“不行”“再来”“狗屎”“垃圾”……每个人、每一刻都在经历着这样无情的词语洗脑。不管是工作学习还是生活，不管是行业精英还是莘莘学子，不管你事业有成还是无成。只要仍在生活，就永远无法摆脱不断被否定的命运。而有一类人，他们似乎就是天生为倾听这些无情的字眼而生，他们有一个听起来很牛B的名字“广告人”！

    “广告人”一个充满时代感的名字，光是听起来已经足够唬人。外人看来他们就是一群新时代的闲人雅士，坐在CBD极具现代感的办公室里，泡杯咖啡放一曲幽雅的音乐，无所事事享受生活的干醇。小资和神秘成了世人眼中广告人的代号，人们在感叹他们雅情逸趣的同时，无不羡慕那样“唯美”的生活！可又有多少人能体会他们无奈与不安？在世人羡慕的眼光里，他们能做的，或许只有打掉牙齿往肚里咽了……

 

    虽说世间百态，但往往都有一定的关联，比如欲望就是把人们和生活串联起来的衔接点。人们为了欲望活着，在欲望的指引下做着应该或不应该做的事情。欲望种类很多，归结起来大致分为名---利---情三种。就拿做一个广告活动里所需要元素来说吧，三大元素广告主、广告代理商（广告人）、目标消费者肯定不能少。拍则广告片当然少不了专业的导演和演员，今儿个就勉为其难把他们也当作广告活动里的元素来说事儿，各位老少爷们看客别跟小的计较什么专业不专业，小的只是随便侃侃。

     明星大腕喜欢拍广告，原因其一是颇为可观的收入，这是利上的驱使；而更重要的是能在各大电视台高频率的露脸，时间久了小角变大角，大角变名角。如此名利双收，那些腕爷腕奶们看到广告前途无量，当然两眼放光不怕辛苦了！

    再来说导演，专业的广告导演固然不少，可很多影视导演也跟着凑热闹，而且越大的腕儿，越喜欢拿拍广告做挑战。拍好了，当然名声大起，以后其个人简介上就又能添上一条著名广告导演的衔头。据说某名导在拍摄大型公益广告时，两次因劳累过度而出现暂时晕厥，可见那真是叫累！可是累得其所，即便有天真累到一口气吐不出来，在拍片现场与世诀别。那恐怕当天晚报准腾出一个版，介绍某名导的光荣事迹和无比高尚的敬业精神，结果过了些日子那位死去的名导所拍广告上市，顿时引发一场看名导死前最后一部佳作热潮，真是死得其所！

    导演说完，该说说广告主了。企业所求无非是一利字，即便之前打响自己的知名度和美誉，那也无不是为以后的财源广进做奠基，这不是说企业只是为了钱活着，可利益和效益毕竟是一个企业最关心的东西！企业广告做的让消费者高兴了，第一受益人当然是企业，产品卖好不说，更为以后的发展给留下了潜在的条件。即便有时广告没做好，被某某网站杂志评上一个“十大恶心广告”的名头，那照样对企业没有多大的影响，甚至更多时候还促进了产品的销售和企业的发展。前几年的“送礼就送——”就是一个好的不能再好的例子。企业家再忙再累，都是为了自己的生意，只要生意好了，利润大了都是自己的，也就欣慰的很。

    消费者就更不用多讲，广告做好了让他们赏心悦目不说，更能在琳琅满目的商品里给其指出一条明路，偶尔茶余饭后再跟朋友同事白活一阵某某广告怎么怎么地来显示自己的鉴赏水准，那真是乐得屁颠屁颠！虽然有时人们也会为电视中突然插播的广告而愤慨激昂，可转天又会和身边的人去讨论某广告中的产品多上档次、自己多喜欢！更重要的是广告让人们在生活和消费中形成自己的消费理念和个性，让人们对某产品情有独衷，让他们动了感情。当然，也有很多恶俗的广告让人头疼，可那不也成了人们无聊时调侃的段子么！

    看看广告活动中以上这些元素，他们各得其所，想要名的有名，要利的有利，要情的有情。最后来看看广告中的核心----广告人，看看他们到底得到了些什么！接到案子后，在可户的不断催促下忙的苦不堪言，先是研究大量的资料做出一份详细的调研；为了找一个好的切入点通宵达旦动用大量的脑细胞不断思考，无数次头脑风暴的激荡，做出数个创意等待枪毙；好不容拿出几个不错的策划案，从中筛选出及至的那个，顾不上兴奋就得至电客户准备提案；在客户认为你是天方夜谈的眼神里，打起精神激情叙述你的创意方案，直到他们脸上露出赞成的表情；本以为可以轻松一下的你，看到客户期待的表情，又马不停蹄的去执行；执行的过程里又因为这样那样的原因，不断否定和改善着原来的案子，顶着无数的压力做出对得起企业和看客的广告；终于出了完稿投入市场后，他们又一边做着善后调查一边等待企业那边传来的销售业绩，终于有天企业在庆功之余给他们打个电话，从电话那边的庆功宴上的碰杯声中他们听到了成功的声音！直到那时，他们悬着的心才能放了下来，直到那时，他们脸上终于有了一丝欣慰！相信那时的他们，唯一表达自己欣喜若狂的方式不是举杯畅饮，而是找个地方狠狠睡它一觉来消除脸上的疲倦！

