。 即是需要一点时间建立自己的品牌。
想了解这个人,究竟想当年,抑或齐前瞻比较恰当?不如请他填写一份《普鲁斯特问卷》,根据答案,让读者自行解读,当下的TK,是一个怎样的创意人。
《普鲁斯特问卷》「Proust Questionnaire」 曾在法国沙龙界相当流行,经《追忆似水年华》作者普鲁斯特回答后,名声大噪,法国著名的《Vanity fair》杂志每期都会刊登一位名人的问卷答案,国内的《周末画报》也有这个栏目,问题略经修订,也是今次的问卷来源。
这26个问题,包括被提问者的生活,思想,价值观及人生经验,也许,透过当中简单的答案,你可以窥探到一个人的心灵秘密。
以下的一则解读,源于我和TK喝过一次咖啡,交浅企图言深,恐怕也做不得准。
01. 你认为最理想的快乐是怎样的?
无忧无虑
人生不满百,常怀千岁忧;可见无忧无虑的生活其实是奢侈品。问TK,从前在广告公司做ECD,现在自己当老板,哪方
面的压力大一些?原来是苹果于橙的比较,不一样的压力,同样会导致皮质醇偏高。
当高级打工仔,身为管理高层,要向老板及周围的同事负责,生意是否增长,广告是否获奖,和整条船的渡客息息相关。输与赢,要问责,ECD当然责无旁贷,为此,多无良的客户都要笑脸相迎,99.99%身不由己。
相对而言,自己当老板,比较多点自由,这非关乎人身方面,可灵活迟到早退,主要在于可以向可怕的客户大声说「不」但话又说回来,当你想到月头公司要交租,月尾职员要出粮,自然会自动自觉将所谓的自由调整一下,结果,未能享受有绝对自由的心灵,就很难无忧无虑。
02. 你最害怕的是什么?
游泳。
怕水的男人会有怎样的心理素质?不太清楚,但最好笑,TK前世原来曾经是个渔夫,打鱼的人又怎可能畏水,真怀疑那个替他问前世的大师,准确度有多高。(抑或由于他上一世人在海上飘来荡去,太腻了,以致这辈子闻水色变。)
03. 如果有下辈子,你希望成为什么(人或物)?
灵修大师。
有人说,广告是一门偏门的行当,未知是因是果,业内迷信风水占卜星象的人特别多,TK也爱探讨这些超自然力量。有个灵媒曾经向他指点迷津,说他第一世是个罗马时期的建筑师。出于几乎催眠状态的TK,眼前出现巨柱,环绕黑白大殿,又见到自己的儿子出征打仗,历历在目,热泪盈眶。
第二世的TK,活的逍遥自在,置身明媚的太平洋,一个名为 Polynesia的小岛当渔夫;「生活开心,无压力。」TK忆述时,也禁不住笑意盈盈,非常回味这一世的欢乐时光。
如果有时间,他还可以一世又一世的查察下去。知道前生又如何?TK说:「没什么,不过好奇」。 创意人好奇,理所当然,而他最想从中找到自己的守护天使,能给他一点现世的生活启示:「天使要我做一个好人.」
唉~这年头,好人难做,TK竟然向高难度挑战!
04. 还在世的人中你最钦佩的是谁?
母亲。
TK原籍潮州,祖父母从国内移居到新加坡,母亲刻苦耐劳,在市场开店做买卖,钱是一元几角挣回来,都是辛苦钱。从小,TK就对自己说:「我不要这样琐琐碎碎的讨生活」。一个好创意可以值千金,长大后的TK果然选对了路。
05. 你自己的哪个特点你觉得最痛恨?
太过顺得人。
能够对别人包容迁就,是一种美德,不过,有时候,因为体谅对方,就难为了自己;TK最痛恨自己的优点,大概也是这个原因。
他形容自己是个「听话」的导演,给一众自命爱反叛的创意人骤然听来,这两个字好像带点委屈,但想深一层,才感到TK其实内敛高度的情绪智商。要和广告公司建立良好关系,人夹人缘,先决条件就是不能太自我,难于相处;「如果第一次合作就不愉快,点子就被退回」听话,不过是以退为进。
何况,他出身于创意部,最能明白一个故事板交到导演手上,肯定已经过千般推敲,万般蹂躏,好不容易,才获得广告公司及客户上下一心首肯。主演不过一个千锤百炼的版本,做导演的,若为满足一己私欲,企图将它改得面目全非,不听话的结果,可能误尽苍生,教广告公司难做。
节外生枝,不如找方法,做好眼前的事。
06. 你最痛恨别人得什么特点?
