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奥格威的眼罩让谁发了财[你所不知道的品牌故事]
作者:甄昊元 时间:2007-2-10 字体:[大] [中] [小]
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一块半美金的眼罩,让奥格威成名,却让巴菲特发财。
这是广告史上最有名的作品之一:
奥格威花1.5美元买了一个眼罩,在影棚里拍摄了这部广告。奥格威用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案,刊登在《纽约客》杂志上。这则戴眼罩男人的广告使哈撒韦衬衫一炮走红,许多媒体都刊登谈论这则广告的文章,几十个厂家把同样的创意用于他们的广告。奥格威又将独眼男人用于不同的场景中并推出了系列广告:在卡内基音乐厅指挥纽约爱乐乐团、演奏双簧管、开拖拉机、击剑、驾驶游艇、购买雷诺阿的画等等。这则广告是如此成功,当埃斯顿·杰蒂将哈撒韦公司卖给波斯顿一个金融家仅6个月后,这个金融家转手卖给别人,获利数百万元。而这笔广告的全部划小织不过区区6000美元。
奥格威在自己的自传里不无辛酸地写道:“我要是金融家该有多好,可是又是多么无趣啊!”
我们读这本书的时候,往往就到此为止。那个金融家是谁,奥格威没说。大家也就不去追究,实际上奥格威的辛酸自白,并不是因为这是一笔无足轻重的交易,恰恰相反,眼罩后面的这家企业几乎是现代商业最重要的企业之一。
伯克希尔-哈撒韦公司最后的主人是沃伦·巴菲特,巴菲特买下这间公司之后,在精心运作下,公司净资产从1964年的2288.7万美圆,增长到2001年底的1620亿美圆;股价从每股7美圆一度上涨到9万美圆。
今天,伯克希尔公司是一家具有深远影响的投资控股公司,在全世界所有保险公司中,股东净资产名列第一;在《财富》500强中,伯克希尔的账面价值排名第四。伯克希尔公司是一家拥有股票、债券、现金和白银的保险王国,同时它还有许多实业公司。
任何一种划分公司种类的做法都不适合伯克希尔公司,伯克希尔的经营范围包括保险业、糖果业、媒体、多种经营、非银行性金融、投资、不同性质的公司或是联合大企业。伯克希尔公司是一家混合型公司,这从经营范围上不难看出。
今天,伯克希尔公司是一家具有深远影响的投资控股公司,在全世界所有保险公司中,股东净资产名列第一;在《财富》500强中,伯克希尔的账面价值排名第四。伯克希尔公司是一家拥有股票、债券、现金和白银的保险王国,同时它还有许多实业公司。
任何一种划分公司种类的做法都不适合伯克希尔公司,伯克希尔的经营范围包括保险业、糖果业、媒体、多种经营、非银行性金融、投资、不同性质的公司或是联合大企业。伯克希尔公司是一家混合型公司,这从经营范围上不难看出。
在全球富豪排行榜上,巴菲特位居第二名。第一名是他的好朋友,比尔·盖茨。
2005年4月30日伯克希尔·哈撒韦公司股东在公司年会上投票通过了对盖茨的董事任命。华伦·巴菲特说:“盖茨的加入将有助于确保伯克希尔·哈撒韦公司的成功发展,因为盖茨有很好的商业头脑,了解伯克希尔·哈撒韦公司的文化,并愿意提供帮助。”
2005年4月30日伯克希尔·哈撒韦公司股东在公司年会上投票通过了对盖茨的董事任命。华伦·巴菲特说:“盖茨的加入将有助于确保伯克希尔·哈撒韦公司的成功发展,因为盖茨有很好的商业头脑,了解伯克希尔·哈撒韦公司的文化,并愿意提供帮助。”
今年8月,伯克希尔-哈撒韦公司A股在纽约证交所的收盘价为每股91710美元。2006年第二季度德季报表明,该公司的本季度净利润由去年同期的14.5亿美元(或每股941美元)跃升至23.5亿美元(或每股1522美元)。
作为伯克希尔-哈撒韦公司的老板,持有70%公司股票的沃伦·巴菲特,是那一块半美金的眼罩的最大受益人。
这样,我们这个眼罩的故事才算是一个完整的结局。而奥格威的辛酸,更令我们了解。伟大的广告人可能会让一个产品在一夜之间家喻户晓,相比这个链条上的其他人,收益却相当菲薄。