    企业功成名就，会说这是我们努力拼搏，创造好产品给消费者带来利益的必然结果。而那些曾经为他做了无数牺牲的广告人却不知去向……

    这还没完，假如有天某某网站突然心血来潮，跑出来评个“年度最烂广告”什么麻子的。这些隐居的广告人又不得不在那些或是专业或是不专业的人的手下被指指点点。看着自己的孩子被别人披上恶俗的名字，广告人无言了，他们不能去争辩什么，也不想去争辩什么，能做的只有忍着在眼里打转的泪水，继续为他们所选择的生活所拼搏……

    我问一句，广告人----你为了什么？！

 

     文章开头说过，广告人大概是每天听到的否定最多的一类人种。对于初涉广告圈的我来说，能够体会到的只有这丁点表层能看到感受到的东西，如果看客中有资力较老的前辈觉得我说的不对，那您别往心里去，只是在这里说说晚辈我的肤浅见识而已。

    做一个广告人首先要具备比从事其他行业更耐高压的能力，他们所做的每一个创意都是在客户和CD的催促下完成，耐不住无数压力的人恐怕很难做一个广告人，更别说做一个好广告人！

    一则好的创意，要对的起客户，要帮助其解决销售问题，广告教父早就说过“广告就是为了销售”！如果你的创意只是在卖弄你的艺术天分和幽默感，并没有引起人们对产品的兴趣，那你不如去做个纯粹的艺术家。这不，压力来了，商家给你的压力，因为你的首要职责就是要帮他卖好产品！

    第二个要对的起的就是广告受众，只有他们才是你的传播对象，也是你真正的潜在客户。你所做的创意要让他们去看，去评判。他们每天要接触无数支广告的困扰，如果每一支都是无聊至及甚至恶俗无比，那你想想这些广告对他的负面影响有多大？还是教父说过“如果一则广告你不想让你的家人和孩子看到，那么你就一定不要去做这样的广告”！压力又来了，大家只能用心、再用心，做出让自己和家人骄傲的创意，而不是挂着专业的行头糊弄观众！

    第三个对的起的当然是广告广告自己！接到一个案子，是客户对你的信任，更是自己实力的证明！人什么事情都能干，但总不能搬起凳子砸自己脚吧，那样指定不是傻就是呆。自己手底做出一个一无是处的创意，不管是出于颜面还是情面都说不过去。轻则容颜扫地，重则丢掉饭碗……压力无止尽，只要广告人还想做个人，那就别想安逸的活着！

    其实一个有责任感的广告人最大的压力来源于自己，可就是弹簧，压久了也会失去弹性，更何况是血肉之躯！或许这就是广告从业人员转业率高涨的原故吧……选择了广告，就选择了在无穷的压力下生活，你没有时间感慨，没有时间呻吟，用一句鬼才叶茂中的话吧“没有好创意就去死吧”！

 

    广告人每时每刻都在“否定”中生活，他们似乎上辈子与“否定”结下了八世情缘，这辈子注定要进入广告业被否定！无数次调查研究、无数次激荡、无数次灵光闪现产生无数创意。

    广告人把创意拿到上级CD面前接受检阅，胜者只有一个，其他的都将被枪毙，命运是残酷的，这在古时就有大量文字为据，其中以成王败寇为经典。而且即便再多的创意摆在那里，如果没有打动上级CD，那也只是无力的呻吟而已。赶上哪天CD心情不好，那你的通过几率就更是少之又少，做为一个广告人你没有权利呻吟和心痛。看着你的孩子们一打一打败下阵来，你能做的只有努力、再努力！当有一天，你听到资力较老的前辈说创意点已定，是他彻夜难眠想到的。当你看见被改的面目全飞的脚本里仍旧看的到你的精髓所在，你的心情是激动、伤感、无奈……这也许只有你自己知道了！既然选择了广告，选择了与被否定为伍，那你能做的只有坚持、再坚持！

    市场，是一场战争！而广告人，就是这场永无休止的战争里的英雄，在我看来，他们是最可爱的人！他们是一群在现实和幻想的夹缝里挣扎的可怜者；一群耐得住寂寞和欲望的卓越者；一群脑细胞不断坏死又不断修复的奇迹创造者；一群英勇作战不断跌倒再爬起的战斗者！总之，他们是一群真正的男人！（当然，也不乏女子。）

    以上只是小的一些浅显的感慨，不知道是不是被年轻的热血击昏了头脑，我选择了广告这样一个极端自虐的行业来品位自己的青春。也不知道我这种热情能够持续多久，现在能说的只有“我，痛并快乐着”！