民以食为天，安定的社会，快速发展的经济使人民群众的生活水平以不可想象的速度提高，随着收入的提高，生活水平的提高，广大消费者的消费意识逐步走向理性消费。

    从吃的方面看，广大人民群众从(吃什么，到怎么吃)越来越多的人不满足于吃饱，而追求更高档次的怎样吃有营养，怎样吃才可以养生，更多的人投入到了养生的行列中。使如何吃，怎样吃成为养生中不可缺少的一部分。为了满足广大群众(吃)方面的需求，不管是食品制造商、饮料制作商、副食生产商、调料加工商搅尽脑汁来满足消费者的需求；诉求方便快捷的、营养的、功能的，商家是出尽了方法刺激消费者购买欲望。

    为了迎合消费者的信息需求和商家的广告诉求，在各种各样的媒体出现的美食类的内容也是比比皆是。当然了，每个媒体都有自己的优势，每个媒体也是想尽一些办法寻求更多的利润增长点，现在如何出新，如何在更大程度上满足消费者的咨询求知欲以及商家产品诉求，是诸多媒体挖空心思想要解决的问题。

    济南电视台《食尚》节目作为济南地区唯一一挡专业饮食类节目，应该体现出的她的专业能动性。无可厚非的唯一性，决定了这档节目有着行业垄断性，如何充分利用这个资源，使之变为可见的效益呢。举行与观众互动的电视节目活动，才是在短期内快速增加收视率的捷径，当然，不断的更新与完善才可以保证节目的可持续发展，只要在基本的节目发展宗旨上积极寻找更新突破口才可以发展，停滞就是后退，跟不上时代的发展就会被观众所淘汰。

   《家庭烹饪总动员》活动的及节目的策划是在《建设和谐社会》的大环境下完成的。

     家庭作为建设和谐社会的基本组成有着绝对性的作用，在这个大环境下符合社会发展的步伐，积极响应国家号召。在此次活动中会体现出家庭的和睦、健康、美好追求等诸多方面，展现济南家庭在构建和谐社会中取得的成果。

     此节目形式是全民参与性，积极与观众和消费者互动，做到收视最大话，收众最直接话。

     参与节目的受众人群为：工作稳定.收入较高及家庭主妇. 离退休干部此人群为最具消费能力的。

是一档观众参与的烹饪竞技性活动，其形式为竞赛形式。

节目组织结构

节目主办单位：济南电视台商务频道

泽峰策划机构

节目协办单位：帅宝宝

节目媒体支持单位：济南电视台新闻综合频道

济南电视台商务频道

济南日报

济南时报

都市女报

活动总顾问：山东餐饮协会

活动监制：  济南电视台商务频道《食尚》节目 

x    x餐饮有限公司

活动冠名单位 

 活动协办单位 

活动评委会：评判长  1人

评委   济南电视台济南电视台节目制片人     1人

x     x     餐饮有限公司总经理     1人

x     x     餐饮有限公司厨师长     1人

济南某报资深编辑                   1人

活动冠名单位代表                   1人

活动协办单位代表                   1人

拟邀评委：   山东省餐饮协会代表                 1人

优秀街道社区主任                   1人

济南著名艺术家                     1人

参赛报名机构：   济南电视台商务频道

联系办法：   待定

 

节目实施办法：  

一、前期宣传期：

1、宣传自赞助协议签定之日起至   月    日   ，为期一个月的节目宣传铺垫

可根据赞助厂商要求协商决定

2、报名时间从活动宣传片播出之日起到比赛开始前两天截止

3、2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六进行预赛

预赛 2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六晚举行预赛

决赛 2004年10月4日进行总决赛

颁奖仪式

赛会要求

参赛观众报名要求：工作稳定  无不良嗜好  家庭和睦  身体健康

年龄不限  职业不限  国籍不限  性别不限

热爱生活  敢于挑战大奖

谢绝职业厨师参与 

所组参赛团队需是家庭关系

比赛活动内容设置：每个参赛队由2-3人组成，在规定时间内完成比赛内容。

1、赛会指定菜品烹饪     1套

2、自选菜烹饪           2套

    赛会只提供烹饪所需要的原料，提供基本烹饪用具，如需要特殊烹饪用品请在报名表中注明；所有配菜都由参赛人员自己准备；自选菜名称及配料在报名时提交给组委会，以便备料。在完成后，需对菜品进行优点阐述。

比赛活动规则：  1、每个参赛队由2-3人组成

2、不得使用成品配菜

3、不得参照食谱

4、如在规定时间内没有完成规定菜品，视为失败

5、没有在规定时间内到场，视为弃权

6、如有相同比分产生，将由评委会决定另赛菜品

本次活动将产生一等奖一名，二等奖一名，参与奖若干。

奖项设置：        一等奖                    待定

二等奖                    待定

参与奖                    待定

最佳家庭奖                  待定

    本次比赛活动有数家媒体跟踪报道。济南电视台商务频道作为主办方将在《食尚》栏目中播出实况录象。

    初赛为每周六的晚上7：00举行。比赛实况录象将在下星期二晚播出；决赛为10月4日晚6：30分举行，届时将评选出各个奖项获得者，并颁奖，并有机会参加中央电视台家庭节目录制。决赛及颁奖实况录象将在（待定）播出。

