创意乱讲：对不不熟悉AXE香水的朋友而言，这款在很多大赛中均有斩获的平面作品真的是十分费解了。即便是了解AXE的朋友，看起来也得有一些捉摸。

大男孩们都沉迷于那些孩子才玩的游戏，在无聊的游戏中来获得胜利的满足：如果你已经无聊到了这一步，为什么不试试使用AXE香水，然后去勾引一个小妞呢？

不错，GET A GIRLFRIEND，这就是AXE一贯的口号和许诺。相对于此前的许多性暗示极其明显的平面，这组作品已经含蓄了很多很多很多了。虽然是绕了点，不过看明白之后，还是会令人会心一笑。

不得不承认，洋人确实敢玩品牌。如果是国人做一款香水，会讲哪些联想附着在上面呢？品位？档次？性别气质？……总是哪些个已经被人玩烂的概念，而且还玩不过别人。像AXE这样的路线，国内恐怕很少有广告主敢走。这也就是你做不大做不强的原因。广告缺乏创意，便不得不依靠海量的媒介投放在整个信息爆炸的时代在消费者的头脑中争取一席之地。但即便争取到了又怎样呢？你做出来的仍旧不过是一个四平八稳没有任何个性可言的东西。

好创意、好定位，无疑是给广告主省钱最好的办法。可惜的是，品牌之说对于很多中国的广告主而言，还是个时髦，但新鲜的玩意儿。