不负责任。
《龙吟榜》得Tammy,对TK赞不绝口,因为在芸芸百忙的审顾问当中,TK一直保持着高出席率,是个绝对负责的工。
TK记得在问前生往事,呈现其中片断,自己还在母亲的宫里,觉得妈妈十月怀胎好辛苦,小小的胎已懂得自我承诺,出世后,一定要做个负责任的儿子,守规矩做人。
一个具备巨蟹座特性的男人,爱家,恋家,认为有老婆有孩子的生活比较紧密圆满,非常乐意将家庭的责任背在身上;周末陪女儿去PageOne看书,是为一乐也。
07. 你最奢侈的是什么?
放下工作去玩。
活了辈子,屈指一算,TK竟然没怎么放过大假,离开公司一个星期算是长假期,大部分时间只能寓工作于乐,到外地拍摄顺便到此一游。最喜欢日本,爱其日新月异。
做广告创意,最多机会以公济私游世界,TK 谈及这些经验,相当眉飞色舞,结论就是,从事广告这行业,比较多机会见识新事物,多看这个世界,工作可以变相游玩,好玩。
08. 还在世的人中你最轻视的是谁?
没有。
TK曾在不同的广告公司当ECD,新官上任,却从不会耍三把火的手段,欢迎旧人留下,给时间大家磨合,因为他只爱发掘人家的潜能,不喜欢找别人的缺点来挑剔。
「至今我只炒过一个同事,迫于无奈,也不是她不能干,只是部门要减支出,她的薪水又正好是那个数目,算她倒霉,说的时候,仍带点歉意。
09. 你过多使用的单词或短语是什么?
你明唔明。
但整个访问过程,从未听他问我:「你明唔明」?难道本人果真领悟力高,抑或……不过,反而多次听他表示:「OK啦!」这样那样的「OK啦!」,意味不过不失,但毕竟不是最好的,无怪他要求自己不断变化,拓展创意实验空间。
「我希望公司的发展,不仅局限于摄制广告片,而是建立一个创意荟萃的平台,好像一块磁石,吸引各方面的人材。」最近他替上海一家广告公司,在港罗致插画师,变身一个经理人;又曾经向迪斯尼推荐剧本;有空喜欢写故事,这些故事板日后可以变成漫画,动画,电影……媒体大杂交,crossover反正是当代的时髦演绎方式,只要杂的有风格,不乏捧场客。
10. 你对自己外表的哪一点最不满意?
眼睛。
还以为他的答案肯定是那个轻微发福的小肚腩,原来他嫌自己两双灵魂之窗略有高低。旁人不大在意的偏差,看惯构图的人却特别挑剔。
放眼前瞻,传统广告将日渐萎缩,代之兴起的其它电子网络及户外媒体,需求另类的创意演绎,当中可以变化几多发展空间?TK一双高低不对称的眼睛,看到的景观大概比较广,难怪对公司有一套不同的愿景。
十多年来,他又是各地广告大赛的评审常客,观摩得多,练就一双锐利的慧眼,对他现在做导演,如何拿捏人家的故事板,加强起承转合,肯定更添准绳。
11. 你最伤痛的事是什么?
某段关系可以处理得好些。
想再追问下去,TK支吾以对,哪就无畏强人所难。这世间,一切关系,总是从亚当夏娃开始,繁衍下去,人与人之间的瓜葛,往往变得曲折离奇,不好说啦!
12. 你这一生中最爱得人或东西是什么?
老婆。
擦擦老婆高跟鞋,家庭生活更愉快。
13. 何时是你生命中最快乐得时刻?