活动宣传合作媒体： 济南电视台新闻综合频道

济南电视台商务频道

济南日报

济南时报

都市女报

宣传期限：2004年9月1日-2004年10月4日为期一个月

宣传特点：大赛启动了多家济南市级媒体，对大赛进行全程、多角度、多方面的报道，是宣传企业和品牌的良好时机。

1、宣传密集 灵活

    在整个赛事中形成以新闻报道，专题报道、人物访问等全方位立体报道。可根据商家要求安排与之相关的报道和广告

2、宣传形式多样

    本次大赛集中了济南本埠最高水平媒体电视、报纸、网络、短信等诸多形式，各个媒体采用不同的形式和方法对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛报道更具有丰富性，多样化。

3、观众喜闻乐见  积极参与

    由于是观众参与性节目，具有新意的活动策划会使广大群众积极参与，会极大的提高节目的收视率。

4、宣传费用小  宣传实际准确

    作为济南市宣传的最平台，此次活动将会是2005年后半年最具影响力的节目，出奇制胜的活动策划案，广告多样化及广告高到达率使其物有所值；2005济南糖酒会的召开，更使此次活动意义重大，是打开济南市场的敲门石。

媒体宣传回报：

报纸媒体

济南日报：自活动前期宣传开始，图文报道每周一次1/4版 

活动新闻图问报道    每周一次

决赛图文专题报道

济南时报：自活动之日起  预赛全程跟踪图文报道  每周一次

决赛图文专题报道

都市女报：自活动之日起  预赛全程跟踪图文报道  每周一次

决赛图文专题报道

电视媒体  

济南电视台：商务频道每天三次活动宣传片，附广告共120次

每周一次30分钟赛事实况录象 共4次 黄金时间播出

新闻综合频道《今晚20分》新闻播报 

第一周2次  后每周一次 每次不少于一分钟

其    他  

《食尚》网站宣传  通过网络视频及图片进行宣传  9月1日起至年前 

移动  联通  小灵通  短信平台参与

广告赞助回报

厂商品牌赞助回报：

总冠名《XXXX家庭烹饪总动员》7万元人民币

一、组委会荣誉

《XXXX家庭烹饪总动员》战略合作伙伴-------主办单位

二、企业使用《XXXX家庭烹饪总动员》无形资产权益

1、《XXXX家庭烹饪总动员》指定产品之称谓

2、《XXXX家庭烹饪总动员》徽记使用权利

三、冠名权收益

1、此次大赛可灌名《XXXX家庭烹饪总动员》，且此次大赛对外所有宣传皆用次名

2、享受此次大赛决赛及颁奖冠名权

冠名单位广告权益

1、大赛现场为冠名单位设计制作广告牌一块，作为比赛现场主背景（体现企业VI或广告语）

2、烹饪操作台张贴企业LOGO

3、场地地面醒目位置标明冠名单位LOGO

4、大赛现场为冠名单位提供广告宣传条幅6条

5、大赛现场为冠名单位提供拱门一个（场外宣传）

6、大赛现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟

7、大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢，

8、济南电视台当月120次15秒广告回报，活动宣传片《XXXX家庭烹饪总动员》

9、济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾15秒广告

10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢

11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周《XXXX家庭烹饪总动员》

12、济南时报专题报道

13、都市女报专题报道

14、冠名企业领导为（冠军家庭）颁奖

附：新闻采访企业领导人，软性广告新闻宣传

全力合作厂商品牌

赛事全力协助《XXXX家庭烹饪总动员》5万元人民币

一、赛会荣誉

1、《XXXX家庭烹饪总动员》协办单位

2、《XXXX家庭烹饪总动员》指定产品之称谓

3、《XXXX家庭烹饪总动员》徽记使用权利      

协办单位广告收益

1、    现场为协办单位设计制作广告牌一块，作为比赛现场辅助背景（体现企业VI或广告语）

2、 烹饪操作台张贴企业LOGO

3、 场地地面醒目位置标明协办单位LOGO

4、 大赛现场为协办单位提供广告宣传条幅4条

5、 大赛现场为协办单位提供拱门一个（场外宣传）

6、 大赛现场为协办单位提供大型空飘气球2个

7、 大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢

8、 济南电视台当月120次5秒广告回报，活动宣传片《XXXX家庭烹饪总动员》

9、 济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾5秒广告

10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢

11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周《XXXX家庭烹饪总动员》协办单位

12、济南时报专题报道   协办单位

13、都市女报专题报道   协办单位

14、冠名企业领导为（亚军家庭）颁奖

其他赞助收益

10000-20000元人民币

1、 大赛现场为赞助单位设计制作广告牌一块，（体现企业VI或广告语）

2、 烹饪操作台张贴企业LOGO

3、 场地地面赞助单位LOGO

4、 大赛现场为赞助单位提供广告宣传条幅2条

9、 济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾10秒

10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢

11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周《XXXX家庭烹饪总动员》

12、济南时报专题报道   赞助单位

13、都市女报专题报道   赞助单位

5000-10000元人民币

1、赛现场为赞助单位设计制作广告牌一块（体现企业VI或广告语

2、烹饪操作台张贴企业LOGO

3、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢

4、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周《XXXX家庭烹饪总动员》

5、济南电视台官方<食尚>网站宣传

物品赞助双方协商决定。

 

打造品牌形象  倡导健康生活 引领饮食文化

 

主办：济南电视台

协办：泽峰策划机构