市场潜力与预测

　　在拥挤的城市中，车库在成为一

　　市场分析

　　我们从目标受众、使用频次、购买能力、决策习惯等方面就车库媒体市场的开发潜力做一个分析。首先，从目前使用或者进出这类型场所的人进行分析，主要包括2种：司机和随车人员。再进行进一步的细分：司机分为专职的和自驾的，随车人员分为同事或者亲属。　　

　　从使用频次来说，平均每车每天会使用两次，接触率能达到4次（2进*2出）。　　

　　从购买能力上来说，自驾的司机具有比较高的消费与购买能力，而专职司机具有隐性的消费与购买能力；随车的人员中，亲属具有较高的消费与购买能力，同事具有隐性的消费与购买能力。　　

　　从决策习惯上看，自驾司机具有较高的独立决策能力，并且在某些专用产品（如汽车养护类）上具有完全独立的决策能力和习惯；专职司机在某些专业的产品（如汽车养护类）上具有一定的决策能力。而随车人员中的亲属也同样具有一定的决策能力，同事具有一定的单独决策能力。　　

　　开发方式

　　如何开发这类市场？

　　根据经济的发达状况，北京、上海、广州三地市场适合做为市场开发的第一区域；首先进行开发，并需要就各个区域的停车场信息进行统计与汇总，然后根据确定的信息制定开发的阶段性步骤，与停车场所展开谈判，商谈进场合作事宜。开发车库媒体，需要在短时间内进行媒体资源量的积累，从而达到规模效应。　　

　　车库可以作为传播载体的部位包括：车库内立柱、车库（车位）墙壁以及管理车库的岗亭与栏杆等。　　

　　适合在车库内做广告的产品包括：汽车养护类产品、以及瞄准高收入人士的产品及各种信息。因为车库位置的特殊性，所以需要以创意和醒目的标题进行广告信息提示，以吸引注意力。　　

　　从线性定向传播的角度来说，车库这一宣传媒体的开发是非常有潜力的，就看谁先抢占了市场先机，首先树立起自己的优势品牌地位，主导市场的发展，因为其进入壁垒不高，重要的是规模效应。