女儿出世。
他说10岁的女儿最爱看书,又喜欢写故事,言下之意,甚得乃父之风。对孩子得教育,就如管理下属一样,采取无为而治的态度,让他多作各方面的尝试,从而找出自己的潜能及喜爱。
「年轻的时候,做事容易冲动;有了孩子,会多想一下。」小女儿是TK心灵上的一贴清热凉茶。
14. 你最希望拥有哪钟才华?
能言善道。
他不懂看中文,这十多年来在港生活,天天对着一个港产老婆,总算学会一些荒腔走调的怪难广东话;「我不懂说你们的三个字,四个字那些词语。」三个字,难道是三字经?四个字,那应该是指一些成语;例如:词不达意。
他分析自己名字中「謇」这个字的象形解说,正好是「给一个屋‘责’住,说话不厉害」这真是一个非常贴切自然的籍口。其实,究其原因,广东华并非TK母语,他的答问只能用最基本的字体来表达,实实在在,平平淡淡,少了一些出神入化的形容,容易错觉他言拙。偶然听到他用英语表达某个看法,声色语调据全,马上让人感到说话内容,充满了令人共鸣的力量。
时光倒流,八十年代末期,香港的广告业腾飞,本地创意人开始崭露头角,但主要高层仍是老外天下。当年行内比较注重电视广告,而中文稿件构图的处理,又很难从洋人CD身上取经,平面广告的水平就较弱。
当年新加坡刚相反,强于平面广告,TK耳濡目染,这方面的美术功力深厚,并且对中国文化有一定认识,中西合璧的特异功能,略显几招,已叫香港同业眼前一亮。
时势造英雄,当年他以过江龙姿态来港,服务的客户,以及公司内部沟通,全部以英语为主,工作上,TK适应完全没有困难。二十年后的今日,本地英语创意人买少见少,华文广告成为主流,而一个中国人不懂阅读中文,要在华文立足,无疑是一种障碍;TK直言,自己不宜往国内的广告公司发展。
想不到,当年能操流利英语,原为TK锦上添花,今日却成了绊脚石。
15. 你目前的心境怎样? 回顾半生事业,各阶段有不同的定位。出色的广告创意人,公认事实。有能力的部门管理人,胜任愉快。自成一格的广告导演,实验时期。 究竟何处是彼岸? TK觉得自己还没到,他希望在创意工业中留下一个标志,也因为这份未到彼 |
岸的忐忑心情,常自我鞭策,不断求新求变。
16. 你认为你最伟大的成就是什么?
给人机会。
TK最爱到各大专院校,参观多媒体及设计学生的毕业展,从中挑选。能够考验自己的慧眼,启发具备潜力的新血,令他感到快慰及自豪。
想当年,自己只不过是个商科毕业生,因为对美术有兴趣,服兵役的同时,晚间修读设计,两年的课程还未完成,已获聘用。及后加入Saatchi & Saatchi, 遇到一个给他机会的ECD Linda Locke,他亦珍惜每个看似微不足道的机会,小客户可以有大意念,努力耕耘,从此平步青云。
所以,他乐意薪火相传,将机会回馈给下一代。
17. 如果让你选择的话,你希望让什么重现?
与撰稿员搭档,再创作。
那些日子是TK的黄巾岁月?他会毫不犹豫给你屈指一算,来港前,在新加坡Saatchi & satchi最后两年,然后加入香港Ball partnership那四年,他从一个美术总监,提升为创意总监,期间作品横扫千军,获奖无数,过瘾非常。
后来离港四年,00年,当TK再一次从新加坡回港定居,事业更一步,当了ECD,时间几乎全部花在行政管理上,还要兼顾开拓国内及台湾分公司,经常做空中飞人,在创意路上只能做旁观者。
忍手不出招,成为很多ECD的心结,难怪至今他仍心痒难耐,希望重蹈火线,再搏杀。
18. 你最珍惜的财产是什么?
脑袋。
Tk对事业的追求,目标如下:名留创意工业,透过不同形势的商业艺术,进行探索,从中不断自我创造。
以上的说法,白纸黑字写在他的履历表上,决无花巧。善用「财产」之余,同时也要求增值,TK果然理财有方。
19. 你认为程度最浅的痛苦是什么?
