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当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容护舒宝瞬洁卫生棉电视广告创意作者：cherrylovemm 时间：2006-8-4 字体：[大] [中] [小]

卫生棉产品是拥有明确目标消费群体的特殊产品，即女性消费者。每个女人一生都会使用该产品，且产品替代品少，几乎没有。但是品牌众多市场竞争巨大，因此大部分产品都需要投放媒体广告来树立品牌形象拉动销量，广告主要以电视广告和平面广告为主。目前大多数卫生棉的电视广告都以功能为诉求点，广告本身创意较差，产品个性和差异性没有能够充分展示。我在此以护舒宝瞬吸产品起草一个粗略的卫生棉电视广告文案。
首先我们应该明确的是：一，女性消费者在购

买卫生棉产品时考虑到那几方面的因素，即影响购买的因素？二，购买活动主要有什么特点，有那几部分构成？我们需要在了解和分析了以上问题的基础上来构思和实施我们的广告计划。女性消费者在购买卫生棉的过程中主要由以下几步构成：需要---选择----购买。由于购买这样的产品是必须的，不用我们去刺激潜在消费，同时由于是日常小生活用品，消费者不会过多来收集信息和考虑多种因素来做出决定。再次，消费者在使用过一个品牌较为满意的情况下一般会建立较强的品牌忠诚度，不会轻易换品牌。最后卫生棉产品的技术含量不是很高，消费者选择产品时主要考虑的是品牌和价格，而以前使用的感受和来自朋友、广告的信息也会影响选择结果，最后还要强调的一点就是情感偏好会导致她们对品牌的喜好。所以要想达到商家想要拉动销售量的目的，那就需要从影响购买的因素上下手。广告是传达信息的手段，消费者通过广告能够获得产品信息，但是如何建立品牌形象并且让消费者喜欢你的品牌才是广告最重要的任务，然而品牌首先要有个性和差异性才能激发消费者兴趣。所以我们不能仅仅停留在平铺直叙的功能告知层面。
所以整个构思运用3B原理中的2B来表现。
B1---美女（23岁的年轻女性，气质清爽）
B2---宠物（小猫+小狗）
    美女是女性消费者的代表，宠物则是大多数女性所喜爱的，它们可爱和调皮最容易引起女性的好感。所以只要广告中的宠物可爱都会引发女性的共鸣，但是我们必需要很自然的应用这样的元素不能生拉硬拽的将产品和宠物放在一起，这需要有好的创意来融合表现。
    场景一：（背景音乐要可爱和滑稽）小狗和小猫独自在家。小狗恶意追赶小猫（从卧室—卫生间），小猫被逼跳上浴盆，小狗企图爬上去，小猫情急之下抓开了莲蓬头开关，小狗全身被浇湿。（小狗表情十分可怜和无赖，小猫面带得意和嘲笑）----7秒
    场景二：正在这时，女主人开门声音响起。女主人进屋匆忙进入卧室，放下手提包正准备从手提包中取出卫生棉（护舒宝卫生棉镜头特写）。同时小狗一身湿达达的进入卧室一脸无辜的望着主人，毛咪也随后进入卧室跳到床上。女主人一见到小狗又是生气又是好笑的说到：淘气包，过会收拾你。然后匆忙取出卫生棉走进卫生间，匆忙中从手提包中掉下一包卫生棉到地板上。--10秒
    场景三：小狗见到地板上的卫生棉走了过去，脑海中浮现出（用漫画表现）：面包？饼干？于是试图拆开包装口袋，小猫在床上好奇的注视着整个过程。小狗拆开包装后一只脚踏到了卫生棉上，于是瞬间全身干爽清洁起来（表现过程要带滑稽和夸张）。小猫见状晕到过去，小狗一脸的惊吓和迷惑。这时女主人从卫生间出来见状满脸困惑。---8秒
场景四：场景三模糊，叠现LOGO和字幕：
瞬吸干爽功能，让你意想不到！
护舒宝瞬吸干爽！--5秒

呵呵!比较糙的创意.不过自己还算喜欢,只是没有遇到宝洁公司这样的客户. QQ;99618163 丸子