当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 我们鞭挞中国广告界之三：回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告 作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]

   我们鞭挞中国广告界！
    中国广告行业，可能是时下政府监管的“死角”之一，在阳光照不到的地方，回扣、洗钱、贿赂等各色“毒瘤”在中国广告行业里肆意地滋生，这些见不得光的“病菌”一直以来都伴随着中国广告这些年来所谓的“高歌猛进”而存在，且有日渐蔓延之势，这已成为这个行业里“公开”的秘密，这些“毒瘤”从根本上腐蚀着中国广告年轻的躯体，使得它虽值青少年，却已逐渐呈现出诸多病态，制约着中国广告的健康成长。
    不可否认，同样处于市场转型期大环境之下的中国广告难免
也会因为“门窗”的骤然打开而“头疼脑热”，所以自律、规范、监管和秩序一直以来都是行业内有良知者的强烈呼声。或许是由于广告行业在整个国民经济中所处的地位相对靠后，“阳光”无法热烈地普照，而行业中人自律的缺位、监管的乏力、道德的沦丧使得广告行业中的“腐败”如野草般蔓延丛生，它在短期内的确“促进”了中国广告“量”的增长，但从行业长远发展看，却是直奔“割”中国广告的“命根”而去，这无异于毒品之于人的效果同，动摇着中国广告大厦的根基。
     于是，君不见，回扣成了广告人拉客户的“法宝”、“洗钱”成为保持长期客户关系和忠诚的良方、而财物贿赂和男女色诱更是成为搞掂客户的“利器”——行业里的“乌烟瘴气”几能令人窒息，而正是在中国广告“光鲜无比”的外表下，孵生着腐烂的蛆虫，散发着霉变的气息！
    即使是那些看似“Gentle”的４A们又如何？洋老板们根本无法约束其手下的那些中国“买办”和“走狗”们，这些人的“无耻”在某种程度上更甚，基本属于是既要当婊子，又要立牌坊那一类，拿着洋老板的高薪，还白牙厉厉索要高额回扣和各种抬不上桌面的“服务”，处处要吸客户们的“鲜血”，以满足其无厌的贪欲。
    中国广告正是在这样的环境下，以其旺盛的年轻生命力在茁壮成长着，这是年轻的生命所展现的青春的活力。但是，如果中国广告不能迅速根除那些“病菌”和“毒瘤”，它的生命力终会“枯竭”，它的躯体也将“腐烂”。中国广告呼唤健康的良知，有识之士呼吁政府监管的到位，而中国广告人更有必要建立起人的德性，这才是中国广告实现“长治久安”的必由之路。


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com