出于品牌传播研究者的审慎，笔者并不认为李宇春已是名至实归的“产品杀手”，因为其所代言的产品销售是否受到影响，既无有说服力的数据分析，亦没有企业方的正面认同。但李宇春的广告代言效果有待商榷，至少是无可争议的事实，毕竟无风不起浪。鉴于李宇春的突然蹿红，使得很多人顺理成章地认为，速成式明星就是典型的“广告毒药”。一般情况下，传统渠道造出来的明星虽然时间周期长、成本大、成功几率小，但一旦成功之后就会拥有长久的积极正面的影响力。但其实不然，不少口碑卓著、并无争议的大腕明星，也在广告代言过程中，沦为典型的“广告毒药”。且因为已成既定事实，这顶帽子想摘也摘不掉。<