广告上的得失。
过尽千帆皆不是,在广告行打滚多年,道行够高深,才能有此领会。
20. 你最喜欢的职业是什么?
美术总监。
招聘人手,TK只留意对方的平面广告作品,他认为标题,内文与图像能否平衡有度,最能反映一个美指的功力;相反,精彩的电视广告,可能是导演手法高明,荣耀根本与原创无关。
他多次提及,英文字款有过千选择,中文字款却寥寥无几,创造中文字款成了他的欲望之一。不一定追求什么惊天动地的大意念,在细节上,有要求的美术总监,一样可以展露才华,满足创作欲念。
21. 你本身最显着的特点是什么?
正直。
人如其名,原来陈謇的「謇」字,解作正直,这是双亲对他的期望。当他担任广告比赛评为,一见「飞机稿」,就马上将它抛到九霄云外,永不超身。
22. 你最喜欢男性身上的什么品质?
勇敢。
它原本的口述答案是:「先走出来」。 还几乎用手势作拍打心口状,从这句不利落的广东话猜测,它大概是指男人要有承担的勇气。
TK在新加坡毕业,入伍当兵两年半,很快已担任团里的小团目;做领袖,自然要承担。自小训练有素,对于领导才能,TK是蛮自满的。
23. 你最喜欢女性身上的什么品质?
有主见。
他笑说,这是家中那女人的性格写照,还幽自己一默:「我老婆唔多需要我架」那么TK又怎有机会发挥他勇于承担的品质呢?问题太敏感,不便查根究底。
24. 你最看重朋友的什么特点?
关系自己。
推及友人,TK大概是个很会关心朋友的人。
25. 你希望以什么样的方式死去? 他讲出这个答案的时候,神州6号升空的新闻还未炒热,那肯定是当事人潜伏多时的幻想。他曾遗憾表示,最想拍摄的4种类型广告片,分别是人气,动画,幽默及超现实,后二者暂时他的样板带(showreel)从缺。而现时客户选择导演,只会参考样板带,有否兴趣拍摄那故事板类同的作品,才有信心考虑合作。 |
祝贺TK很快可以拍一部超现实的广告片,无需待百年之后,把自己的生死也压进去,太轰烈了!
26. 你的座右铭是什么?
Do Good!(百尺竿头,更进一步。)
一个真正的创意人,岂应随波逐流,但很奇怪,市面上,一窝蜂的潮流模仿。屡试不爽。好像这几年,‘视像意念’的演绎依旧充斥市场,追溯源头,早于90年代,东芝广告率先用这种方法,效果平地一声雷,然后跟风者众。N年前,TK已开始思考,这方面迟早穷途末路,如何可以突出重围?一定要震撼的画面配很少的字?为什么长篇文案一定无人问津?
他很高兴见到,去年一个华文广告大奖作品,就是一篇长长的文案,终于为文字平反。在TK眼中,永远质疑现状,才会有突破的可能。
DO good!他的公司名字叫 “Wowwowtank”,希望人人赞好。
TK的广东话,杀死人,杀死自己
酝酿执笔之际,再重听和TK聊天的录音带,听呀听,到最后完结,他的话音刚了,马上出现上一次,另一个被访者主动的地道广东话,这戛然的落差,令前者的言词更显淡然无味,欠缺煞有介事的激情。TK的广东话实在烂,很难充分将内心深处娓娓陈述出来。他说自己不懂称赞人,说话不够得体,那只是他广东话不灵光的错。
新相识的客户,如果单凭他破烂的语言去理解这个创意人,当中的体会有几许对?几许错?几多的误解?
他的样板带播映开始,字幕出现了德国大文豪歌德的一句话“Whatever you can do, or dream you can, begin it. Boldness has genius, power and magic in it.”(你能够做,或者想做的,马上坐言起行。只要勇往直前,才华,力量及魔法,自然与你同在。)TK曾经说过,「梦想停不了」是他一直奉行的信念,这句话如果出自一个初生之犊口中,几乎理所当然,今日他仍Don’t stop dreaming,那就很不容易。
如果你觉得做梦比做爱更困难,你的心大概真的老了。