事实上，新媒体对传统媒体广告份额的蚕食，对其信息主导地位的蔑视，对受众市场的流失，已经够严重的了。在这里，取而代之显然不可能；鸵鸟政策也无济于事；消极抵制，更是愚蠢至极，唯一可取的态度是提升理念。传统媒体对新媒体的待遇不能只处在点缀的水平上，也不能只是简单地

　　传统媒体必须面对的另一个挑战就是发行量的认证工作。应该承认，广告份额被新媒体迅速地分解，除了其他方面的原因，还有一个就是较之新媒体的点击率，传统媒体的发行数量一直是一头雾水、讳莫如深的问题，读者搞不清真确的数字，报刊社自己也不大愿意说得清。过去马马虎虎、心照不宣，还能糊弄一阵子，糊弄一些广告客户，但现在随着市场成熟度的不断提升，这种情况不可能再继续下去了。接受认证已成为一个绕不过去的环节。在心态上，应回归到“实事求是”的底线上来，回到取信于读者、取信于市场、取信于广告客户的底线上来。在方法上，应该将数据化管理引入到报刊营销方面来，借助新技术来解决报刊营销方面的粗放作业现象。既然我们承认，新老媒体将会共生共存，传统媒体还有较大的生命力，我们对这种挑战就不能掉以轻心，还要扎实地把传统媒体的份额搞上去。