不知是自己思索的太多,还是自己阅历的太少,面对营销沧海的点点滴滴,自己总是不停的感叹、探寻、思索、学习,然而在现实与理论的矛盾,自己也愈加模糊摸不到边。
一、 需求是引导出来的呢,还是创造出来的呢?
在我的心中,总有一种“错误”的认识,营销就是去做别人(消费者)认为有用、有价值、有意义的一系列的工程,而不是企业自身认为有价值、有意义的事情。一个比方:某人衣着华贵、风度偏偏,在人群中极为抢眼和引人注目,但是就是没有太多的人理睬他、结交他。这就要他自身寻找原因了,是不是自己的举止行为偏离他们太远呢,就象在
二、 怎么才能让消费者容易记忆自己的广告呢?
为什么广告总喜欢用大明星作为形象代言人呢?
大明星能首先引起消费者的注意,唤起消费者的记忆,进而关注其所代言的产品。人们每天接触的东西太多,能容易库存并记忆在大脑中东西却寥寥无几。记住东西也多是先前在大脑中略有印象的东西,或者是这东西最太容易记忆住。也就是说,无论什么样的广告,必须吸引人或者让人容易记忆,就成功了.脑白金是广告界最为恶心的广告,但又是极为成功的广告之一。并不是说广告策划必须有新意、创新,但必须有针对性、目的性、个性,能够让观众愿意看,或者即使不愿意多看,却瞬时记住了(就象脑白金广告,多少人愿意看啊),这才是有价值的广告。电视节目中,许多的广告不是观众视而不见,而是看到了却没有“把心留下”。广告的目的不是告诉消费者你的产品是什么,而是告诉消费者你的产品能给他们带来什么。你天天喊叫自己是张三、李四,但对消费者来讲,张三、李四管我什么事,与我何干。所以广告的一切行为必须选择好自己的诉求对象,告知他们你能给他们带来什么,并让他们为此展开想象。动感地带选择周杰伦代言,这个古怪叛逆的家伙,让许多年轻人趋之若骛选择动感地带。它象征年轻一族向社会展示自我个性世界的宣言。
三、什么时候才是广告的投入的最佳时机呢?
许多人感叹,广告做完了,产品滞销了,企业也玩完了,这究竟是什么造成的恶果呢?其实,这与广告选择投放的时刻也有着莫大的干系!广告投放的最佳阶段,是消费者认识你,但并不了解你的时刻,这个时候广告的投出去,让消费者从深层次的角度去理解你,认知你。许多快消品企业,产品一导入市场,就疯狂广告,的确让许多人群为了猎奇而接触产品产生购买行为。可以说,你目前广告的行为,就是吸引一拨一拨的没有消费意识的人群去尝试,可能真正的目标群体还没有被驱动。广告必须为产品或品牌的延伸而努力,而不是为了一时的轰动效应而付出。不要让自己辛苦赚来的钱,为了弥补市场需要,又在无奈之中投放出去,愈陷愈深。同时也期望众多的营销策划大师们,在为一个产品一个企业做策划的时刻,一定要考虑企业能否长期生存,不要为了自己的成就、为了自己的名望而让企业迅速崛起,瞬时消亡。记住,产品或品牌在不同的阶段有不同的需求方式,广告的投放在不同的阶段必须选择不同的投放方式。真希望大家不要为了成功而无原则的投入。