营销战略规划的确定是一个复杂且十分重要的过程。说其复杂是因为营销策划要以动态的市场环境、产品特征、消费需求、购买习惯等诸多要素为背景而定。研究、分析市场是帮助企业擦亮眼睛认清自己，准确找到市场定位，研究消费人群，有目标的投放市场提供有效依据。更是产品营销策划过程中重中之重的工作。
    每当与一些客户就营销企划项目进行交流时，他们常常会提出这样的问题：“如何短期内制定出营销方案让企业赢利？如何做促销活动，快速销售产品？”。客观的讲，客户提出这样的问题心情是可以理解的，毕竟请我们做策划的目的是要解决产品营销的难题。